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“危機(jī)”提醒:醫(yī)藥經(jīng)理人打造個(gè)人品牌(2)

2011-06-21 13:06 來源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 作者:楊昌順 點(diǎn)擊:

核心提示:“危機(jī)”提醒:醫(yī)藥經(jīng)理人打造個(gè)人品牌楊昌順這次全球大范圍的金融危機(jī),華爾街大量精英下崗,中國(guó)廣東、浙江大量民工返鄉(xiāng),其間也一定有大量中高層經(jīng)理人員職業(yè)轉(zhuǎn)換。盡管醫(yī)藥行業(yè)目前受到的影響還相對(duì)較小,但我們不能忽視政策對(duì)行業(yè)的影響,正在緊張制定中的醫(yī)改方案或許在不久的將來就要出臺(tái),如果“基本藥物制度”和相關(guān)措施重現(xiàn),行業(yè)格局必將大調(diào)整,有的企業(yè)會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇,但一大批中小企業(yè)恐將走向衰落甚至衰亡。

 三、構(gòu)建品牌識(shí)別 

 個(gè)人要像企業(yè)一樣逐漸建立起品牌識(shí)別系統(tǒng),它包括理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)、視覺識(shí)別(VI)、社會(huì)識(shí)別(SI)、體驗(yàn)識(shí)別(EI)。 

  簡(jiǎn)單的說,品牌識(shí)別系統(tǒng)就是要求個(gè)人要把品牌形象建立好,它包括內(nèi)在形象:思想、態(tài)度、價(jià)值取向、氣質(zhì)、智慧、道德、學(xué)習(xí)等,類似于上述MI、BI;外在形象:個(gè)體面貌、身材、發(fā)式、衣著、姿態(tài)、健康等,類似于上述VI。至于SI,是自己的關(guān)系人及社會(huì)大眾對(duì)個(gè)人品牌的認(rèn)知;EI,是當(dāng)其他關(guān)系人與個(gè)體接觸的時(shí)候,他們對(duì)個(gè)人品牌形象、文化及價(jià)值理念的獨(dú)特體驗(yàn)。 

前三個(gè)I是因,后兩個(gè)I是果。這要求經(jīng)理人像李開復(fù)一樣“做最好的自己”,讓自己身體健康,干凈整潔,節(jié)制堅(jiān)韌,樂觀積極,心胸開闊,大氣博愛,沉著務(wù)實(shí)、注重細(xì)節(jié)…… 

這些努力,將會(huì)默默潛入周圍所有人的心中,化為口碑廣為傳頌。醫(yī)藥行業(yè)給老百姓的印象就是“暴利”、“回扣”,對(duì)醫(yī)藥經(jīng)理人的社會(huì)影響(SI)非常不好,但我們也可以看到修正修淶貴傳播“良心藥”的簡(jiǎn)單理念,獲得社會(huì)認(rèn)可,這足以給經(jīng)理人啟發(fā),并可為經(jīng)理人所借用。 

五、品牌傳播 

品牌識(shí)別明確之后,就可以開始品牌傳播了,傳播的目的是提升知名度,增加美譽(yù)度,加強(qiáng)個(gè)人影響力,從而能夠更容易匯聚資源與信息,達(dá)成工作目標(biāo)也更有保障。 

 個(gè)人品牌的傳播工具有: 

1、個(gè)人明顯標(biāo)識(shí)。一定要照幾張“樣板照”;名片內(nèi)容要仔細(xì)斟酌;可以擁有一個(gè)跟自己業(yè)務(wù)或理想相關(guān)的LOGO;可以設(shè)計(jì)一個(gè)特別的簽名。

 2、建博客或網(wǎng)站。在里面放進(jìn)自己的“樣板照”,內(nèi)容要經(jīng)常更新,要重視其中發(fā)表的文字,不可以無病呻吟,文字發(fā)表之前思考一下,這些內(nèi)容有助于增強(qiáng)自己的專業(yè)性嗎?有助于給個(gè)人品牌加分嗎?如果答案是“否”,就堅(jiān)決不能發(fā)表。 

3、發(fā)表文章。一定要抽出時(shí)間整理自己的思路,在報(bào)紙、雜志上經(jīng)常發(fā)表一些對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)的看法和評(píng)論,對(duì)于提升個(gè)人品牌專業(yè)性的認(rèn)知(EI)會(huì)非常有幫助。文章發(fā)表后,再在博客上做一個(gè)鏈接,讓瀏覽你博客的人知曉。 

4、寫一本書。蕓蕓眾生,擁有一本書的人是很少的,如果有一本書出版,對(duì)于品牌傳播助益會(huì)非常大。建議一定要取個(gè)足夠吸引人的書名。書并不像我們想象的那么難寫。美國(guó)曾有一個(gè)家庭主婦寫過一本書,書名叫做“男人到底有多了解女人”,包裝高檔而精美,很多人看后都買好幾本,為什么呢?因?yàn)?,書里根本就是空白,作者就想說明一個(gè)問題:男人對(duì)女人一點(diǎn)都不了解。而讀者可以拿空白的書去鄭重其事的戲弄人家。書寫好之后,可以分章節(jié)放進(jìn)博客,這樣,品牌的內(nèi)容就非常豐富了,當(dāng)資訊多到瀏覽者無法一時(shí)看完的時(shí)候,對(duì)博主就只剩下敬仰了。 

5、社會(huì)交往:大家都知道口碑的力量,好的口碑,品牌美譽(yù)度不斷增強(qiáng);壞的口碑,積毀銷骨。每個(gè)人都有一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò),在個(gè)人品牌傳播上,這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是天然的媒體,網(wǎng)絡(luò)中的人對(duì)個(gè)人的認(rèn)知,是其品牌的真實(shí)內(nèi)涵。時(shí)刻備好名片,在社會(huì)交往中,注意細(xì)節(jié),力圖每一次人脈的開拓,都能傳達(dá)積極、正面的品牌形象。對(duì)于業(yè)已存在的人脈關(guān)系,要注意維護(hù)和管理。另外,要積極對(duì)待獵頭,獵頭的推薦,無疑是品牌傳播的良好途徑,也是個(gè)人品牌潛在價(jià)值兌現(xiàn)的良好方式。 

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Tags:醫(yī)藥經(jīng)理人 楊昌順 職業(yè)生涯

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