全球制藥產(chǎn)業(yè)進軍歐盟市場謀略考
核心提示:就全球制藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言,這是個國際化程度較高的產(chǎn)業(yè),對于國際化程度相對還不算高的中國企業(yè)來說,亟需較為全面、系統(tǒng)和深入的基本信息和實戰(zhàn)指導(dǎo)。
就全球制藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言,這是個國際化程度較高的產(chǎn)業(yè),對于國際化程度相對還不算高的中國企業(yè)來說,亟需較為全面、系統(tǒng)和深入的基本信息和實戰(zhàn)指導(dǎo)。
2000多年前,戰(zhàn)國時期的陰陽學(xué)家鄒衍提出了原始思想“九州學(xué)說”。他將天下分為九州,中國是大九州中的一州,大九州之間以海洋相連,大九州以外被大瀛海所環(huán)繞。這一學(xué)說動搖了華夏的本位思想,開拓了視野,大大豐富了人類的想象。
“大九州”學(xué)說對“走出去”實施國際化戰(zhàn)略具有重要的啟示作用。
筆者以為,中國企業(yè)真正走向國際僅在近10年間,盡管中國企業(yè)仍處于一個由低端向中高端奮進的階段,但國際化進程發(fā)展迅速,并且取得了初步成果。這一點在我國的制藥領(lǐng)域已經(jīng)顯現(xiàn)。
就全球制藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言,它是國際化程度較高的產(chǎn)業(yè),對于國際化程度相對還不算高的中國企業(yè)來說,亟需較為全面、系統(tǒng)和深入的基本信息和實戰(zhàn)指導(dǎo)。筆者欲以歐盟市場為切入點,做一個前期嘗試?! ?/p>
市場準入意識
歐盟是我國最大的醫(yī)藥貿(mào)易伙伴,也是我醫(yī)藥產(chǎn)品最大的出口地。據(jù)WTO統(tǒng)計,歐盟藥品貿(mào)易占全球藥品貿(mào)易的68%,位居第一。2010年,我對歐盟醫(yī)藥產(chǎn)品的出口額占我國整體醫(yī)藥出口額的21%。其中,我對歐盟原料藥和化藥制劑的出口額分別為44.8億美元和1.76億美元。無論是從現(xiàn)有規(guī)模、發(fā)展?jié)摿€是重要性來看,歐盟都是我國制藥企業(yè)必須高度重視和努力開拓的市場。
目前,歐盟已成為發(fā)達國家與發(fā)展中國家的共同體,現(xiàn)有的27個成員國當(dāng)中,醫(yī)藥市場的情況各不相同,特別是傳統(tǒng)的西方醫(yī)藥強國,如德國、英國、法國、意大利、荷蘭、丹麥等,與東歐國家如匈牙利、波蘭、羅馬尼亞、保加利亞、捷克等相比差異性較大。在歐盟,除本地的制藥企業(yè)外,還有輝瑞、默克、強生等大型跨國制藥設(shè)立的分公司,已形成了以歐美國家企業(yè)為主導(dǎo)的醫(yī)藥格局。但企業(yè)彼此間已由產(chǎn)業(yè)鏈上下游為線,形成了一種競爭與合作的博弈局面。早期歐美企業(yè)之間的競爭一度十分激烈,近年來,圍繞專利、數(shù)據(jù)獨占等亦糾紛不斷,但并沒有發(fā)生過度的惡性競爭。
自本世紀初以來,出于規(guī)范歐盟醫(yī)藥市場的考慮,歐盟頒布了一系列法令,包括制定統(tǒng)一的藥典,采取統(tǒng)一的GMP標準,開展統(tǒng)一的CEP/COS認證等,以統(tǒng)一各成員國的藥政管理制度。但在實際執(zhí)行當(dāng)中,各成員國因經(jīng)濟發(fā)展程度不同,依然表現(xiàn)出不同的特點,故進入歐盟市場不能大而化之,必須針對不同國家,采取不同的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)?! ?/p>
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責(zé)任編輯:蕓兒
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