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醫(yī)藥企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的途徑有哪些?

2011-04-06 10:25 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:醫(yī)藥企業(yè)可能會(huì)比較熟悉這類網(wǎng)絡(luò)營銷方式,進(jìn)入B2B平臺(tái)是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域的第一舉措,也是最有用的舉措之一。企業(yè)借于第三方B2B/B2C平臺(tái)進(jìn)行營銷活動(dòng)。網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)媒體、電商廣告、網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)生活消費(fèi)社區(qū)、外貿(mào)服務(wù)等七大特色。

1. B2B平臺(tái)

醫(yī)藥企業(yè)可能會(huì)比較熟悉這類網(wǎng)絡(luò)營銷方式,進(jìn)入B2B平臺(tái)是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域的第一舉措,也是最有用的舉措之一。企業(yè)借于第三方B2B/B2C平臺(tái)進(jìn)行營銷活動(dòng)。網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)媒體、電商廣告、網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)生活消費(fèi)社區(qū)、外貿(mào)服務(wù)等七大特色。

優(yōu)點(diǎn):賣家資源比較集中,借助B2B平臺(tái)本身巨大的流量,企業(yè)能獲得不少的關(guān)注度。

缺點(diǎn):建立在B2B平臺(tái)上的企業(yè)網(wǎng)站模板單調(diào),缺乏個(gè)性化,其二級(jí)域名也不利于品牌的建設(shè)。(少數(shù)B2B有贈(zèng)送一級(jí)域名,比如電商網(wǎng))。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主要有門戶網(wǎng)站廣告,客戶端廣告(騰訊,MSN等對(duì)話框),視頻廣告等等。

客戶端廣告:

優(yōu)點(diǎn):廣告平臺(tái)(尤其是熱門門戶站點(diǎn))流量非常大,廣告放在顯眼的位置能引來很多流量,有助于大企業(yè)品牌的傳遞。

 缺點(diǎn):廣告成本很高,投資回報(bào)率較低,適合于零售企業(yè)。

 3.博客、論壇、Email等網(wǎng)絡(luò)營銷手段

博客、社區(qū)論壇等的軟文營銷是當(dāng)下比較流行的營銷手段。企業(yè)可以將自己的營銷信息發(fā)布在個(gè)人博客和社區(qū)論壇上,借助博客論壇的超人氣進(jìn)行口碑營銷。

 優(yōu)點(diǎn):投入費(fèi)用較低,交互性較強(qiáng),利于口碑傳播

 缺點(diǎn):很多時(shí)候可能只能賺個(gè)“吆喝聲”,轉(zhuǎn)化率較低,而且傳播不當(dāng)可能導(dǎo)致負(fù)面口碑影響

4.搜索引擎營銷(搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名)

搜索引擎營銷是指利用搜索引擎為目標(biāo)客戶傳達(dá)營銷信息的營銷活動(dòng)。搜索引擎營銷包括關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎自然優(yōu)化等一系列以搜索引擎為平臺(tái)的營銷活動(dòng)。

在中國,百度以其73%的市場(chǎng)份額奠定了它在整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的壟斷性地位,而谷歌自從將服務(wù)器從中國大陸撤離到香港后,市場(chǎng)份額一直在下跌。這就是為什么大多企業(yè)在選擇搜索引擎營銷時(shí)會(huì)以百度為主的原因。

目前,中文的主流搜索引擎主要有:百度,谷歌中國,雅虎中國,搜狗等。

英文的主流搜索引擎主要有:谷歌,雅虎,必應(yīng)等。 

Tags:網(wǎng)絡(luò)營銷 企業(yè) 營銷 醫(yī)藥企業(yè)

責(zé)任編輯:蕓兒

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