“治未病”是中醫(yī)的慣有思維，也是中醫(yī)的優(yōu)勢，中藥策劃者們要好好利用，在治療領域做好文章之后，如果產(chǎn)品特性允許，積極開發(fā)疾病預防領域的市場。

　“治未病”是中醫(yī)的健康觀，是古代醫(yī)家?guī)浊陙碓陬A防和治服瘟疫的過程中,不斷總結和完善的“未病先防、既病防變”科學思想，是中醫(yī)學奉獻給人類的健康醫(yī)學模式。2000多年前，《黃帝內(nèi)經(jīng)》中提出“上醫(yī)治未病，中醫(yī)治欲病，下醫(yī)治已病”，即醫(yī)術最高明的醫(yī)生是能夠預防疾病的人。所以，衛(wèi)生部在推動各地建立“治未病中心”，成建制的推動醫(yī)療衛(wèi)生體系建設。

實際上，藥品策劃者也是“治未病”的“大師”。當產(chǎn)品完成了上市期、高速成長期之后，策劃者們就尋思著擴大適應癥，最好能針對致病危險因素，進入疾病預防領域，使產(chǎn)品具備“治未病”的功能，從而幫助醫(yī)生從“下醫(yī)”變成“上醫(yī)”或“中醫(yī)”，于是產(chǎn)品繼續(xù)大受歡迎，更為熱銷。無論西藥、中藥概莫能免，許多持續(xù)保持快速增長的重磅炸彈級產(chǎn)品，都在運用這一招。

同理，在企業(yè)與消費者直接溝通的時候，“治未病”的預防概念一樣能起到異曲同工的妙用。 

他汀類以“治未病”續(xù)寫神話　　

他汀（statine）類藥物能抑制器官組織中甲羥戊酸的形成，而甲羥戊酸是合成膽固醇的必要物質(zhì)。服用他汀后，身體細胞會加強從飲食攝取膽固醇，降低血液的膽固醇值。這類藥物，默克最早推出了舒降之，取得輝煌戰(zhàn)績；輝瑞隨后推出立普妥，在強大的營銷力量推動下成為世界頭號暢銷藥品，2009年銷售額達123億美元。

除了降脂之外，他汀類藥物逐漸擁有了一系列適應癥、預防及保健功效：

1.血脂不高也要服用。十多年來，幾個舉世矚目的國際大規(guī)模冠心病防治試驗的完成，證實他汀類藥物可以降低冠心病的發(fā)病率和死亡率，而且能使已經(jīng)形成的動脈粥樣硬化斑塊發(fā)展減緩，甚至減退，從而打破了冠心病不可逆轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)觀念，由“他汀”引發(fā)的一場血脂革命在全球興起。美國心臟病學會主席Faxon說，他汀類藥可明顯降低心臟病發(fā)作及卒中的危險。許多大型研究已證實他汀類藥可降低心臟病患者死亡危險率達30％。由此得出結論，不僅血脂高的人需要服用他汀類藥物，血脂不高的相關患者（有一個或多個與心血管疾病相關的高風險因素（如糖尿病、高血壓或明確的家族病史等）也需要服用。

2.可降低流感死亡率。美國疾病控制和預防中心以及俄勒岡州公共衛(wèi)生部門研究人員報告說，他們對在2007年和2008年因患季節(jié)性流感而住院的2800名患者的醫(yī)療記錄作了研究，其中有801名患者住院前及住院期間服用了他汀類藥物。研究人員發(fā)現(xiàn)，在住院期間或出院后一個月內(nèi)，共有17名服用他汀類藥物的流感患者死亡，死亡率約為2.1%；未服用此類藥物的患者共有64人死亡，死亡率約為3.2%。此前，也有研究表明，他汀類藥物可以降低流感患者體內(nèi)炎癥，避免其免疫系統(tǒng)對病毒作出過度反應。

3.在一個非隨機研究中證實，辛伐他汀可以降低阿爾茨海默氏癥或帕金森病的發(fā)病風險率達50%。

4.英國醫(yī)師研究表明，他汀類藥物的使用，可以使骨質(zhì)疏松者骨折危險性顯著降低，正在使用他汀類藥物的患者中，這種相關性最為明顯。甚至那些僅僅使用了較短時期的患者也能起作用。

