企業(yè)最大的不幸是沒(méi)有好的營(yíng)銷產(chǎn)品（4）
(0)核心提示：如今這世界沒(méi)有一成不變的定式，行業(yè)規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則等等都是相對(duì)的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變量也在不斷的演繹變化。近來(lái)因?yàn)閲?guó)家政策不斷變革、市場(chǎng)整頓的因素，一些產(chǎn)業(yè)正在不斷地經(jīng)歷著酸甜苦辣的滋味，但是我們不難發(fā)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在振蕩洗牌，企業(yè)來(lái)的來(lái)，走的走;有成長(zhǎng)的，有倒下的;當(dāng)然，也有水土不服還在掙扎的。
這就需要整合各方面的有效資源，通過(guò)組織和協(xié)調(diào)，把企業(yè)內(nèi)部彼此分離的職能，把企業(yè)外部既參與共同的使命又擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)利益的合作伙伴整合成一個(gè)為客戶服務(wù)的系統(tǒng)，取得1+1大于2的效果。根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求對(duì)有關(guān)的資源進(jìn)行重新配置，以突顯企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并尋求資源配置與客戶需求的最佳結(jié)合點(diǎn)，目的就是要通過(guò)組織制度安排和管理運(yùn)作協(xié)調(diào)來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高客戶服務(wù)水平，從整體上改變企業(yè)的產(chǎn)品面貌。
于斐先生還指出，品牌傳播、品牌建設(shè)的手法可以是多種多樣的，一個(gè)成熟的品牌，必定是綜合運(yùn)用公關(guān)、事件、媒體等多種營(yíng)銷方法的集合，在獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最佳的投入時(shí)機(jī)、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。
以品牌傳播為基礎(chǔ)的知名度和美譽(yù)度，這是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，品牌承載著消費(fèi)者的心理歸屬，必將成為搶占更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的獨(dú)門武器。
同時(shí)品牌要發(fā)展就要不斷地創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)是品牌之樹常青的秘訣，一個(gè)產(chǎn)品會(huì)衰老淘汰，但品牌卻能跨越生命周期永保青春，生命力長(zhǎng)久的品牌都極重視品牌活力的塑造，對(duì)品牌進(jìn)行適度的創(chuàng)新性調(diào)整，塑造品牌活力，是創(chuàng)建百年金字照牌的重要法則。
的確，只有褪去了土包子的表皮，圓潤(rùn)的玉石才能展示出他的通透。這也是你的產(chǎn)品獲得成功的一條必經(jīng)之路。
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責(zé)任編輯：蕓兒
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