在“團(tuán)購”這種網(wǎng)上購物形式日趨風(fēng)靡的今天，越來越多的企業(yè)加入到這種體驗(yàn)式營銷的過程當(dāng)中。最近，阿膠行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——山東東阿阿膠股份有限公司首次與全國最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商騰訊合作，在騰訊QQ團(tuán)購周年慶活動期間，推出東阿阿膠桃花姬固元糕一元秒殺活動和后續(xù)的超值限時(shí)團(tuán)購活動。在連續(xù)三天的分時(shí)段秒殺中，每一時(shí)段推出的50盒“桃花姬”在3秒鐘之內(nèi)便被網(wǎng)友瞬間秒殺，而此次活動預(yù)計(jì)將吸引超過150萬人次的參與其中。

線上線下同時(shí)發(fā)力東阿阿膠桃花姬形象更親和 

本次秒殺活動，是東阿阿膠以官方的名義第一次在網(wǎng)絡(luò)上推出如此大幅度的折扣推廣活動，也是東阿阿膠向體驗(yàn)式營銷邁出的第一步。據(jù)悉，在網(wǎng)絡(luò)秒殺進(jìn)行的如火如荼之時(shí)，東阿阿膠也將在八月推出“發(fā)現(xiàn)美，尋找桃花Lady”的寫字樓派發(fā)活動。屆時(shí)，將在北京各大寫字樓免費(fèi)向白領(lǐng)一族發(fā)放“桃花姬”，尋找北京最美的寫字樓OfficeLady。由此可見，東阿阿膠本次的營銷對象直指年輕女性，讓“桃花姬”真正走進(jìn)上班族的生活中，成為白領(lǐng)女性美容養(yǎng)顏的好伴侶。

據(jù)了解，東阿阿膠“桃花姬”固元糕采用正宗東阿阿膠，品質(zhì)上乘，營養(yǎng)豐富，通過“秒殺”的形式進(jìn)行1元搶購，可以讓口碑用戶體驗(yàn)最正宗、最上乘的固元糕，將向廣大消費(fèi)者表現(xiàn)其品牌足夠的親和力。以往，阿膠給人留下的印象無疑是高端的、面向女性尤其是中老年女性的保健品。而“桃花姬”固元糕的特點(diǎn)恰恰是方便即食、好吃不用熬，讓服用阿膠進(jìn)行保健和美容不再是普通年輕人認(rèn)為麻煩的事。

“先嘗后買”提供更多福利東阿阿膠開辟保健品新領(lǐng)域

“先嘗后買”的體驗(yàn)式營銷是如今各大食品品牌十分青睞的營銷方式，在超市、商店中，隨處可見身穿某品牌的禮儀小姐手持托盤為消費(fèi)者派發(fā)新品提供試吃，而消費(fèi)者對于這種方式也甚是喜歡，也可以快速為產(chǎn)品樹立更好的口碑。在網(wǎng)絡(luò)中，如今最為盛行的團(tuán)購、秒殺活動，則是體驗(yàn)式營銷理念的另一種展示。對受眾而言，不僅能夠享受優(yōu)惠的折扣，還能親身經(jīng)歷搶購的樂趣；而對商家來講，體驗(yàn)式營銷最大的優(yōu)勢在于，它能夠在最短的時(shí)間內(nèi)為商品攢足人氣，產(chǎn)生最大的口碑效益。越來越多的品牌及旗下產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購平臺，獲得了更大的東阿阿膠本次的嘗試，不僅是向品牌形象更加親民的路線更近了一步，更是在創(chuàng)新旗下保健品的互動營銷形式，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動，樹立用戶口碑。東阿阿膠運(yùn)用這種營銷方式取得成功的同時(shí)，也將促進(jìn)整個(gè)保健品行業(yè)形象的轉(zhuǎn)變。而作為消費(fèi)者，更加期待這樣具有創(chuàng)新理念的企業(yè)在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，營造一個(gè)更具親和力和品牌體驗(yàn)度的市場。