由于一系列適應癥的拓展及深入相關預防、保健領域，尤其是血脂不高的人也要使用降脂藥等“治未病”功能，使得他汀類降脂藥持續(xù)熱銷。中藥功能主治的多樣化，使得類似案例更為常見，尤其是保健化“治未病”領域，更是中藥的特長。努力挖掘特長，希望有一天產(chǎn)生一個產(chǎn)品能夠望他汀項背。

通心絡全力進軍“治未病”　　

通心絡膠囊是石家莊以嶺藥業(yè)的獨家品種，上市十余年來，年銷售額已經(jīng)超過10億元，在“國藥贏銷”系列文中，對通心絡高速成長已經(jīng)作出了部分解析，經(jīng)過醫(yī)生發(fā)表的1000多篇論文，通心絡在持續(xù)創(chuàng)造不同層面學術推廣的診療方案及其他內(nèi)容，大大帶動了臨床對通心絡的認可和推廣。中國心腦血管治療藥品市場總額約200億元，如果進入“治未病”的預防領域，市場潛力將瞬間放大數(shù)倍。近期，通心絡已經(jīng)攜診療方案全力進軍“治未病”領域。

2010年4月，以嶺藥業(yè)已經(jīng)通過中華中醫(yī)藥學會名義發(fā)布心血管病防治“金三角”方案，即他汀類藥物、阿斯匹林、通心絡膠囊三藥合用，達到心腦血管病的有效預防。

讓我們再來回顧一下心血管病的形成與發(fā)展：高血脂、高血壓、糖尿病、吸煙等危險因素損傷血管內(nèi)皮——血液中的脂質(zhì)、血小板、炎性物質(zhì)附著在血管壁上——逐漸形成粥樣硬化斑塊——心肌缺血——斑塊破裂——形成血栓碎塊，可能隨血流運行堵塞住冠狀動脈——引起心肌梗死。

專家們認為，防治心血管病關鍵在于一、二級預防，一級預防是針對沒有患過心血管病的高危人群，二級預防是對已經(jīng)發(fā)生了心血管病的患者采取防治措施和防止已經(jīng)患過心梗的病人再復發(fā)。一、二級預防都要長期服用降脂的他汀類藥物、抗凝的阿斯匹林和通心絡膠囊。

在相關傳播文章中，我們將很容易發(fā)現(xiàn)一系列按照西醫(yī)思維組織的語言來闡述該診療方案的機理，而這也一定是通心絡的學術推廣要反復向醫(yī)生灌輸?shù)模?ldquo;通心絡與他汀類組合可以增強降脂效應，與阿斯匹林組合可以增強抗凝、降低血粘度療效，還能明顯改善阿司匹林抵抗。據(jù)統(tǒng)計，長期服用阿斯匹林有24%的病人失效，這就是阿斯匹林抵抗，而同時服通心絡后可以繼續(xù)讓阿司匹林發(fā)揮作用。國內(nèi)外許多研究資料表明，與他汀類藥物、阿斯匹林相比較，通心絡膠囊不僅能降脂抗凝、抗炎、保護血管內(nèi)皮，而且還能解除心血管痙攣、抑制斑塊在血管內(nèi)的形成和穩(wěn)定易破裂的斑塊，防止放支架、溶栓后的血管再狹窄，保護和再生缺血區(qū)的微血管，所以它不僅可以預防心血管病，還可以有效治療冠心病心絞痛、心肌缺血等。他汀類藥物、阿斯匹林、通心絡膠囊三藥合用，構成心血管病防治的“金三角”方案。”

“金三角”方案不僅是預防方案，同時也是治療冠心病心肌缺血、心絞痛、心梗、腦梗的方案。“金三角”方案，對于心血管病是一個未病先防、有病防變、病后防復發(fā)的方案。

成功必有其道理，設計如此專業(yè)的診療方案著實不易，無論是西醫(yī)語言描述，還是中醫(yī)思維理念，都一氣呵成，一脈相承。難能可貴的是，這些話都不是憑空編寫的，都有專家論文作為證據(jù)，不是朝夕之功。

 王老吉與預防上火　　

 “治未病”是中醫(yī)的慣有思維，也是中醫(yī)的優(yōu)勢，中藥策劃者們要好好利用，在治療領域做好文章之后，如果產(chǎn)品特性允許，積極開發(fā)疾病預防領域的市場，或許，一片靜靜的藍海正等待某個策劃者去遠航！