現(xiàn)在似乎是一個(gè)營(yíng)銷至上的時(shí)代，一個(gè)營(yíng)銷可以創(chuàng)造神話又把營(yíng)銷本身推向神話的時(shí)代！大家都在談營(yíng)銷，仿佛不談營(yíng)銷就是一種落后！不知道幾個(gè)營(yíng)銷專業(yè)術(shù)語(yǔ)就顯得特別沒面子！大家都是言必稱營(yíng)銷，煞有介事，一本正經(jīng)，之乎者也，不亦樂乎！

現(xiàn)在也似乎什么都需要營(yíng)銷，大到國(guó)家、城市需要營(yíng)銷，企業(yè)、品牌需要營(yíng)銷、小到一個(gè)餐館、個(gè)人也要營(yíng)銷！不知道從什么時(shí)候開始，我們就被淹沒在這種營(yíng)銷江湖的汪洋大海之中了！　　 

做產(chǎn)品的期待營(yíng)銷能夠助自己的產(chǎn)品打開市場(chǎng)，為天下人所知，一個(gè)景點(diǎn)希望也來點(diǎn)營(yíng)銷吸引多的游客，一個(gè)城市推出各種招牌牌加以宣傳，為的是招商引資，一個(gè)國(guó)家借文化之營(yíng)銷來提升自己的“軟實(shí)力”！ 

 大家都以營(yíng)銷的名義存在著！ 

是的，不在營(yíng)銷中爆發(fā)，就在營(yíng)銷中死亡！　　　　 

營(yíng)銷江湖雄偉壯觀，風(fēng)起云涌，各路好漢盡顯神通，一個(gè)個(gè)身懷絕技，你有祖?zhèn)髅胤剑邢∈榔嫠?，你可治疑難雜癥，他精通眼耳鼻喉，你是望聞問切，他是西式診斷，十八般武器樣樣精通，如是欲擒故縱終出來，你方唱罷我登場(chǎng)，營(yíng)銷總有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷三幾年；好在中國(guó)足夠大，改頭換面一樣混！非專家不足以自謂，惟權(quán)威才顯偉略，大師滿天飛，高人隨處是，號(hào)稱一言一計(jì)興邦國(guó)，半個(gè)點(diǎn)子救企業(yè)，化腐朽為神奇，能起死而回生；可上九天攬日月，可下大海撈鱉蝦，智比諸葛亮，才超劉伯溫；理論賽馬列，醫(yī)術(shù)通半仙；上知戰(zhàn)略規(guī)劃，下懂通路建設(shè)，管理不在話下，培訓(xùn)一碟小菜；廣告非央視不上，代言非大牌莫屬！真是語(yǔ)不驚人死不休，錢不到手不住口！網(wǎng)絡(luò)水軍炒作在前，陷他人于無義，暴力手段緊隨其后，置人于死地，視誠(chéng)信為敝屣，置聲譽(yù)于糞土； 　　 

營(yíng)銷理論更是百家爭(zhēng)鳴，百花齊放，奇談怪論層出不窮，胡言亂語(yǔ)后繼有人，口吐蓮花猶如長(zhǎng)江之水滔滔不絕，妙筆生輝勝似唐宋之時(shí)巍巍雄文；整合營(yíng)銷尚未理解，深度營(yíng)銷就已登場(chǎng)，終端制勝還在學(xué)習(xí)，定位理論卻已鵲起，昨天還是4P為主，今天就來藍(lán)海戰(zhàn)略，于是營(yíng)銷江湖迷惘于模式之爭(zhēng)，徘徊于渠道之內(nèi)，深陷于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，困頓于人事斗爭(zhēng)之痛，窮于戰(zhàn)略選擇，疲于中西沖突；讓人莫衷一是，無所適從！　　 

以上之種種不足以概括營(yíng)銷江湖之怪狀，總感覺現(xiàn)在的營(yíng)銷已走入歧途，背離了營(yíng)銷的初衷，甚至已經(jīng)把營(yíng)銷粗暴的等同于炒作，凡事必炒，無炒不歡！當(dāng)大家對(duì)炒作頂禮膜拜的時(shí)候正是營(yíng)銷壽終正寢的時(shí) 候，我們是營(yíng)銷的掘墓人?。?！　　 

 心態(tài)浮躁，急功近利，不屑于基礎(chǔ)工作，不屑做持久戰(zhàn)，期望當(dāng)場(chǎng)放鹽當(dāng)場(chǎng)就咸，早上栽樹晚上就能乘涼，這是最普遍的心態(tài)了，一個(gè)活到手就想怎么才可以炒作一把??？于是，有條件要炒，沒有條件創(chuàng)造條件也要炒！　　 

美女以房事而炒，以露點(diǎn)為賣點(diǎn)，于是圍觀者眾，品牌以全能而喻，既強(qiáng)體且增智，隨之銷量劇增，不是溫暖全世界，就是引領(lǐng)時(shí)尚界，夸海口足以吞地球，其雄心可以退三軍！　　 

營(yíng)銷手段推陳出新，各類技巧層出不窮，視“馬列主義的字句”為法寶，迷信經(jīng)典，受制于條條框框，盛行教條主義，所謂的“營(yíng)銷分析報(bào)告、營(yíng)銷計(jì)劃書”等猶如八股之文，言之無物，讀之無味！拘泥于數(shù)據(jù)，受制于教條，視創(chuàng)新為畏途，視異己為猛獸，長(zhǎng)此以往，營(yíng)銷何以不亡？品牌何以發(fā)展？　　 

營(yíng)銷應(yīng)該回到他的起點(diǎn)，營(yíng)銷不能包辦所有的一切，營(yíng)銷承擔(dān)不了保打天下這樣的重任，不能為了營(yíng)銷而營(yíng)銷，營(yíng)銷也應(yīng)該得到哲學(xué)的關(guān)懷和審視，如果不能從哲學(xué)的高度來理解營(yíng)銷，那么營(yíng)銷就不可避免的流于炒作的俗套！