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醫(yī)藥保健品營(yíng)銷常見模式概述(下)

2011-08-12 13:49 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 作者:李懿威 點(diǎn)擊:

三、??崎T診模式

??崎T診件是介于臨床和專柜之間的一種模式創(chuàng)新,以醫(yī)院門診之名做宣傳,進(jìn)行專柜藥品銷售。一般的做法是,與醫(yī)院談承包???,交承包費(fèi)或管理費(fèi),由承包方出資,以醫(yī)院的名義進(jìn)行廣告宣傳(承包方看重的是醫(yī)院的名氣和社會(huì)可信度,醫(yī)院看重的是對(duì)自身的宣傳,互相依靠,一拍即合)。由承包方個(gè)人或聘請(qǐng)醫(yī)生坐診,在門診中自行銷售自己的藥品。??崎T診模式成功地整合了臨床和專柜模式的優(yōu)勢(shì),既利用了醫(yī)院在當(dāng)?shù)氐闹榷?,避免了專柜銷售的生硬;獨(dú)立收款賣貨,又避免了臨床模式回款周期偏長(zhǎng)的毛病。在醫(yī)藥銷售中,獨(dú)樹一枝,表現(xiàn)不俗,如中華靈芝保等。與院方談承包,要各醫(yī)院已有??撇粵_突.否則侵害醫(yī)院及個(gè)人既得利益,談不攏,即使談攏了,也長(zhǎng)久不了。常見的??崎T診有性病???、皮膚病專科、不孕不育專科、脫發(fā)??频鹊?。福建蒲田人利用早些年人們對(duì)性病恥于開口的心理,在全國(guó)大開性病???,狠狠地賺了一筆昧良心的黑錢,來(lái)的都有病,宰你沒商量。這種伎倆得逞至少還說(shuō)明一個(gè)問題,專科門診有很強(qiáng)的隱蔽性。

四、招商與代理模式

   目前,醫(yī)藥營(yíng)銷,分工日趨專業(yè)和精細(xì)逐步凸顯三大功能單元,一是生產(chǎn)的醫(yī)藥企業(yè),二是包裝產(chǎn)品的藥業(yè)公司,三是人數(shù)眾多的個(gè)體醫(yī)藥代表。分工明確,合作默契,從而形成招商與代理的營(yíng)銷模式。藥廠的主要工作是產(chǎn)品研發(fā)與報(bào)批,生產(chǎn)出適合市場(chǎng)的醫(yī)藥產(chǎn)品。醫(yī)藥公司的任務(wù)是選擇市場(chǎng)對(duì)路的產(chǎn)品,買斷銷售。它買斷銷售,不是直接面對(duì)消費(fèi)者,而是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位,面向全國(guó)招商。其工作核心有兩點(diǎn):一是策劃營(yíng)銷模式,二是設(shè)計(jì)招商制度。一方面是產(chǎn)品能夠賣出去,一方面是保證經(jīng)銷商能夠掙到錢,最終自己才能掙到錢。所以招商企業(yè)要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),你的經(jīng)銷商就是你的顧客。  而活躍在醫(yī)藥營(yíng)銷第一線的是數(shù)量眾多的有中國(guó)特色的醫(yī)藥個(gè)代。他們依據(jù)優(yōu)質(zhì)的藥品、成熟的營(yíng)銷方案,以及多年市場(chǎng)摸爬滾打磨練出來(lái)的敏銳市場(chǎng)判斷和嫻熟的營(yíng)銷技巧,或臨床、或?qū)9瘢罱K把藥品送到了千家萬(wàn)戶。這群人雖然有些“身份不明”,卻已形成一股巨大的市場(chǎng)力量,人數(shù)有百萬(wàn)之眾,數(shù)量之多,能量之大,醫(yī)藥領(lǐng)域,無(wú)出其右。毫不夸張的講,他們才是醫(yī)藥市場(chǎng)真正的脊梁。  特別值得一提的是,一年兩次的呼市藥交會(huì),是招商企業(yè)和代理商的盛會(huì)。風(fēng)云際會(huì),人頭簇動(dòng)。熙熙攘攘,利來(lái)利往……     醫(yī)藥營(yíng)銷方式各有千秋,卻殊途同歸。有道是:過(guò)得海都是神仙。

Tags:醫(yī)藥營(yíng)銷 ??崎T診 招商代理

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