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賴茅之亂,禍起商標(biāo)

2011-07-21 10:47 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 作者:韓亮 點(diǎn)擊:

核心提示:商標(biāo),是品牌運(yùn)作之根,是一個企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權(quán)?!百嚸庇幸欢ǖ臍v史淵源,是貴族茅臺鎮(zhèn)的共有原產(chǎn)地品牌。由于歷史原因,“賴茅”商標(biāo)無法注冊,自然造就了賴茅酒魚目混珠和良莠不齊。

商標(biāo),是品牌運(yùn)作之根,是一個企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權(quán)。“賴茅”有一定的歷史淵源,是貴族茅臺鎮(zhèn)的共有原產(chǎn)地品牌。由于歷史原因,“賴茅”商標(biāo)無法注冊,自然造就了賴茅酒魚目混珠和良莠不齊。

經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個“劣幣驅(qū)逐良幣”的原理,造假幣的人獲利大于造真幣的,自然造假幣的越來越多,最終造真幣者無法生存。因?yàn)橘嚸┑牧驾积R、無序競爭,最終可能導(dǎo)致“賴茅”這一個優(yōu)良地產(chǎn)品牌被糟蹋。

地產(chǎn)品牌,是一個地方所有同類產(chǎn)品共享的知識產(chǎn)權(quán);甚至外地品牌也可以利用“賴茅”集體商標(biāo),分享地產(chǎn)名牌的利益。好比,一個美麗的公園,有人想在里面擺攤,有人想在里面建豪宅,有人想在里面養(yǎng)豬……,沒有統(tǒng)一監(jiān)管,只開發(fā)不維護(hù)和建設(shè),公園自然日漸衰落。商標(biāo)歸屬不清,是當(dāng)今“賴茅”酒混亂的根本。

 作為賴茅酒來說,下策是當(dāng)?shù)卣蛸囀霞易骞餐?ldquo;賴茅”集體商標(biāo),建立一個品牌管理委員會,然后進(jìn)行品牌授權(quán)和監(jiān)督。這樣做的好處是,能縮小賴茅的混亂程度,規(guī)范賴茅的無序競爭。但集體商標(biāo)因?yàn)楦鞣嚼娲嬖诩姞?,監(jiān)管難執(zhí)行到位,所以并不是根本解決之道。

賴茅混亂的根本是沒有商標(biāo),那么解決混亂的上策就是,擁有自己獨(dú)立的商標(biāo)。地方性集體名牌是一個優(yōu)質(zhì)品牌寶庫,應(yīng)當(dāng)充分利用借勢策略,站在共有品牌的“肩上”建立自己的品牌。龍口粉絲是煙臺市的一個集體品牌,是中國粉絲最好的產(chǎn)地,全國不少于300家企業(yè)在生產(chǎn)龍口粉絲。合效策劃機(jī)構(gòu)當(dāng)年,為龍大集團(tuán)創(chuàng)作了“龍口粉絲,龍大造”這一廣告語,一下子讓“龍大“成為了龍口粉絲的老大。賴博茅銳之管亂理,在禍線起商標(biāo)。

賴茅酒的生產(chǎn)企業(yè)必須借助賴茅酒的優(yōu)良文化,迅速建立自己獨(dú)有的品牌,才可能在行業(yè)混亂中成為一匹“黑馬”。否則,可能“良幣”會被“劣幣”淘汰。賴永初,不但注冊了自己的商標(biāo),包裝進(jìn)行了個性化設(shè)計(jì),還打出了“賴永初,茅酒之父”的口號。賴永初的做法值得所有操作賴茅酒的企業(yè)借鑒。

綜合以上分析,合效策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為:賴茅禍起商標(biāo),混亂是一種必然。小企業(yè)渾水摸魚,趁機(jī)撈點(diǎn)利益。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡快從混亂中脫穎而出,建立自己的品牌。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)注冊原產(chǎn)地品牌,建立賴茅酒行業(yè)協(xié)會,進(jìn)行賴茅酒品牌資產(chǎn)管理。

 

Tags:商標(biāo) 茅臺 白酒 營銷

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