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便秘藥市場或生變數(shù)

2011-06-28 10:31 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:而挑戰(zhàn)的關(guān)鍵來自于如何打破目前中藥、保健品占絕對優(yōu)勢的便秘藥市場格局,“有很多消費者教育的工作要做,要把我們的專業(yè)性和產(chǎn)品潤腸通便的優(yōu)勢跟消費者強調(diào)出來,把正確的治療便秘的方式推薦給患者?!?/p>

勃林格殷格翰日前正式宣布在中國上市其自主研發(fā)的全球零售便秘領(lǐng)域銷售第一品牌樂可舒,該品牌是勃林格自化痰止咳品牌沐舒坦之后,在中國上市的第二個OTC品牌。

在勃林格殷格翰方面看來,這預(yù)示著其中國OTC業(yè)務(wù)發(fā)展邁入了一個新的里程碑,而對由中藥、保健品類產(chǎn)品獨領(lǐng)風(fēng)騷的國內(nèi)便秘藥市場而言,或?qū)⒂瓉碜兙??! ?/p>

未滿足的需求

有數(shù)據(jù)顯示,目前中國的成人便秘平均患病率為15%。便秘的危害不僅僅在于可能引起肌膚粗糙、痤瘡、黃褐斑、暗瘡等,嚴重影響人們的生活質(zhì)量;便秘在結(jié)腸癌、肝性腦病、乳腺疾病、早老性癡呆等疾病的發(fā)病中有重要作用;在急性心肌梗死、腦血管意外等癥時,便秘甚至可導(dǎo)致生命意外。

高發(fā)病率和高危害性使得便秘市場蘊藏著巨大潛力。據(jù)悉,目前中國的藥店便秘市場由中成藥和保健品所主導(dǎo),約為11億元人民幣,去年增長率為8.1%;在醫(yī)院便秘市場方面,約為4億元人民幣,增長率則高達30%。“在零售市場里,就金額來說,主要是中藥和保健食品,已經(jīng)超過整個市場50%的占比。從數(shù)量來看,很多蒽醌類和果導(dǎo)片類產(chǎn)品,所占份額很大。開塞露應(yīng)該從數(shù)量上來說是所有產(chǎn)品里面最大的。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

然而,快速的市場增長并沒有得到完全的滿足。根據(jù)一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費者對現(xiàn)有最常用便秘制劑的滿意度較低,平均滿意度只有4.8分(7分制,相比之下咳嗽藥的平均滿意度是6分),有68%的消費者在過去2年內(nèi)嘗試過新的便秘制劑。

中華醫(yī)學(xué)會消化病學(xué)會副主任委員、瑞金醫(yī)院消化科主任袁耀宗教授指出,目前便秘治療中的一個誤區(qū),就是忽視治療便秘藥物的安全性及可能帶來的風(fēng)險,“如果長期使用番瀉葉、大黃、蘆薈等含蒽醌類成分的保健品或藥物,容易導(dǎo)致結(jié)腸黑變。”

目前的市場現(xiàn)狀,讓勃林格對此次上市的便秘治療藥物——樂可舒充滿信心,“樂可舒能解決某些藥物或保健品療效不確定、劑量難控制的問題,而且不含蒽醌類成分,安全性受到美國FDA認可,其獨特的結(jié)腸定位起效技術(shù),也使樂可舒治療便秘的療效更為溫和。只要睡前服用,隔夜就能起效,排便時間可預(yù)期。”  

從患者教育開始

盡管在推廣OTC品牌沐舒坦方面擁有成功經(jīng)驗,但勃林格殷格翰對于樂可舒的布局和預(yù)期顯得頗為謹慎,并未給出明確的目標數(shù)字,“應(yīng)該說我們希望在便秘這個領(lǐng)域拿到我們應(yīng)有的份額。”自主保健品部市場銷售副總裁朱煒焰表示。

而挑戰(zhàn)的關(guān)鍵來自于如何打破目前中藥、保健品占絕對優(yōu)勢的便秘藥市場格局,“有很多消費者教育的工作要做,要把我們的專業(yè)性和產(chǎn)品潤腸通便的優(yōu)勢跟消費者強調(diào)出來,把正確的治療便秘的方式推薦給患者。”

面對需要大量廣告投入以“砸”出增長的OTC市場,朱煒焰表示對于樂可舒而言,現(xiàn)在還未到“投入大量大眾廣告尤其是電視廣告”的成熟時機,“基于我們目前做的市場調(diào)研,可能時機還不夠成熟,有很多教育工作要做,而15~30秒的電視廣告并不能承擔(dān)教育的工作。所以現(xiàn)階段主要是使用數(shù)字媒體傳播包括網(wǎng)絡(luò)營銷以及口碑營銷,為我們的概念先打下一定的基礎(chǔ)。等時機成熟,才開始做大規(guī)模的大眾宣傳。”在他看來,這個合適的時機可能在2年以后。

此外,勃林格殷格翰方面還透露,下半年將會上市另外一個消化道產(chǎn)品百舒平針劑,屬于解痙類藥物。

Tags:藥市 便秘

責(zé)任編輯:蕓兒

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