醫(yī)藥企業(yè)在激烈的市場競爭中靠什么生存？靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么進入市場？靠的就是品牌。所以說，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)建自己的品牌，只有品牌搞上去了，產(chǎn)品的銷路才會好，企業(yè)才能在市場中站住腳，才會在消費者的心里留下良好的印象，最終樹立起企業(yè)良好的品牌形象，從而提升企業(yè)的知名度和信譽度，以此促進和提高企業(yè)的市場占有份額，達到拓展企業(yè)的生存空間。名企要發(fā)展要壯大走的自然是名牌戰(zhàn)略。但是有了知名的品牌，還需要用優(yōu)秀的企業(yè)文化對知名品牌的地位不斷加以鞏固和提升。企業(yè)的品牌要有企業(yè)文化的內(nèi)涵，企業(yè)文化要為打造企業(yè)品牌及企業(yè)形象而服務(wù)。 

在市場上具有較高知名度的品牌，能夠為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益。然而，我們在對品牌的認識上曾普遍存在著這樣一個誤區(qū)：把它僅僅看成是商品的一種標識，將品牌認識簡單化。其實即使企業(yè)的產(chǎn)品完成了商標注冊，在法律上獲得了承認和保護，也并不意味企業(yè)就已經(jīng)有了自己的品牌。只有商標隨商品一起進入市場被廣泛使用后，被消費者所認識，經(jīng)營者再輔以良好的質(zhì)量、服務(wù)、信譽和宣傳，一些好的商品和品牌才能被人們認可和接受，起到良性循環(huán)的作用。 

在創(chuàng)建名牌的過程中，產(chǎn)品質(zhì)量是其生命之根，我們要認識到“冰凍三尺，非一日之寒”。品牌絕不可能在短期內(nèi)創(chuàng)出來，其建立是一個長期積累的過程，需要長遠的規(guī)劃和戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)出來以后，企業(yè)還須加強產(chǎn)品包裝設(shè)計、宣傳力度，要在各種場合進行公共宣傳及進行公關(guān)活動等，以求贏得消費者對品牌的信任和滿意。

任何一個知名品牌的背后，都有其異彩紛呈的企業(yè)文化作為依托，企業(yè)經(jīng)營品牌的過程，也是一個文化滲透的過程，品牌是文化的載體，文化則是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，企業(yè)文化通過產(chǎn)品、品牌將視野擴展到整個文化領(lǐng)域，以對內(nèi)增強凝聚力，對外增強競爭力，并努力將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場效應(yīng)和經(jīng)濟效益。企業(yè)文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無形張力，以及挑戰(zhàn)同行業(yè)的市場競爭力。優(yōu)秀的企業(yè)文化為知名品牌的形成創(chuàng)造了條件，優(yōu)秀的品牌形象是在優(yōu)秀的企業(yè)文化氛圍中產(chǎn)生的。企業(yè)文化是根，品牌文化是果，真正使企業(yè)長盛不衰的秘訣是隱含在品牌力和銷售力后面的文化力。在蒙牛企業(yè)文化三大管理思想中，其中有一條是“品牌的98%是文化”，而品牌本身作為文化屬性的概念，認識品牌就是認識企業(yè)文化，品牌也是企業(yè)文化的靈魂，品牌與企業(yè)文化相互影響，文化作為企業(yè)長期指導(dǎo)方針，它是品牌經(jīng)營的全部過程，它對內(nèi)增強企業(yè)人自身的凝聚力，對外增進品牌在市場上的占有率，從而在根本上轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的經(jīng)濟效益。 

同時醫(yī)藥企業(yè)品牌功能不可能是僅僅通過一個產(chǎn)品、一個商標、一句口號所能替代和體現(xiàn)的，產(chǎn)品和服務(wù)也是一個企業(yè)傳遞品牌信息也就是企業(yè)文化信息傳播的部分載體。 

企業(yè)未來的競爭是品牌的競爭，更是品牌所代表的文化競爭。品牌蘊含的文化只有與消費者所屬的文化相適應(yīng)、相一致，才能得到消費者對品牌的認同，才能引起消費者與品牌的共鳴，消費者接受了文化，也就接納了品牌。

醫(yī)藥企業(yè)品牌是做出來的，而不是搞出來的；同樣，企業(yè)文化也是“做”出來，而不是搞出來的。企業(yè)文化是企業(yè)在長期的發(fā)展過程中所形成的，是企業(yè)和企業(yè)職工在經(jīng)營生產(chǎn)過程和管理活動中逐漸積淀而成的，離開企業(yè)的經(jīng)濟活動，就不可能有企業(yè)文化的形成，企業(yè)品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)。任何一個企業(yè)品牌是具有其自身個性特點的，而不同企業(yè)品牌的這些個性特點也恰恰是其企業(yè)文化所賦予的，企業(yè)品牌實質(zhì)上是企業(yè)賦予其產(chǎn)品或服務(wù)的一種文化信息，是一種企業(yè)個性的代言。品牌傳播也就是企業(yè)文化信息的傳播，品牌傳播的目的也是為了滿足其企業(yè)文化傳播的要求，最終達到滿足消費者需求或引領(lǐng)消費者需求的目的。所以品牌是企業(yè)文化傳播的載體，同時企業(yè)文化又是企業(yè)品牌建設(shè)的保障，只有優(yōu)秀的企業(yè)文化才能塑造出優(yōu)秀的企業(yè)品牌。