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保健品行業(yè)發(fā)展各歷史階段的競(jìng)爭(zhēng)力是什么?

2011-06-03 09:01 來源:中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng) 作者:張文我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示: 隨著社會(huì)的發(fā)展,先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備不斷推出,大大提高了生產(chǎn)能力,生產(chǎn)空前擴(kuò)大,從而改變了行業(yè)的格局。生產(chǎn)廠家多了,產(chǎn)品多了,盡管此時(shí)人們的收入水平提高了,對(duì)健康的消費(fèi)需求增強(qiáng)了,但它的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)沒有生產(chǎn)的增長(zhǎng)速度快。此時(shí)有了競(jìng)爭(zhēng),有些廠家不能因時(shí)而變,發(fā)展速度較慢,而一些廠家抓住了歷史機(jī)遇,成就了其顛峰狀態(tài)。

一、產(chǎn)品時(shí)代 

即產(chǎn)品就是核心競(jìng)爭(zhēng)力的階段。產(chǎn)品時(shí)代是保健品行業(yè)發(fā)展的初期,也是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期,當(dāng)時(shí),由于社會(huì)生產(chǎn)不足,產(chǎn)品顯得稀缺,依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理:什么越稀缺,什么就越值錢,所以,在那個(gè)年代,只要有產(chǎn)品就不愁賣不出去,廠家在那個(gè)年代處于主導(dǎo)地位,他們的話語權(quán)十足,甚至有眾多經(jīng)銷商在廠家排隊(duì)爭(zhēng)產(chǎn)品,產(chǎn)品一拿到手,就能換來票子,產(chǎn)品如此稀缺,何談營(yíng)銷手段和方法?! ?nbsp;

 關(guān)鍵詞:產(chǎn)品稀缺,廠家是行業(yè)的主導(dǎo),營(yíng)銷手段和方法很簡(jiǎn)單   

二、媒介時(shí)代 

此階段,善于運(yùn)用媒介者,就能如日中天。 

 隨著社會(huì)的發(fā)展,先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備不斷推出,大大提高了生產(chǎn)能力,生產(chǎn)空前擴(kuò)大,從而改變了行業(yè)的格局。生產(chǎn)廠家多了,產(chǎn)品多了,盡管此時(shí)人們的收入水平提高了,對(duì)健康的消費(fèi)需求增強(qiáng)了,但它的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)沒有生產(chǎn)的增長(zhǎng)速度快。此時(shí)有了競(jìng)爭(zhēng),有些廠家不能因時(shí)而變,發(fā)展速度較慢,而一些廠家抓住了歷史機(jī)遇,成就了其顛峰狀態(tài)。 

相對(duì)于產(chǎn)品的眾多,此時(shí)的媒體資源也就央視及一些省市電視臺(tái),一個(gè)省就一二份黨報(bào)(遠(yuǎn)沒有如今的互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、分眾傳媒、省市級(jí)衛(wèi)就四五個(gè)臺(tái)),媒介資源明顯稀缺,而當(dāng)時(shí)人們高度信任媒體廣告。行業(yè)的主導(dǎo)者們,善于運(yùn)用媒介,他們有意或無意的體會(huì)到,運(yùn)用媒介把產(chǎn)品宣傳好,就能掙大錢。 

媒介時(shí)代,消費(fèi)者與商家之間的信息嚴(yán)重不對(duì)稱,廣大消費(fèi)者缺乏疾病、醫(yī)藥、保健的基礎(chǔ)知識(shí),他們對(duì)廣告、對(duì)產(chǎn)品的分辨能力不足,廣告對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)作用非常強(qiáng)大,善于借助媒介宣傳,把廣告做好,是這一歷史時(shí)期的弄潮兒。 

由于此時(shí)期,媒介在行業(yè)中起到主導(dǎo)作用,筆者把此階段稱之為媒介時(shí)代。由于媒介時(shí)代有著不同的特點(diǎn),筆者從而把它分為前、后媒介時(shí)代二個(gè)階段。前媒介時(shí)代,人們對(duì)媒介高度信任,后媒介時(shí)代是人們對(duì)媒介的信任大大下降。媒介時(shí)代的發(fā)展,是人們對(duì)廣告的信任度日益下降的一個(gè)過程。 

1、前媒介時(shí)代 

 先行者:太陽神 

引述:  1988年8月,黃江廠的廠名、商品名和商標(biāo)統(tǒng)一更改為“太陽神”(APOLLO),當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入750萬元,1990年,銷售額躍升至2.4億元, 同年,太陽神的廣告和品牌推廣,在一定程度上催熟了當(dāng)時(shí)還很弱小的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)。1993年,太陽神的營(yíng)業(yè)額高達(dá)13億元,市場(chǎng)份額最高時(shí)達(dá)63%,成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)保健品的領(lǐng)軍企業(yè)之一。 

太陽神的特點(diǎn): 

1、率先導(dǎo)入CIS(企業(yè)識(shí)別)系統(tǒng),全面提升產(chǎn)品形象 

2、大打廣告(廣播、電視),聲音吆喝得越響,產(chǎn)品就賣得越好。 

 媒介:廣播、電視 

影響者1:三株、紅桃K 

盡管此二者運(yùn)用過電視等廣告形式,但從某一角度講,他們是運(yùn)用人海戰(zhàn)術(shù),在農(nóng)村地區(qū)把小報(bào)和墻報(bào)的媒介運(yùn)用到了極致。 

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Tags:保健品行業(yè) 保健品廣告 醫(yī)藥

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