其二，試用吧。百貨商場的專柜測試吧是一種最重要的銷售工具，通過試用吧，消費者能發(fā)現(xiàn)一個品牌都有哪些產(chǎn)品，試用之后選擇自己喜愛的產(chǎn)品。但有的試用吧看起來十分枯燥，顏色沉暗，沒有吸引力。這種感覺與化妝品的基本屬性背道而馳，本來化妝品應(yīng)該能讓人感到興奮，能夠吸引人們的眼球。因此，要讓試用吧的陳列第一眼看上去就極具吸引力。那么就需要注意結(jié)合巧妙的設(shè)計，以及對物料和背景顏色的選擇搭配。試用吧要有吸引力和清晰性，不能把所有的產(chǎn)品擠在一塊，這樣不能給顧客傳達出任何有幫助性的信息。試用吧的展示應(yīng)將用于臉、眼、唇等的產(chǎn)品種類分開，而且讓每個產(chǎn)品都在恰當?shù)莫毩⒖臻g內(nèi)得到很好的展示，讓消費者能夠獲得足夠多的信息并找到自己需要的產(chǎn)品。也就是說，要創(chuàng)造一些視覺分割感，清晰地界定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品陳列本身就具有可讀性，能夠傳達出信息。比如把產(chǎn)品系列分組，讓它們以一種很嚴密而且和諧的方式展現(xiàn)，而且每個系列都有很清晰的產(chǎn)品種類標志。 

講到靈活性，有的試用吧明顯缺少這一特點。比如結(jié)構(gòu)死板，將展示吧分成幾個相同標準尺寸的空間，而且在各個明星產(chǎn)品之間沒有留下一些分隔的區(qū)間，也不在展示的產(chǎn)品區(qū)間使用任何色彩。而好的試用吧除了擁有通常的展示功能之外，還要有很好的靈活性，每個空間都能很好地展示特定品類的產(chǎn)品。 

其三，榮耀展示。這是化妝品專柜中一個特殊設(shè)計的區(qū)域，用于展示一個單獨的產(chǎn)品或系列。通常榮耀展示的是明星產(chǎn)品，或是促銷期的套裝或禮盒。榮耀展示一般包括落地榮耀展示、前桌榮耀展示和背墻榮耀展示等方法，而通常在設(shè)計柜臺用具的時候，都會把這部分考慮設(shè)計進去。 

綜上所述，通過化妝品專柜的品牌形象設(shè)計，確保在終端銷售的準確定位，將有效地幫助產(chǎn)品上市造成強勁的視覺沖擊，從而拉動化妝品店的生意。

他雙手遞過來一張名片。一面印著他的本名：Giacomo Gardumi；另一面印著他的中文名字：賈柯木。這位歐萊雅集團前采購及品牌形象總監(jiān)，已經(jīng)在中國生活了好多個年頭，國際視野加上中國本土實戰(zhàn)經(jīng)驗，讓他對化妝品市場分銷渠道以及化妝品店品牌形象的定位和推廣策略有著深入的了解。 

如今，中國的化妝品生產(chǎn)量和消費量居世界第一位。據(jù)權(quán)威調(diào)查資料統(tǒng)計：目前國內(nèi)的化妝品店總數(shù)為15萬家，而且還在以每個月25%~30%的速度增長。眾多生產(chǎn)廠家、不斷增長的市場消費量、蓬蓬勃勃的化妝品生產(chǎn)與消費態(tài)勢，讓化妝品銷售終端的競爭日益激烈。就像一則法國諺語所云：即使是水果、蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術(shù)地排列。因為，終端品牌形象的美感能撩起顧客的購買欲望。正由于如此，在化妝品銷售終端，品牌形象設(shè)計至關(guān)重要。 

如何設(shè)計零售終端品牌形象，從而拉動化妝品店的生意？Giacomo Gardumi以百貨公司內(nèi)的化妝品專柜作為參考，將化妝品零售終端的品牌形象設(shè)計原則概括為品牌整合和產(chǎn)品整合。“作為展示化妝品品牌形象的零售終端，百貨公司或許是世界上最高檔的零售渠道。在這個高檔零售終端展示品牌，品牌形象傳遞應(yīng)該圍繞著品牌整合和產(chǎn)品整合進行，而在這兩方面的整合工作中都應(yīng)具備一些重要的特征。”　　 

品牌整合 

品牌整合必須具有獨特性、可識別性和穩(wěn)定性。對于一個化妝品品牌而言，顏色、設(shè)計風(fēng)格及公司圖畫組合成的整體應(yīng)該是獨特的，讓顧客第一眼就能把它從競爭者中識別出來。同時，分布在不同地方的品牌店內(nèi)的設(shè)備配置和布局，應(yīng)該保持一致的可識別性，保持品牌所有的關(guān)鍵元素。當然，品牌的整合需要多年的時間完成，因此，對于一些關(guān)鍵的元素應(yīng)該以理性的方式修改，而不要冒險隨意改動，否則將會模糊在消費者眼中的品牌穩(wěn)定性。