藥企如何在“黃金十年”獨(dú)占鰲頭(2)
核心提示:藥企要想在醫(yī)藥行業(yè)的“黃金十年”中獨(dú)占鰲頭,就必須長(zhǎng)期對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行綜合性分析。這種分析絕不只是膚淺地掃描一些熱門話題、潛力領(lǐng)域,而是要詳細(xì)了解全球醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及這些趨勢(shì)對(duì)企業(yè)的影響,在最高管理層內(nèi)部針對(duì)“未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)帶來(lái)什么”進(jìn)行開(kāi)放式對(duì)話。
戰(zhàn)略同盟煉成完美產(chǎn)業(yè)鏈
悅康的發(fā)展讓很多業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道,多年從事醫(yī)藥商業(yè)的悅康突然轉(zhuǎn)入制藥行業(yè),僅僅5年就成功躋身銷售額數(shù)十億元企業(yè)的行列;而當(dāng)眾多的企業(yè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拼得赤膊上陣的時(shí)候,悅康卻已經(jīng)走出了國(guó)門,在海外建廠,將中國(guó)品牌營(yíng)銷到國(guó)際市場(chǎng)上去。
悅康實(shí)現(xiàn)了低價(jià)位、高品質(zhì)、高速增長(zhǎng)之間的完美結(jié)合。把產(chǎn)品賣到幾十億元的悅康銷售部只有9個(gè)人,支持其巨大產(chǎn)量的采購(gòu)部也只有4人,不論是原料藥供應(yīng)商還是最終的經(jīng)銷商,都能在悅康體驗(yàn)到供應(yīng)鏈管理的高效率。在這里,不需要與質(zhì)量部、生產(chǎn)部、財(cái)務(wù)部、供應(yīng)部打交道,只要和銷售、采購(gòu)溝通,就能履行合同,賬款到位。
與此同時(shí),當(dāng)很多企業(yè)選擇以銷定產(chǎn)的時(shí)候,悅康卻能以產(chǎn)定銷,從而把自己固定資產(chǎn)的效益發(fā)揮到了最大化。據(jù)悉,悅康在今年春節(jié)后的第一天,就達(dá)到了3000多萬(wàn)元的銷售額,這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于一個(gè)小廠一年的銷售額。
在產(chǎn)量的背后,悅康創(chuàng)造了和上下游的最佳合作。悅康對(duì)供應(yīng)商的要求是加強(qiáng)管理、降低成本。對(duì)經(jīng)銷商,悅康能做到:漲價(jià)的時(shí)候,賺錢由經(jīng)銷商拿大頭;降價(jià)的時(shí)候,虧的錢由悅康出,這筆錢甚至可以補(bǔ)到二級(jí)經(jīng)銷商。
其實(shí),悅康模式的成功就在于深刻融入了供應(yīng)鏈管理的精髓,建立起了供應(yīng)商、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商的戰(zhàn)略同盟關(guān)系,以此來(lái)減少成本,消除障礙因素,提高整個(gè)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)能力。
小結(jié):醫(yī)藥企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率不但取決于內(nèi)部管理,還取決于客戶溝通效率和成本。不同的企業(yè)在面對(duì)供應(yīng)商和經(jīng)銷商時(shí)似乎會(huì)表現(xiàn)出兩種完全不同的態(tài)度,或自大,或卑微,但這并不能有效解決整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的效率。
讓產(chǎn)業(yè)鏈上的不同單元保持相對(duì)的穩(wěn)定是管理者提高效率的終極目標(biāo),然而產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)企業(yè)都希望自己的利益最大化。若指望產(chǎn)業(yè)鏈能在任何市場(chǎng)波動(dòng)中實(shí)現(xiàn)良性的動(dòng)態(tài)平衡,這個(gè)鏈條上就總要有人做得更多,而其中生產(chǎn)商無(wú)疑要承擔(dān)更大的責(zé)任。
互補(bǔ)小并購(gòu)出奇制勝
在擴(kuò)張戰(zhàn)略的選擇上,絕大多數(shù)制藥企業(yè)都會(huì)考慮使用并購(gòu)這一手法。通過(guò)并購(gòu),企業(yè)可以相對(duì)較快的速度、甚至是較低的成本,獲得強(qiáng)大的生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)的技術(shù)、充沛的資金等等,而對(duì)于新藥開(kāi)發(fā)周期漫長(zhǎng)的制藥企業(yè)來(lái)說(shuō),并購(gòu)最具魅力之處,是可以贏得讓企業(yè)長(zhǎng)青不倒的王道——品種。
我國(guó)醫(yī)藥領(lǐng)域有一個(gè)引人矚目的“江西軍團(tuán)”,其中的濟(jì)民可信在并購(gòu)方面就獨(dú)具特色,該企業(yè)缺乏產(chǎn)品研發(fā)能力,卻能借助并購(gòu)來(lái)彌補(bǔ)這一不足。
在2005~2010這5年間,濟(jì)民可信連續(xù)并購(gòu)企業(yè),先后兼并了江西宜春秀江制藥廠、江西東方制藥廠、江西金水寶制藥有限公司、無(wú)錫山禾藥業(yè)股份有限公司、江西宜春市錦繡山莊等多家知名企業(yè)。其中,重金收購(gòu)江西金水寶制藥有限公司與無(wú)錫山禾藥業(yè)股份有限公司,使公司實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)里程碑式的大轉(zhuǎn)折:完成了從普藥銷售向高附加值產(chǎn)品營(yíng)銷的巨大轉(zhuǎn)變,同時(shí)開(kāi)始了多元化經(jīng)營(yíng)的全新格局。相比大型并購(gòu)帶來(lái)的整合難題,濟(jì)民可信的并購(gòu)呈現(xiàn)出一派新氣象——規(guī)模更小,頻度更高,側(cè)重成長(zhǎng)。
近年來(lái),不少并購(gòu)專家在工作日程中提倡,每年能排出多達(dá)3~4宗大規(guī)模并購(gòu)交易,行業(yè)整合和削減成本是主要并購(gòu)理由。但濟(jì)民可信的快速增長(zhǎng)證明,小型并購(gòu)?fù)却笠?guī)模并購(gòu)更能快速推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
小結(jié):我們發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)希望在1年中完成10~20宗小額并購(gòu),而且往往同時(shí)操作多筆交易,目標(biāo)是將多個(gè)彼此互補(bǔ)的交易合并到一個(gè)單一的戰(zhàn)略平臺(tái)上以推動(dòng)增長(zhǎng),如收購(gòu)一系列小規(guī)模業(yè)務(wù),將其融合為一個(gè)增長(zhǎng)潛力大于原來(lái)各項(xiàng)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單相加的業(yè)務(wù)單元。
多元化并購(gòu)帶來(lái)多元化業(yè)務(wù),能使企業(yè)迅速發(fā)展,在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)能做靈活調(diào)整。
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