在我國傳統(tǒng)的幾大節(jié)日里，端午節(jié)和醫(yī)藥衛(wèi)生保健聯(lián)系得最為緊密，古語云“端陽節(jié)，天氣熱；五毒醒，不安寧”，因此人們會燃燒香料、佩戴香囊以達到保健防病的目的。今年各地藥店借端午節(jié)搭臺唱戲，利用豐富的傳統(tǒng)文化和中醫(yī)保健養(yǎng)生文化做營銷成為藥店節(jié)日促銷的一大亮點。 

華東藥店：文化營銷促銷售

圖1：上海藥店的香囊節(jié)吸引和不少顧客

記者了解到，端午節(jié)前夕在弘揚中藥傳統(tǒng)文化方面一直走在前列的華東藥店，基本上都進行了各具特色的主題營銷活動。力爭在讓消費者領悟端午傳統(tǒng)文化獨特魅力的同時，把藥店中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的品牌也傳播開來。

 據(jù)了解，今年由上海中藥行業(yè)協(xié)會組織的端午節(jié)香囊評比活動，從4月開始到6月17日結束。今年活動主題定為：弘揚傳統(tǒng)文化，展示行業(yè)風采；提升節(jié)慶消費，繁榮中藥經(jīng)濟。據(jù)該協(xié)會有關負責人介紹，自2008年國家將端午節(jié)等傳統(tǒng)民俗節(jié)日設為法定假日以來，上海中藥行業(yè)協(xié)會已連續(xù)三年舉辦香囊評獎活動。以協(xié)會對14家藥店抽樣統(tǒng)計為例，2010年端午節(jié)期間香囊銷售共計達409萬元，較2009年同期的201.57萬元增長了103%。“就全行業(yè)來看，香囊、煙熏劑等商品年銷售額已超千萬元，成為中藥行業(yè)一個新的經(jīng)濟增長點。”

圍繞此次香囊評比活動，上海知名藥店的主題營銷活動也開展了起來。5月份，上海余天成堂第四屆香袋節(jié)開鑼。據(jù)介紹，余天成堂在今年新進了一款兔年香袋，毛茸茸的外表，大紅的色彩，非常喜慶，這款香袋這幾天的銷售最為火爆。這些材質多樣、色彩斑斕的現(xiàn)代香包吸引了顧客的眼球，同時為余天成堂增添了一道亮麗的風景線。

此外，楓斗世家·童涵春堂端午養(yǎng)生節(jié)也同時開幕。活動現(xiàn)場，手工制作中藥保健香囊、磨制“衣香粉”、戴五彩絲線、插艾葉菖蒲、蘭湯凈手、古法煙熏驅蚊蠅、保健涼茶等傳統(tǒng)端午民俗一一展現(xiàn)，廣大消費者均可參與免費互動體驗。端午假期期間，還配有“陳黎靜藥學服務基金”成立儀式以及“夏令治未病”健康知識講座。顧客可在藥師的指導下，為夏季家庭藥箱配置一些如金銀花露、清涼油、薄荷膏、藿香正氣水、枸杞、菊花等非處方藥或中藥飲片，也可以在老城隍廟童涵春堂中醫(yī)門診部醫(yī)生的指導下，在家里或是辦公室內方便地自制幾款保健涼茶，如楓斗洋參茶、金銀花菊花茶、大麥茶等，既能解吃粽子時的油膩促進消化，又能起到消暑、解渴、清熱的保健作用。