營銷高管跳槽分為兩類，第一類為主動跳槽，第二類為被動跳槽。主動跳槽是營銷高管為了“前途”或“錢途”而自愿選擇的跳槽，即營銷高管炒了企業(yè)魷魚；被動跳槽為營銷高管被企業(yè)拋棄或即將被拋棄被迫、不得已選擇的離開跳槽，即被企業(yè)炒魷魚而選擇的另謀他就。

筆者自八七年從事營銷工作，也從事十年了營銷策劃咨詢，見到了太多的營銷高管跳槽，應該說跳槽后得到大發(fā)展的很多，但大部分，結(jié)果不是更好而是更差。筆者不贊成營銷高管跳槽，更不贊成頻繁跳槽，因為跳槽后風險十分巨大，主要原因有三：一是有的營銷高管所在中大企業(yè)的運作體系已經(jīng)相對成熟，被其他中小企業(yè)高薪挖過去后，薪酬是高了很多，但中小企業(yè)需要的是市場的開拓，體系的構(gòu)建，但恰恰相反這個營銷高管是一個執(zhí)行型的人才而不是開拓創(chuàng)建型的人才，其實不能勝任并被迫離開，個人品牌資產(chǎn)出現(xiàn)極大貶值甚至被行業(yè)傳為笑柄，實為屢見不鮮。二是有的被高薪挖過去后，薪酬遠遠高于這個企業(yè)其他高管與業(yè)務(wù)經(jīng)理們，他們心理極不平衡，覺得自己沒有功勞有苦勞，市場還是這些人做出來的，并不積極地支持與接收，往往持觀望態(tài)度，工作難出業(yè)績。三是決策者給的壓力巨大，既然給了高薪，說明是人才，就應該快速出業(yè)績；“拿錢消災”，自己壓力也大的不得了，甚至連覺都睡不著，大家動作都變形，加之跨行業(yè)有的技術(shù)性、專業(yè)性很強，根本一時難以了解發(fā)揮，結(jié)果是事與愿違。

筆者一直認為一個營銷高管的最好發(fā)展是與企業(yè)一同成長，幫助企業(yè)成功上市，自己擁有股份30萬股，或70萬股，或100多萬股，工作、生活、家庭及朋友圈既穩(wěn)定，不用奔波，還賺了錢，并成為股東，可謂一舉多得，其實跳槽的成本是巨大的。

估計六成以上的營銷高管跳槽屬于被動跳槽，即營銷高管被企業(yè)拋棄或即將被拋棄被迫、或不得已選擇的離開跳槽。在一個企業(yè)做營銷高管長期干下去，是相當難的一件事，你愿意企業(yè)還不愿意。一個營銷高管能在一個企業(yè)長期工作下去必須具備七個條件：

1、 有思想：即有想法，點子多，辦法多，勤于思考，善于學習，謀略在人之上；

2、 強執(zhí)行力：沒思想不行，但常與CEO或董事長意見相悖，不及時、不認真、不堅決執(zhí)行更不行，執(zhí)行力衰減是決策者不愿意長期看到的；

3、 老板心態(tài)：多干點，要少點；早起點，晚睡點；多跑點，少花點，站在企業(yè)角度思考問題和做事情；

4、 有定力：要堅決拒絕外面誘惑，不要為一時的房子、票子、車子所誘惑；

5、 持續(xù)動力：高管≠高枕無憂，一定要明白：企業(yè)對高管只有階段滿意，不存在永遠滿意。業(yè)績的要求每年都在遞增，營銷高管是不能停下來的；

6、忠誠：任何決策者都不喜歡三心二意的營銷高管與部下，不喜歡損人不利己或損人利己的做法。一個營銷高管只有忠實地付出與追隨，企業(yè)才真正愿意從心底里給予。

7、盡責任：營銷高管面向業(yè)務(wù)人員的時候代表的是企業(yè)，不僅要帶業(yè)務(wù)出色，還要盡職盡責，對事情負責任，言而信，行必果；