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重慶科瑞制藥董事長申文求:百年藥企在逆境中涅磐(4)

2011-05-05 11:17 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:重慶科瑞制藥有限責(zé)任公司是一個有著百年歷史的現(xiàn)代醫(yī)藥企業(yè),屬國有控股企業(yè)。其前身由宋子文(中國民國時期的政治家、外交家、金融家)于1914年在香港投資創(chuàng)辦。先后更名重慶制藥廠,重慶制藥七廠,年銷售收入近20億元。

二問:

長期以來,我國的中藥生產(chǎn)一直是低投入、低水平、小市場的惡性循環(huán)。治療性藥品只局限在大陸市場,連港澳臺都沒有真正成為治療性藥品的市場。而國外大公司剛好相反,他們是高投入、高水平、大市場,出來一個新藥就是全球的市場,所以年銷售額少則5億美元,多則幾十億美元。中藥本是中華民族的瑰寶,然而在國際市場上,我國中藥產(chǎn)品的占有率還比不上日本和韓國。請問,要做大做強中藥市場,您有怎樣的良方?

 申文求:中藥藥品沒有走出去或者說走不出去確實人心疼。很多人認為“中醫(yī)現(xiàn)代化”就是讓某幾味中藥或中藥提取物獲得“國際認證”就是與國際接軌,就我的理解來看,這種簡單的以用西醫(yī)的標尺來衡量中醫(yī)完全脫離了中醫(yī)的本質(zhì),才使得我國的中醫(yī)陷入“中國原產(chǎn)、韓國開花、日本結(jié)果、歐美收獲”的尷尬。要改變這一被動現(xiàn)狀,除了國家政策的綜合扶持外,醫(yī)藥企業(yè)自身經(jīng)營思路要創(chuàng)新。中醫(yī)理論源自于傳承了幾千年的中華文化,中醫(yī)、中藥要走向世界,首先中華文化要先行。中藥不僅是中華民族的瑰寶,它還屬于全人類。所以,中國的醫(yī)藥企業(yè)有責(zé)任和義務(wù)把中藥推出國門,讓天下更多人用最少的錢就能享用到中藥的神奇療效。

 三問:

 我國醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)過多一直遭到詬病。這也是藥品價格居高不下的一大主因。為此,山東濰坊、寧波、南京等地先后出現(xiàn)了藥房托管、醫(yī)藥分開的嘗試。對這一老大難問題,您是周末看的?可否為醫(yī)藥流通提出更好的建議?此外,以藥養(yǎng)醫(yī)這一頑疾如何根治?

申文求:藥品價格居高不下,并不完全是流通環(huán)節(jié)過多所造成。目前,流通環(huán)節(jié)的總體利潤其實也不高,全行業(yè)流通企業(yè)的平均利潤水平只有0.5%。認為未來醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)可以往兩個方向來定位自己。一是往專職物流服務(wù)方向轉(zhuǎn);一是往醫(yī)藥制造企業(yè)向終端延伸的服務(wù)隊伍轉(zhuǎn)。至于“以藥養(yǎng)醫(yī)“問題國家的也是新醫(yī)改要著力解決的問題,醫(yī)藥企業(yè)要跟著國家政策走。

 四問:

  1987年,《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》一書發(fā)行后成為企業(yè)創(chuàng)新的“圣經(jīng)”。今天,創(chuàng)新仍是企業(yè)發(fā)展的核心要素。創(chuàng)新包括先進管理理念、工藝技術(shù)、企業(yè)文化、市場營銷、人力資本、資源整合、品牌建設(shè)……在這些方面,科瑞有哪些創(chuàng)新跟我們分享?在這些創(chuàng)新的背后,有怎樣的曲折經(jīng)歷? 

