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揭秘醫(yī)療行業(yè)潛規(guī)則:醫(yī)藥代表(三)(6)

2011-07-20 14:09 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:恰在這時(shí),報(bào)紙上凳了一篇方章,題目叫“下輩子再也不做藥了!”是一個(gè)老醫(yī)藥代表口述、記者筆錄的,其中歷述了做醫(yī)藥代表的種種酸辛與艱難,認(rèn)為真不是人做的。裴子野看了,“于心有戚戚焉”,越加消沉。”

“你就答應(yīng)吧!”
  “去吧!林醫(yī)生。”王盈勸道,“難得我們經(jīng)理請(qǐng)客,不吃白不吃。”
  “可吃了不能白吃,是吧?”
   林朝霞的老公以前也是省中醫(yī)院的醫(yī)生,五年前辭職到一家中外合資企業(yè)做醫(yī)藥代表,現(xiàn)已是銷售部的部長,在公司總部工作,長期不在家。林朝霞說,因此她很同情做藥的人,能幫她就會(huì)盡量幫,吃不吃飯倒無所謂。陳向前堅(jiān)持要請(qǐng)她,她最后答應(yīng)了。
   吃飯的時(shí)候,林朝霞無意中說出了她喜歡跳舞,不過因沒好舞伴,好久沒跳了。陳向前大喜,說自己也一樣。王盈在旁幫他吹噓道:“我們經(jīng)理大學(xué)時(shí)候得過跳舞冠軍,被稱為‘交誼舞王子’。”吃完飯后,他們就到了二樓的舞廳,王盈說自己不喜歡跳舞,先走了。
   從此,他們成了一對(duì)舞伴。
   雖然成了舞伴,但在很長一段時(shí)間內(nèi),他們都很注意自己的言談舉止,使其不越過生意伙伴關(guān)系:陳向前盡量說服自己,林朝霞不過是自己的一個(gè)客戶,林朝霞也盡量說服自己,陳向前不過是想讓自己開他的藥。因此,哪怕是當(dāng)舞廳的燈光暗下去,傷感抒情的薩克斯響起來,周圍的舞者一個(gè)個(gè)摟抱在一起時(shí),他們?nèi)匀槐3种?guī)范的姿勢,保持著適當(dāng)?shù)木嚯x。雙方都太在意對(duì)方的對(duì)自己的看法了,不敢給對(duì)方一點(diǎn)點(diǎn)壞印象。
   如果就這樣下去,堅(jiān)冰永遠(yuǎn)不會(huì)打破,春潮也永遠(yuǎn)不會(huì)涌起。好在人世上總是有各種意外事件發(fā)生。
   他們?nèi)ヌ璧膱鏊m然都是星級(jí)賓館,但仍然難免有一些地痞流氓混在期間。一次。他倆跳三步。跳到興濃時(shí),忘乎所以,旁若無人,像一對(duì)精靈一般輕盈地旋轉(zhuǎn),撞到了一個(gè)剃光頭、留兩撇濃胡須的小青年,雖然完全是正常的、輕微的碰撞,但他小青年抬手就給了林朝霞一巴掌;掌聲清脆,所有的舞者都駐足觀看。陳向前熱血上涌,不假思索就回敬了那小子一巴掌,并狠狠地把他推倒在地。舞場一片混亂。很快,幾個(gè)人朝陳向前圍上來,一頓拳打腳踢,陳向前頭破血流。保安過來時(shí),那幾個(gè)人已跑得無影無蹤。
  當(dāng)晚,陳向前住到了林朝霞家里。林朝霞親自給他清洗了傷口,敷上了消炎軟膏。
  他們變成了一對(duì)情侶,一對(duì)雙方都懷著負(fù)罪感(因?yàn)殡p方都已成家)的情侶。
  由于林朝霞的老公遠(yuǎn)在異地,而陳向前的老婆又遠(yuǎn)在家鄉(xiāng),他們的這種關(guān)系得以平安地維持下來。
  前幾天,林朝霞感冒了,陳向前晚上去看她。他倆平時(shí)晚上很少住一起,那天因見林朝霞身體虛弱,陳向前就住下來了。沒想到就出事了。
  林朝霞的老公突然回來了。他在周邊城市參加一個(gè)會(huì)議,臨時(shí)決定回家一趟,給她一個(gè)驚喜。
  事后陳向前才知道,原來是王盈暗中告的秘。
  陳向前回到公司,被任命為銷售部副部長。他推薦裴子野接替他在金海辦事處的位置。可?;萑视X得裴子野業(yè)績不突出,經(jīng)驗(yàn)不豐富,年紀(jì)還太輕,有意從地市級(jí)市場挑選一位醫(yī)藥代表來擔(dān)任金海辦事處主任。
