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醫(yī)藥B2C網(wǎng)上藥店究竟是藍(lán)海還是死海

2011-07-13 10:29 來源:BiaNews 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:近期,淘寶、京東商城不約而同的進(jìn)軍醫(yī)藥B2C,本來想雄赳赳氣昂昂地大展手腳之時(shí),淘寶卻因資質(zhì)問題被藥品監(jiān)管部門要求整改,一度被認(rèn)為是藍(lán)海的醫(yī)藥B2C被潑了一盆冷水,那它究竟是藍(lán)海,還是根本不適合中國市場的死海?

近期,淘寶、京東商城不約而同的進(jìn)軍醫(yī)藥B2C,本來想雄赳赳氣昂昂地大展手腳之時(shí),淘寶卻因資質(zhì)問題被藥品監(jiān)管部門要求整改,一度被認(rèn)為是藍(lán)海的醫(yī)藥B2C被潑了一盆冷水,那它究竟是藍(lán)海,還是根本不適合中國市場的死海? 

前景

隨著服裝、3C、家電等等物品紛紛上網(wǎng),加之近年來電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,醫(yī)藥產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售越來越被賦予期待。

 來自中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)和連鎖藥店分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2009年中國藥品零售市場規(guī)模約1500億元,其中網(wǎng)絡(luò)銷售僅7000萬左右,只占零售市場銷售0.046%。而在美國,藥品網(wǎng)絡(luò)銷售能占到藥品零售市場的比例高達(dá)20%。中國市場顯然有很大的發(fā)展空間。

藥品上網(wǎng)銷售減少了很多中間環(huán)節(jié),定位于低價(jià)營銷,與線下實(shí)體銷售相比有很高的價(jià)格優(yōu)勢,自然被多數(shù)消費(fèi)者所樂見。但也有不看好的,淘寶商城推出醫(yī)藥館后,就有國藥集團(tuán)的研究人員稱,藥品B2C銷售業(yè)態(tài)不會(huì)成為醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展的大趨勢。

現(xiàn)狀

在2004年由于假藥猖獗,網(wǎng)上賣藥被明令禁止,直至2005年底方才解禁。

 數(shù)據(jù)顯示,我國至今獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》的企業(yè)有67家,其中服務(wù)范圍為“向個(gè)人消費(fèi)者提供藥品”的B2C企業(yè)36家。據(jù)九州通副董事長劉兆年透露,現(xiàn)在具備B2C資質(zhì)的網(wǎng)上藥店幾乎全部是虧損的。

今年,國內(nèi)較大的幾家網(wǎng)上商城,騰訊、淘寶、京東商城相繼步入該領(lǐng)域,合作形式包括引入網(wǎng)上藥品交易資質(zhì)商家、與有資質(zhì)的商家成立合資公司等。醫(yī)藥B2C看似一片大好。

上周,國家食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,淘寶網(wǎng)沒有取得網(wǎng)上售藥資格,目前浙江省食品藥品監(jiān)管部門已對(duì)淘寶網(wǎng)進(jìn)行查處,要求其盡快整改。

淘寶商城上線醫(yī)藥館曾一度遭到資質(zhì)的質(zhì)疑,淘寶方面則稱已取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》,只提供信息服務(wù),交易環(huán)節(jié)在合作方。

藥監(jiān)局的此次表態(tài),為欲進(jìn)入醫(yī)藥B2C的電商大佬們敲響了警鐘。京東商城近日宣布與九州通合資進(jìn)入醫(yī)藥B2C,但京東商城目前還沒有取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格證書》。盡管九州通方面已有藥品交易資質(zhì),但京東也與淘寶一樣是打了政策的“擦邊球”,日后難免將面臨資質(zhì)是否合規(guī)的問題。

近年來,隨著食品藥品監(jiān)管部門對(duì)藥品市場秩序整治工作的不斷深入,藥品經(jīng)營行為逐步得到規(guī)范,假藥越來越多地流入互聯(lián)網(wǎng)渠道。而國家藥監(jiān)局打擊非法網(wǎng)絡(luò)售藥力度未減。

問題

牌照

醫(yī)藥B2C的首要門檻就是牌照。由于藥品的特殊性,只有同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》兩證的企業(yè)才能開展網(wǎng)絡(luò)售藥。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)只提供第三方交易平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè),以及如京東這樣的合資性質(zhì)企業(yè),《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》中卻并明確是否違反規(guī)定,但就國家藥監(jiān)局的表態(tài)來看,對(duì)淘寶和京東不利。

由于藥品的特殊性,藥監(jiān)局對(duì)申請(qǐng)者的準(zhǔn)入資格要求很高,如申請(qǐng)前要獲得連鎖藥店資格,要有完善的物流系統(tǒng)、GSP標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量系統(tǒng),相關(guān)員工必須獲得醫(yī)師和藥師資格,并通過考核批準(zhǔn)等等。

 業(yè)內(nèi)人士表示,淘寶如果要取得資格證,就意味著淘寶必須有自己的實(shí)體經(jīng)營藥店。淘寶若開實(shí)體店,它做醫(yī)藥B2C的意義又何在?

利益鏈條

 藥品暴利幾乎成為眾人皆知的事情,這也是藥品的特殊性之一。

據(jù)媒體報(bào)道,一種出廠價(jià)15.5元的藥品,經(jīng)過醫(yī)藥公司、醫(yī)藥代表、醫(yī)生等環(huán)節(jié),最后賣給患者的價(jià)格高達(dá)213元,銷售利潤超過1300%。

有人認(rèn)為,監(jiān)管部門、醫(yī)院(醫(yī)生)、醫(yī)藥代表、藥品生產(chǎn)商之間形成了一條利益鏈,藥品在網(wǎng)上的低價(jià)銷售必將遭受層層阻撓,藥品暴利的潛規(guī)則短期恐無法消除。醫(yī)藥B2C的生存環(huán)境也并不樂觀。

配送

誠然,網(wǎng)售藥品價(jià)格比實(shí)體店低,但消費(fèi)者在購買一瓶一盒時(shí),卻要付15塊錢的運(yùn)費(fèi),網(wǎng)上售藥的優(yōu)勢就不在了。對(duì)網(wǎng)上商城來說,物流配送方面,當(dāng)傳統(tǒng)藥品批發(fā)零售的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)榉纸馀渌湍J綍r(shí),物流成本就變得十分昂貴。

此外,多數(shù)網(wǎng)上商城是與第三方物流合作,根據(jù)我國《藥品管理法》的相關(guān)規(guī)定,藥品作為關(guān)系到人民生命安全的特殊商品,不允許郵購。如果委托第三方配送,第三方必須通過GSP認(rèn)證,以避免藥品在配送中被污染、破損、調(diào)換等。物流也在考驗(yàn)著電商。

 安全

 藥品不同于其它品類,它需要專業(yè)的銷售和服務(wù),同時(shí)中國的國情是,很多人買藥不憑處方,這就加大了安全隱患。而在美國,醫(yī)生開處方,患者通常會(huì)自覺憑處方購藥

另一方面,擔(dān)心買到假藥、劣藥是消費(fèi)者拒絕網(wǎng)購藥品的主要原因。淘寶、京東的品牌可以抵消一部分消費(fèi)者的不信任感,但總體信任還需要時(shí)間培育。

假如醫(yī)藥B2C是一片藍(lán)海,那這片海的前面還有幾條大河,若趟不過這幾條河,它就是一片死海。

Tags:醫(yī)藥B2C 網(wǎng)上藥店 藥品交易 醫(yī)藥產(chǎn)品

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