超級藥店商品開發(fā)的三個層面
(0)核心提示：超級藥店業(yè)態(tài)與經(jīng)營一部分業(yè)界商品的業(yè)種店不同，它是以生活及購物為經(jīng)營主體的門店形態(tài)。因此，超級藥店的經(jīng)營商品，不僅僅局限于醫(yī)藥品及化妝品，而是涵蓋至能體現(xiàn)門店特性的各種商品。
超級藥店業(yè)態(tài)與經(jīng)營一部分業(yè)界商品的業(yè)種店不同，它是以生活及購物為經(jīng)營主體的門店形態(tài)。因此，超級藥店的經(jīng)營商品，不僅僅局限于醫(yī)藥品及化妝品，而是涵蓋至能體現(xiàn)門店特性的各種商品。
因此，在談商品開發(fā)之前筆者想首先就超級藥店的作用、機(jī)能以及構(gòu)成其對象的市場進(jìn)一步闡述。
藥店的作用和機(jī)能
所有的業(yè)態(tài)都具有滿足顧客一定的生活及購物需求這一社會性的作用和機(jī)能。超級藥店業(yè)態(tài)也不例外，它必須根據(jù)門店周邊的當(dāng)?shù)鼐用裣ＭS持、改善自身的健康及年輕漂亮這一根本性的大需求，在此基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步發(fā)揮更便利、更優(yōu)惠地提供每日舒適生活所必不可少的高消耗商品及服務(wù)的作用。
超級藥店在滿足這些生活及購物的需求方面上，必須是比其他任何業(yè)態(tài)提供更出色應(yīng)對措施的商店。
業(yè)態(tài)的市場平臺
其實我們生活中會用到的商品有很多，而隨著生活水平的不斷提高，這些商品也必須被無限地開發(fā)與拓展。那么，超級藥店是針對這么多商品中的哪個領(lǐng)域進(jìn)行開發(fā)的業(yè)態(tài)呢？
以現(xiàn)存消費為目的的眾多商品并不是將所有相似的消費者作為對象去設(shè)定的。因收入、年齡、生活方式以及愛好等差異其購買的商品也大相徑庭，為此制造商要明確以何種商品去滿足相應(yīng)顧客的購物需求，并在此基礎(chǔ)之上創(chuàng)造商品。
作為商品對象的市場，概括來說是由以下3個層面構(gòu)成的：
1、名牌商品市場：即使用途相同，仍以高收入人群的購買為目的進(jìn)行生產(chǎn)的商品市場就叫做高端市場。它是存在于廣泛商品領(lǐng)域中經(jīng)營高級汽車及高檔品牌包等高級高額商品的市場。
2、個性化商品市場：它是顧客為了展現(xiàn)自我個性及生活方式而購買商品的市場。雖然沒有高端市場商品那樣的高價，但仍是可支配收入較高人群的購物市場。它存在以服裝、名包、飾品等時尚領(lǐng)域為中心的多種商品領(lǐng)域中。
3、大眾化商品市場：它是一般日常生活中，人人都會涉及的生活必需品市場。其具有支持日常生活的職能，并以任何消費者都能接受的價格提供各種商品。而所有市場的一大半幾乎都是這種大眾化商品市場。
責(zé)任編輯：蕓兒
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