  起初,裴子野根本沒想過要坐辦事處主任這個(gè)位置。他對(duì)自己的評(píng)價(jià)和?;萑驶疽恢隆?珊完愊蚯巴ㄟ^幾次電話以后,他就覺得這是提升自己的一次難得的機(jī)會(huì),不可錯(cuò)過。人生能否取得成功,往往不是取決于業(yè)績和經(jīng)驗(yàn),甚至也不取決于能力和素質(zhì),而是取決于機(jī)會(huì),和你把握機(jī)會(huì)的意識(shí)。如果你甘于平庸,那就肯定是平庸的,因?yàn)榧词褂凶屇惴欠驳臋C(jī)會(huì)你也不會(huì)去把握。
  人生就是不斷推銷自己的過程,既對(duì)你的客戶,也對(duì)你的同行、朋友和領(lǐng)導(dǎo)。裴子野覺得現(xiàn)在是向自己的同行、特別是領(lǐng)導(dǎo)推銷自己的時(shí)候了。他決心以開發(fā)醫(yī)院的干勁和毅力來攻下?;萑蔬@個(gè)堡壘,爭取辦事處主任這個(gè)位置。
  推銷就是用產(chǎn)品和服務(wù)滿足客戶需要的程,關(guān)鍵是找到客戶需要。那么,牛惠仁現(xiàn)在的需要是什么呢?換句話說,他對(duì)辦事處主任有什么期待呢?裴子野打電話向陳向前請(qǐng)教。陳向前告訴他,牛惠仁多次談過,他希望辦事處主任既能熟練地、高效率地處理具體問題,又能從具體的問題上升到戰(zhàn)略的高度,從全公司營銷戰(zhàn)略和策略的高度出點(diǎn)子、想辦法。現(xiàn)在公司的營銷形勢不容樂觀,急需從營銷思路上找到突破口。這種營銷思路必需是結(jié)合世頂公司的實(shí)際情況,操作性強(qiáng),而不是大而無當(dāng)或生搬硬套。
  裴子野決定寫一篇文章,題目為“我的營銷思路”。他早就有一個(gè)想法,就是公司把血源膠囊選做主打產(chǎn)品是錯(cuò)誤的,第一,血源膠囊用藥范圍太窄,可做的醫(yī)院太少;第二,同類產(chǎn)品太多,特異性、新穎性不夠;第三,南方公司也生產(chǎn)和銷售血源膠囊,運(yùn)用低價(jià)、低扣策略跟進(jìn),混水摸魚,使世頂公司很多工作不好展開,弄不好產(chǎn)勤勞動(dòng)的結(jié)晶會(huì)變?yōu)閷?duì)方的戰(zhàn)利品。通過不斷和醫(yī)生溝通交流,裴子野認(rèn)為動(dòng)力口服液是一個(gè)不可多得的好產(chǎn)品,值得花大力氣推廣:第一,隨著人們生活水平的提高,營養(yǎng)不良的患者越來越少,營養(yǎng)過剩、消化不良的患者越來越多,特別是兒童,動(dòng)力口服液促進(jìn)消化和運(yùn)化(用中醫(yī)的術(shù)語講)功能,符合時(shí)代需要;第二,雖然促消化的藥品很多,但有動(dòng)力口服液這樣立竿見影效果的中成藥還沒有;第三,動(dòng)力口服液可使用于腹部手術(shù)后腸麻痹的患者,促使其通氣放屁,可口服也可直接灌注,這一點(diǎn)可謂是獨(dú)步天下,迄今為止還沒有產(chǎn)品可以競爭;第四,使用范圍廣,各醫(yī)院、各科室,多年齡段的患者都可使用;第五,作為處方藥,現(xiàn)在價(jià)格雖略顯過低,但公司正可趁這次通過GMP認(rèn)證的機(jī)會(huì),把價(jià)格提上來。裴子野在文章中把自己的這些想法寫了進(jìn)去,建議公司重新考慮主打產(chǎn)品,花大力氣把動(dòng)力口服液做好,做進(jìn)每一個(gè)縣級(jí)醫(yī)院,甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院,做出品牌,做出名氣,做出規(guī)模,做出效益。
《我的營銷思路》傳真給公司后三天,裴子野接到了通知,要他速回公司,?;萑室娝?。
  世頂公司成立之初是按照年銷售額10億元人民幣的標(biāo)準(zhǔn)來建立廠房、安裝設(shè)備的,現(xiàn)在已運(yùn)作了四個(gè)年頭,可年銷售額還從未突破5千萬元,這就意味著大量的生產(chǎn)設(shè)備閑置、銷售成本居高不下,利潤微薄或沒有利潤。馬玉能和總經(jīng)理為此很著急,多次找?;萑噬塘繉?duì)策。

 

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Tags:醫(yī)療 醫(yī)藥代表

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