營(yíng)銷的本質(zhì)是爭(zhēng)奪消費(fèi)者的心智和大腦，而今天的廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，使產(chǎn)品到消費(fèi)者大腦的交通已經(jīng)堵塞。有創(chuàng)意的產(chǎn)品營(yíng)銷廣告，除視覺的刺激外更有心理的觸動(dòng)和感悟，它可看、可讀、可品、可思，可一眼記注可回味把玩。當(dāng)我們把文化當(dāng)做道具去包裝商品時(shí)，商品就有了性格和底蘊(yùn)，當(dāng)我們用營(yíng)銷理念包裝文化景物時(shí)，就有了大唐芙蓉園、麗江、長(zhǎng)恨歌的市場(chǎng)價(jià)值。

老板的思想是企業(yè)發(fā)展的靈魂，老板不接觸市場(chǎng)則盲，不接觸客戶則怠，不了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則傻，不擇賢用人則孤，思維不靈活則僵，自以為是則寡，夜郎自大則亡，所有這些錯(cuò)誤不可犯也。

本土企業(yè)正在上演這樣的好戲，隨著時(shí)間的推移，隨著品牌的提升，隨著利潤(rùn)的增加，隨著品牌影響力的提高，隨著親信的吹捧，隨著媒體的采訪，很多企業(yè)的老板開始犯這樣那樣的錯(cuò)誤，有些錯(cuò)誤已經(jīng)有犯過，有些錯(cuò)誤正在進(jìn)行，有些錯(cuò)誤即將上演，還有些錯(cuò)誤只是遲早的事情，每一項(xiàng)錯(cuò)誤對(duì)品牌來講都是致命的。

化妝品行業(yè)的老板，切忌不要像手機(jī)行業(yè)的那樣，表面繁華，內(nèi)里已是千瘡百孔，本土手機(jī)企業(yè)也曾經(jīng)創(chuàng)造短期的成功，銷量及市場(chǎng)份額雙雙豐收，一派繁華景象的背后，是外強(qiáng)中干沒有真本領(lǐng)，剛剛成功馬上失敗。

今天化妝品企業(yè)頗有當(dāng)年手機(jī)企業(yè)的走向，當(dāng)本土企業(yè)大干快上的時(shí)候，國(guó)際品牌好像在沉睡，無論本土品牌如何火爆，也不見國(guó)際品牌有所動(dòng)作，當(dāng)年的手機(jī)企業(yè)也遇到如此現(xiàn)象，本土品牌應(yīng)該冷靜思考一下，總結(jié)前一個(gè)時(shí)期的利弊得失，整理一下營(yíng)銷思路，再重新上陣比較好。

國(guó)際品牌在堅(jiān)守既定的發(fā)展戰(zhàn)略，在堅(jiān)守發(fā)展之道，而本土企業(yè)在弘揚(yáng)發(fā)展之術(shù)，術(shù)無法與道相提并論，因?yàn)閼?zhàn)略注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，短期利益服務(wù)于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，所謂為道日損也。

術(shù)是暫時(shí)的馬上見效果，戰(zhàn)術(shù)勝利永遠(yuǎn)無法阻擋戰(zhàn)略的失敗，項(xiàng)羽力拔山兮氣蓋世，無法阻擋劉邦稱帝，戰(zhàn)略失敗與戰(zhàn)術(shù)勝利的最好案例，本土品牌完善發(fā)展戰(zhàn)略為當(dāng)務(wù)之急，以賺錢為中心的戰(zhàn)術(shù)注定要失敗。