經(jīng)過多年的努力,我國醫(yī)藥行業(yè)自主品牌建設(shè)取得了一定的成效,品牌觀念深入人心,消費者品牌意識也不斷增強(qiáng)。隨著國家品牌扶持政策體系的不斷完善,我國醫(yī)藥行業(yè)知名品牌影響力逐步擴(kuò)大。品牌意味著責(zé)任和承諾,近年來我國出現(xiàn)了一些假劣藥事件之后,中國醫(yī)藥行業(yè)品牌信譽(yù)度受到了很大的沖擊,醫(yī)藥企業(yè)迫切進(jìn)行行業(yè)品牌建設(shè),恢復(fù)消費者對行業(yè)品牌的信心。

我國醫(yī)藥行業(yè)在經(jīng)歷了市場大的變動以后,企業(yè)間落差越來越大。一些優(yōu)勢企業(yè)在此次市場變動時快速發(fā)展,而一些弱勢企業(yè)最終面臨出局。要想在激烈的市場競爭中生存,企業(yè)必須努力實施品牌戰(zhàn)略,加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。 

藥品是一種特殊商品,消費者對其功效與安全性十分關(guān)注,為了防止盲目購買注意力就轉(zhuǎn)移到醫(yī)藥品牌上。品牌形象成為了消費者主要判別指標(biāo),而對于企業(yè)自身來說擁有強(qiáng)勢的品牌意味著企業(yè)擁有了核心競爭力。有力的品牌建設(shè)能夠延長企業(yè)產(chǎn)品的市場生命周期,從而獲得最大利潤。隨著人們對健康關(guān)注程度的提高,品牌建設(shè)為消費者提供了可靠的宣傳途徑。但是我國醫(yī)藥企業(yè)在打造品牌建設(shè)上,仍要面臨許多問題。 

品牌定位是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。品牌定位包括對產(chǎn)品品牌定位和企業(yè)品牌定位,醫(yī)藥行業(yè)品牌定位已經(jīng)日顯重要,塑造良好的品牌就要提高產(chǎn)品質(zhì)量,真正做到讓消費者放心。

隨著市場的變化,我國醫(yī)藥企業(yè)要想與一些外資企業(yè)相抗衡,就必須走集團(tuán)化發(fā)展道路。目前我國已經(jīng)有許多像石藥集團(tuán)、哈藥集團(tuán)等大型醫(yī)藥集團(tuán)企業(yè),集團(tuán)經(jīng)濟(jì)將是醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展新的增長點。而解決醫(yī)藥品牌集團(tuán)化管理問題對于企業(yè)的發(fā)展來說就顯得尤為重要。 

許多大型醫(yī)藥集團(tuán)都是從一個品牌發(fā)展到現(xiàn)在擁有眾多品牌,但是一個大型醫(yī)藥集團(tuán)單單一兩個品牌是不能實現(xiàn)品牌的整體提升。只有對整個集團(tuán)品牌進(jìn)行嚴(yán)格的品牌戰(zhàn)略管理才能讓整個集團(tuán)品牌走向國際化。 

總之,我國醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了品牌競爭時期,行業(yè)洗牌與市場環(huán)境復(fù)雜的變化都要求企業(yè)要重視醫(yī)藥品牌建設(shè)工作,只有這樣才能在競爭中強(qiáng)大起來。