醫(yī)藥保健品的廣告營(yíng)銷為何越來越差？（2）
(0)核心提示：曾經(jīng)在醫(yī)藥保健等功能性產(chǎn)品行業(yè)，一篇報(bào)紙廣告、一段電視廣告就可以把產(chǎn)品炒起來，銷售火爆，商家賺得盆滿缽滿。然而現(xiàn)在，一次電視廣告如泥牛入海，一篇報(bào)紙廣告起不了大的波瀾。
三、越來越多的媒體來搶占消費(fèi)者的眼球
以前電視臺(tái)就中央電視臺(tái)及省市級(jí)電視臺(tái)，每個(gè)電視臺(tái)的頻道也不多；現(xiàn)在每個(gè)電視臺(tái)都有好幾個(gè)頻道，中央電視臺(tái)有十多個(gè)頻道，每個(gè)省市電視臺(tái)也有好幾個(gè)頻道?！ ?nbsp;
以前的報(bào)紙就幾個(gè)版面；現(xiàn)在報(bào)紙版面不斷擴(kuò)版，一份報(bào)紙由原來的薄薄幾頁變成了厚厚一疊。
以前無公交廣告、分眾傳媒、樓宇廣告等；現(xiàn)在街道、商場(chǎng)、樓宇到處廣告充溢，連廁所里都不放過，戶外廣告更是眼花繚亂。
以前互聯(lián)網(wǎng)廣告少，現(xiàn)在幾乎所有商家都上互聯(lián)網(wǎng)?！ ?nbsp;
現(xiàn)在，我們生活在一個(gè)廣告無處不在的年代。
廣告不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者的注意力卻是有限的，他們難以注意到所有的廣告，他們還會(huì)過濾掉一些廣告。這也是廣告效果下降的重要原因?！ ?nbsp;
四、媒體價(jià)格上漲，性價(jià)比在下降
媒體搶占消費(fèi)者的眼球少了，然而媒體的價(jià)格卻反而上升了（盡管今年報(bào)紙價(jià)格略微下調(diào)了，但并未改變近年來總體上漲的趨勢(shì)）?！ ?nbsp;
2008年電視廣告的價(jià)格也在攀升。“不同區(qū)域市場(chǎng)有所差異，北方市場(chǎng)增幅為12%，南方市場(chǎng)則高達(dá)31%。根據(jù)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)重，我們預(yù)計(jì)，2008年的總體電視廣告價(jià)格漲幅為20%?！ ?nbsp;
——摘自：08年電視廣告總體價(jià)格上漲兩成
綜上所述：基于消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度下降，媒體的性價(jià)比下降，使得廣告的效果大不如從前，然而近年來，報(bào)紙電視等廣告費(fèi)反而上漲，使得商家的風(fēng)險(xiǎn)增大了?！?/p>
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責(zé)任編輯：蕓兒
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