2、微博個性化

　　微博的特點是“關系”、“互動”，因此，雖然是企業(yè)微博，但是也切忌辦成一個官方發(fā)布消息的窗口，那種冷冰冰的模式。應該給人感覺像一個人，有感情，有思考，有回應，有自己的特點與個性。一個瀏覽者覺得你的微博和其它微博差不多，或是別的微博可以替代你，都是不成功的。這和品牌與商品的定位一樣，從功能層面就要做到差異化，在感性層面也塑造個性。這樣的微博具有很高的粘性，可以持續(xù)積累粉絲與專注，因為此時的你有了不可替代性與獨特的魅力。
3、連續(xù)發(fā)布

　　微博就像一本隨時更新的電子報紙，不是日報，而是時報！要讓大家養(yǎng)成觀看的習慣，也就是定時、定量、定向發(fā)布內容。為瀏覽者培養(yǎng)出閱讀習慣很重要，當其登陸微博后，能夠想著看看你的微博有什么新動態(tài)，并且能夠看到你的新動態(tài)，這無疑是最成功的境界。這很難達到，但至少我們要做到經常出現(xiàn)在粉絲與瀏覽者面前，久而久之便可成為他們思想中的一個習慣。

　　定時、大量地發(fā)布企業(yè)微博自然是最有利的，大量發(fā)布可以在一段時間內占據關注者的微博首頁，至少不會被快速淹沒。但是，一定要保證微博質量，在質量和數量的選擇上一定要質量為先。因為，越多低質量的博文只會讓瀏覽者失望。一個缺乏有價值信息，多是垃圾內容的企業(yè)微博，不僅達不到傳播目的，還很可能被不勝其煩的粉絲刪除掉，或壓根就不會有人關注你。若是實在沒有太多精彩的原創(chuàng)，與主題相關，精彩的轉發(fā)也是可以的。

　　4、強化互動性

　　微博的魅力在于互動，擁有一群不說話的粉絲是很危險的，因為他們慢慢會變成不看你內容的粉絲，最后更可能是離開。因此，互動性是使微博持續(xù)發(fā)展的關鍵。第一個應該注意的問題就是，企業(yè)宣傳信息不能超過微博信息的10%，最佳比例是3%——5%。更多的信息應該融入粉絲感興趣的相關內容之中，能夠把宣傳信息融入到有趣的消息或互動當中是最好的。

　　活動+獎品+關注+評論+轉發(fā)是目前微博互動的主要方式，但實質上，更多的人是在關注獎品，對企業(yè)的實際宣傳內容并不關心。相較贈送獎品，微博經營者認真回復留言，用心感受粉絲的思想，更能喚起粉絲的情感認同。這就像是朋友之間的交流一樣，時間久了會產生一種微妙的情感連接，而非利益連接，這種聯(lián)系持久而堅固。當然，適時結合一些利益作為回饋，粉絲會更加忠誠。

　　在營銷模式上也應該突破轉發(fā)加關注的基本層面，應根據企業(yè)情況來探索個性化和高效率的營銷方式。比如，有一家企業(yè)在微博上推出了“轉發(fā)降價”的活動——每個微博用戶轉發(fā)一次指定的微博，這條微博所宣傳的商品價格就可以降低一點，轉的越多，降的越多。如此一來，不僅有實實在在，看得到的優(yōu)惠，更有了一種趣味性在其中，很多不打算買的人覺得好玩，也主動轉發(fā)并關注這款商品最終價格能降低到多少。這就是一次很好的微博營銷嘗試。

　　5、系統(tǒng)性布局

　　筆者一直以為，任何一個營銷活動，想要取得持續(xù)而巨大的成功，都不能脫離了系統(tǒng)性，單純當做一個點子來運作，很難持續(xù)取得成功。微博營銷雖然看起來很簡單，大多企業(yè)微博的效果也很有限，微博營銷被很多企業(yè)當做了可有可無的網絡營銷小玩意兒。其實，微博作為一種全新形態(tài)的互動形式，潛力十分巨大，只發(fā)揮出很小作用的原因是企業(yè)本身投入的精力與重視程度本就不高。

　　曾經大家覺得網絡銷售很不靠譜，當時實際的效果也多不理想，而戴爾電腦公司很早就堅信互聯(lián)網可以創(chuàng)造更高的銷售，未來的前景更是樂觀。于是其把互聯(lián)網營銷納入到經營模式中，以戰(zhàn)略的高度去挖掘網絡銷售的潛能，于是，創(chuàng)造出了網絡年銷售額幾百億美元的奇跡。他們網絡營銷的成功，完全是因為他們相信網絡會創(chuàng)造這樣的業(yè)績，同時以戰(zhàn)略的思維來運作。

　　企業(yè)想要微博發(fā)揮更大的效果就要將其納入整體營銷規(guī)劃中來，這樣微博才有機會發(fā)揮更多作用。

　　6、準確定位

　　微博粉絲眾多當然是好事，但是，對于企業(yè)微博來說，“粉絲”質量更重要。因為，成功的微博營銷是要從“粉絲”身上轉化出商業(yè)價值的，這就需要擁有有價值的粉絲。這涉及到微博定位的問題，很多企業(yè)抱怨：微博人數都過萬了，可轉載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中一個很重要的原因就是定位不準確。假設自己為服裝行業(yè)，那么就圍繞一些你產品目標顧客關注的相關信息來發(fā)布，吸引目標顧客的關注，而非是只考慮吸引眼球，弄一些雖然吸引人，但是吸引來的都不是潛在消費群體的情況?，F(xiàn)在很多企業(yè)微博陷入這個誤區(qū)當中，完全以吸引大量粉絲為目的，卻忽視了粉絲是否是目標消費群體這個重要問題。

　　7、提高企業(yè)微博專業(yè)化水平

　　企業(yè)微博定位專一很重要，但是專業(yè)更重要。同市場競爭一樣，只有專業(yè)才可能超越對手，持續(xù)吸引關注目光，專業(yè)是一個企業(yè)微博重要的競爭力指標。

　　很多企業(yè)忽視網絡營銷，對于博客和微博更是不屑一顧。雖然現(xiàn)在很多大企業(yè)已經重視到微博營銷的重要性，設置專人進行企業(yè)網站、博客與微博的更新維護。但是，更多的企業(yè)還沒有這種意識。因此，對于規(guī)模較大的企業(yè)應該設置專人負責網絡營銷，或由企劃部文案、策劃人員負責，有內刊的企業(yè)則由內刊編輯負責。如果規(guī)模較小或沒有這方面經營能力的企業(yè)可以委托專業(yè)公司代理。