化妝品零售終端產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)原則(3)
核心提示: 一般來說,通過框架展示和視覺上的傳播信息,消費(fèi)者能很快判斷出產(chǎn)品能滿足自己的什么需求,并且根據(jù)自己的需要找到該產(chǎn)品。比如,若是品牌將傳統(tǒng)的化妝品(包括用在指甲、眼睛、臉、唇部位的產(chǎn)品)不分作用和主題地?cái)[在一塊,會(huì)讓人覺得混雜錯(cuò)亂,消費(fèi)者很難將各種產(chǎn)品功能區(qū)分開來。
這三個(gè)特性應(yīng)該通過哪些方面具體體現(xiàn)?
首先是LOGO標(biāo)志。作為零售終端識(shí)別品牌的第一要素,LOGO遵循一些基本的原則:在同一個(gè)專柜中,LOGO 通常使用同一種字體和比例,而且在同一個(gè)專柜中,LOGO 僅使用兩種字號(hào),一種大字號(hào)用在專柜的頂部,有利于傳達(dá)一種強(qiáng)烈的、良好的品牌價(jià)值感;另一種小字號(hào),用于地上擺放的柜臺(tái)上。如果使用了太多種形式的LOGO ,會(huì)讓顧客感覺品牌比較廉價(jià),反而降低了品牌的品質(zhì)。
其次是品牌顏色。每個(gè)品牌都會(huì)持續(xù)地使用自己在終端賣場(chǎng)上的視覺標(biāo)志,將之恰當(dāng)?shù)卣故驹诠衽_(tái)設(shè)備上,因此會(huì)使用少數(shù)幾種關(guān)鍵的色彩。通常會(huì)有一個(gè)主色,這個(gè)主色嚴(yán)格地與品牌的屬性相聯(lián)系,還會(huì)有少數(shù)幾個(gè)輔色。比如護(hù)膚品品牌,最常用的顏色是白色,常與粉色及淺藍(lán)搭配,體現(xiàn)其純凈、柔和、自然美。而化妝品品牌,最常用的顏色是黑色,然后是深藍(lán)或紅色,體現(xiàn)其優(yōu)雅、知性以及具有修飾美的作用。比如巴黎歐萊雅是一個(gè)以護(hù)膚為主而且化妝品產(chǎn)品線很廣的品牌,它的主導(dǎo)色是白色,但在特定產(chǎn)品的展示專柜上,黑色也被運(yùn)用為一個(gè)顏色符號(hào)。但是,就品牌顏色變化而言,比如說2007年美寶蓮100%的彩妝品牌展示柜臺(tái)和2009年美寶蓮彩妝和護(hù)膚品牌展示柜臺(tái)相比,視覺感并沒有太大變化,只是在一些細(xì)微處做了改變,比如將之前的寶藍(lán)色換為較深的藍(lán)色,在燈光的明暗上稍有些不同。
再次是設(shè)施設(shè)計(jì)風(fēng)格。在店內(nèi)形象中,關(guān)于柜臺(tái)的轉(zhuǎn)角有兩個(gè)主要設(shè)計(jì)風(fēng)格:直角和圓角。直角設(shè)計(jì)近幾年來是一種主導(dǎo)風(fēng)格,在接下來的幾年中仍然會(huì)非常流行。比如常見的直角面的聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)角,一個(gè)嵌著一個(gè),而在兩個(gè)面之間常常用較明亮、較空曠的空間加以隔開。至于圓角設(shè)計(jì)風(fēng)格,則是由圓角組合成的展示平臺(tái),通常被稱為“有機(jī)形狀”—因?yàn)檫@種形狀呈曲線狀,而且往往連續(xù)而不中斷,延續(xù)著整個(gè)柜臺(tái),就像是一個(gè)生命體。這種圓角風(fēng)格曾經(jīng)一度流行,但現(xiàn)在開始走下坡路。
最后是品牌圖像。公司的視覺形象也會(huì)出現(xiàn)在柜臺(tái)上,它與具體產(chǎn)品不相關(guān)聯(lián),但卻代表了品牌整體性的全球化價(jià)值觀。作為品牌整合的一個(gè)重要因素,公司的視覺形象不能經(jīng)常變化,一年中變化不能超過一次。比如,美寶蓮的視覺形象:以紐約高樓為大背景的藍(lán)色主色背景像,在大背景上是三位不同膚色的活力女性,從而傳遞出美寶蓮的品牌價(jià)值—國(guó)際性、潮流性和時(shí)尚性。再比如羽西品牌的視覺形象,是在非常亮的背景下,展示了一個(gè)擁有白皙皮膚的亞洲女性形象,她穿一件白色衣服,知性而又恬靜,傳達(dá)了羽西的品牌價(jià)值—亞洲的、中國(guó)的護(hù)膚專家,展示羽西品牌純凈而傳統(tǒng)的價(jià)值觀。
上一頁 | 1 | 2 | 3 | 下一頁 | 單頁閱讀 |
責(zé)任編輯:蕓兒
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問題,各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)!多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格。《通知》附件顯示,因價(jià)格問題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國(guó)行賄,美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作!一批院長(zhǎng)落馬
日前,國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個(gè)輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個(gè)輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》,2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...