申文求:醫(yī)藥企業(yè)打價格戰(zhàn)不是一天兩天了。在價格戰(zhàn)的泥沼中,所有企業(yè)都身陷其中。不同的是,結(jié)局各不相同。有創(chuàng)新的企業(yè)活出來了,沒有創(chuàng)新或者創(chuàng)新不成功的企業(yè)倒下了。不同的結(jié)局背后,各有各不同的故事??迫鸬膭?chuàng)新涉及管理、營銷模式、技術(shù)研發(fā)等各個方面,有因為環(huán)境變發(fā)所迫,有主動變革圖強。不管是基于什么原由,企業(yè)的變革創(chuàng)新都會面臨沖突、面臨困難。不管如何科瑞一定會堅持創(chuàng)新求生存。

五問:

跨國制藥公司加快對中國市場的滲透,采取的商業(yè)模式包括,第一,加大在中國的研發(fā)投入;第二,擴張在中國銷售與市場運營;第三,通過與本土企業(yè)建立伙伴關(guān)系。面對洋藥企的“三步曲”, 我國藥企應(yīng)該有怎樣的競爭或合作思維?

 申文求:應(yīng)當說,洋藥企的“三步曲”踩得很準。既有戰(zhàn)略層面的宏觀布局,也有落到實地的競爭手段。與很多外來產(chǎn)業(yè)相比,外來醫(yī)藥業(yè)沒有出現(xiàn)水土不服。這也不奇怪,以美國為首的一些醫(yī)藥巨頭大都身經(jīng)百戰(zhàn)。在來中國前,這些企業(yè)在國際市場上大有橫掃千軍之勢。中國藥企怯戰(zhàn),一是整體準備上不充分,也就是迎戰(zhàn)狀態(tài)沒有調(diào)節(jié)到位;二是資金實力相比懸殊,缺乏攻城掠地的“槍支彈藥”;三是中國醫(yī)藥企業(yè)自身缺乏行業(yè)自律,不按規(guī)則出牌,喜歡自相殘殺。最可悲的是,被打敗后找不到失敗的原因。此外,中國醫(yī)藥企業(yè)缺乏學(xué)習(xí)精神,總是習(xí)慣自詡“老子是天下第一”。我想,最有力的競爭,就是扎實研究對手,研究同行中的標桿企業(yè),研究透徹后結(jié)合自身狀態(tài),制定出適合自己的競爭策略。

六問:

 2010年全球醫(yī)藥市場銷售額約7500億美元。今后10年里,預(yù)測全球藥品銷售每年將以7%左右的速度增長。您怎樣看待這種速度?對中國醫(yī)藥企業(yè)而言,這里面有多大的商機?

申文求:有數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)80以上的老年人超過三千萬。60歲以上的老人有近1.65億。據(jù)統(tǒng)計,60歲以上的老人的平均醫(yī)療消費是普通常人的2.5倍。中國老齡化社會的加速到來意味著,未來中國醫(yī)藥市場的無限潛力。但是,這些機會不是每一個企業(yè)的商機。一方面,通貨膨脹讓藥品原材料和配送成本持續(xù)上漲,很多企業(yè)的生產(chǎn)成本降不下來。但另一方面,國家醫(yī)藥政策要求藥品價格要持續(xù)下降。在一漲一降間,有不少醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)受不住這樣的整蕩。而且隨著人們富裕水平的提高,對健康的需求標準也是越來越高,這將考量企業(yè)的創(chuàng)新適應(yīng)能力??梢灶A(yù)期未來能生存并發(fā)展壯大的企業(yè),一定是基礎(chǔ)打得牢實的企業(yè)。

七問:

 對于制藥企業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)不只是一個媒體。它為企業(yè)提供了一低成本接觸更多人群、宣傳企業(yè)和產(chǎn)品營銷的便捷渠道。可以說,這是一條低成本高效益的營銷新途徑??迫鹪谶@方面有什么嘗試或收獲?

  申文求:從長遠來看,“網(wǎng)上藥店”是營銷主戰(zhàn)場之一。科瑞一直關(guān)注建立“網(wǎng)上藥店”的法律法規(guī)。營銷新路徑的研究,科瑞已經(jīng)有一些心得和準備,也有一些小小的收獲。我們也在研究適合上網(wǎng)群體需求的健康產(chǎn)品和營銷模式。未來的科瑞,一定是與高科技同步的,一定不會落后于國際醫(yī)藥品牌的營銷理念。

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Tags:科瑞制藥 申文求 醫(yī)藥企業(yè) 醫(yī)藥市場

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