說(shuō)到“秘笈”，自然會(huì)聯(lián)想到武俠小說(shuō)的主人公：初入江湖，一竅不通，還似乎很傻很天真，機(jī)緣巧合，在某深山老林得一武林秘笈，經(jīng)過(guò)高人指點(diǎn)或者自己艱難的學(xué)習(xí)，習(xí)得絕世武功，從此一改被人任意欺凌的窘境，憑借此等絕學(xué)，獨(dú)步江湖，懲惡揚(yáng)善••••••這是金庸武俠的套路?！　?nbsp;

這是人們對(duì)美好生活或者無(wú)力改變的現(xiàn)實(shí)的一種向往。時(shí)下流行的“穿越”電視劇被廣電總局批評(píng)，或多或少也反映了時(shí)下人們對(duì)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的迷茫，需要找尋一種心理?yè)嵛亢途窦耐小Ｅc其深說(shuō)層原因是“自由表達(dá)”，還不如說(shuō)是人們基于理想和現(xiàn)實(shí)之間巨大的鴻溝，去找尋另一種精神和心理上的“實(shí)現(xiàn)”。　　 

營(yíng)銷“秘笈”之類的重出江湖，道理跟“穿越”有相似的地方，因?yàn)榇蠹覍?duì)于當(dāng)今的營(yíng)銷的期望很高，但現(xiàn)實(shí)是大多的營(yíng)銷方法和策略基本不起作用，或者作用甚少，這個(gè)時(shí)候，就需要找到一種自信和心理安慰，由此，“秘笈”來(lái)到?？创┰叫≌f(shuō)，無(wú)關(guān)大雅，但營(yíng)銷秘笈的重出江湖，本人認(rèn)為是營(yíng)銷的倒退！至少是是感到了迷茫，沒(méi)有了方向感的一種體現(xiàn)?！　?nbsp;

營(yíng)銷走向兩個(gè)“極端”　　 

一是有回歸“點(diǎn)子”的跡象；二是戰(zhàn)略、品牌高高在上，神乎其神。 

十多年前，非常流行的神話是：一個(gè)創(chuàng)意“救活”一家企業(yè)，那時(shí)的“點(diǎn)子”公司非常流行，而后出現(xiàn)了戰(zhàn)略、品牌、系統(tǒng)、規(guī)范等等概念，接著就是變得越來(lái)越神乎和玄乎，一個(gè)品牌規(guī)劃，一篇文案整的如墜云里霧里，被創(chuàng)意、發(fā)掘得到了高深莫測(cè)的程度，但似乎大家都還很享受。言必品牌，言必戰(zhàn)略，但紙上談兵，毫無(wú)用處，久而久之，企業(yè)對(duì)這些紙做方案的，“高高在上”的策劃公司敬而遠(yuǎn)之了?！　?nbsp;

走向兩個(gè)極端都不是什么好事。點(diǎn)子畢竟是“術(shù)”的東西，點(diǎn)子再好，也不能脫離企業(yè)作為一個(gè)系統(tǒng)而存在，很多時(shí)候，方向錯(cuò)了，執(zhí)行的越到位，消亡的更快。好創(chuàng)意，好點(diǎn)子更多的需要跟企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷的系統(tǒng)吻合和匹配?！　?nbsp;

秘笈是一種“倒退”，更是一種誤導(dǎo)　　 

 尋找秘笈，根本原因是偷懶，想走捷徑。這對(duì)企業(yè)或者營(yíng)銷人員在觀念上是一種誤導(dǎo)，讓他們覺(jué)得有“多好快省”的方法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，達(dá)到成功。產(chǎn)生這種想法也很正常，整個(gè)社會(huì)為了財(cái)富和GDP的增長(zhǎng)絞盡腦汁，相關(guān)部門(mén)這樣，社會(huì)大眾能脫離干系？處于浮躁之中的群體在這個(gè)大環(huán)境之下只能尋找某種能快速實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)的方法，這種方法被譽(yù)為“秘笈”?！　?nbsp;

 “秘笈”是功利性心理的體現(xiàn)，每個(gè)人工作都希望出成績(jī)，得到認(rèn)可，但并不是每一個(gè)人的工作都能超出公司或者領(lǐng)導(dǎo)期望的，長(zhǎng)久下午，很多人自然會(huì)失去耐心，心理產(chǎn)生動(dòng)搖，抑或是要從外部獲得動(dòng)力支持。　　 

記得剛進(jìn)入第一家公司的時(shí)候，總經(jīng)理問(wèn)：你工作很努力，幾年之后，你還是沒(méi)有得到提拔，你該怎么辦？這個(gè)問(wèn)題很有代表性，我進(jìn)入這個(gè)公司之后，曾經(jīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題思考了很久，現(xiàn)在我的體會(huì)是：第一，這樣的公司對(duì)剛進(jìn)去從事?tīng)I(yíng)銷的年輕人或者新手來(lái)說(shuō)，應(yīng)該非常合適，因?yàn)橄鄬?duì)而言，公司比較規(guī)范，業(yè)績(jī)壓力也不會(huì)非常大，也就是說(shuō)，對(duì)新手有一定的緩沖。第二，有了緩沖時(shí)間，會(huì)在規(guī)范性和系統(tǒng)性方面得到加強(qiáng)，對(duì)營(yíng)銷的職業(yè)生涯空間的提升有更大的幫助，我認(rèn)為，剛進(jìn)入營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)，先學(xué)點(diǎn)“正史”是比先學(xué)“野史”好的。　　 

很多銷售人員肯定覺(jué)得不屑一顧，他們的經(jīng)歷中，銷售就是吃喝玩樂(lè)，在這個(gè)過(guò)程中，一切都OK了，其實(shí)，專業(yè)化越來(lái)越高，市場(chǎng)化程度不斷完善，靠這種方式獲取生存的空間越來(lái)越少，當(dāng)然，我們也得看行業(yè)！ 

希望營(yíng)銷秘笈的概念不至于占領(lǐng)你營(yíng)銷思維和職業(yè)生涯的主導(dǎo)。