“差不多先生”是策劃人的悲哀(三)
核心提示:魚(yú)翅皇宮的飯菜比較講究,比方說(shuō)芹菜,往往一根芹菜在他們那里,都要經(jīng)過(guò)掐“頭”去“尾”,只留下中間最優(yōu)質(zhì)的短短的一節(jié),而這樣做的結(jié)果是,每道菜總比別的飯店做得更精致了“一點(diǎn)”,所以正因?yàn)榫铝恕耙稽c(diǎn)”,所以他們站在了山東省餐飲界的前列?! ∵@同樣也是長(zhǎng)度轉(zhuǎn)化成了高度。
“差不多先生”是策劃人的悲哀(三)
換個(gè)角度,“長(zhǎng)度”就是“高度”
(接上期)
有時(shí)候長(zhǎng)度也是高度
長(zhǎng)度換個(gè)角度就是高度,這方面的例子實(shí)在是枚不勝舉了:
史冬鵬和劉翔,每每比賽,史冬鵬速度往往只比劉差一點(diǎn)兒,可就這“一點(diǎn)兒”,令劉翔站到世界的舞臺(tái)上,而大鵬呢?則很難有“展翅”的機(jī)會(huì)。在這里,長(zhǎng)度也就成高度了。
魚(yú)翅皇宮的飯菜比較講究,比方說(shuō)芹菜,往往一根芹菜在他們那里,都要經(jīng)過(guò)掐“頭”去“尾”,只留下中間最優(yōu)質(zhì)的短短的一節(jié),而這樣做的結(jié)果是,每道菜總比別的飯店做得更精致了“一點(diǎn)”,所以正因?yàn)榫铝?ldquo;一點(diǎn)”,所以他們站在了山東省餐飲界的前列?! ∵@同樣也是長(zhǎng)度轉(zhuǎn)化成了高度?! ?/p>
法網(wǎng)冠軍李娜取得的巨大成就,同樣讓她收獲頗豐,不僅有關(guān)部門給她塑了像,還要授予她“湖北省網(wǎng)管中心副主任”的頭銜?! ?/p>
這典型又是一個(gè)長(zhǎng)度變高度的例子。
結(jié)論:如果你今天還不夠“高”,十有八九是因?yàn)槟氵€不夠“長(zhǎng)”,因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)“差不多”的人太多了,而這個(gè)社會(huì)缺少的就是有“長(zhǎng)度”的人。好多企業(yè)的好多產(chǎn)品之所以登不上銷售排行,就是因?yàn)楫a(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng),至少?zèng)]有與競(jìng)品拉開(kāi)檔次。核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造,就在于你永遠(yuǎn)比你的對(duì)手“強(qiáng)一點(diǎn)”,只有“強(qiáng)一點(diǎn)”,你才有可能會(huì)“高一點(diǎn)”?! ?/p>
到一定程度,提高“一厘米”都難
當(dāng)然,長(zhǎng)度變高度有個(gè)角度問(wèn)題,也有個(gè)難度問(wèn)題,因?yàn)?span id="e44qs4y" class="content_link">品牌發(fā)展到一定階段就會(huì)出現(xiàn)“高原現(xiàn)象”,不論怎么努力,一段時(shí)間內(nèi)往往都很難突破,這需要有個(gè)過(guò)程。誠(chéng)如考試,你從10分提到50分很容易,但到了臨界點(diǎn),比方說(shuō)95分,再往上提高每1分都很難,這就需要你有足夠的耐心和基礎(chǔ)作鋪墊?! ?/p>
誠(chéng)如挖井,你可以不費(fèi)力氣地挖十個(gè)一米深的井,但如在9米基礎(chǔ)上再深挖一米,難度可能要比挖數(shù)個(gè)一米深的井大得多,但恰恰因?yàn)檫@關(guān)鍵的一米,你才能打出水來(lái),而其他的一米深的井,再多都沒(méi)有用。
馬云先生說(shuō)得好:“今天很殘酷,明天很殘酷,后天很美好。可是,好多人卻死在了明天晚上。”這說(shuō)明營(yíng)銷,有時(shí)候比拼的恰恰是堅(jiān)持的力量,“剩”者為王嘛。一個(gè)策劃人策劃水平的提高,可能開(kāi)始的時(shí)候會(huì)很快,但同樣是進(jìn)入高原時(shí)期后,怎么努力可能也提高不了多少。但正是這貌似沒(méi)有多少的“多少”,有可能是讓你的策劃競(jìng)爭(zhēng)力由量變實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn),因?yàn)檫@時(shí)你的耐心讓你等到了“后天”,沒(méi)有“殘酷”地倒下。
最近,參加了一次婚博會(huì),遇到禹王亭的路總,聊起來(lái)。看到他們酒水的展架,我就說(shuō),其實(shí)你們還可以在展示方面多下一點(diǎn)功夫,既然是婚慶酒,比方說(shuō)我們可以打造一個(gè)嚞字型的展架,由紅紅火火的紅酒瓶打造成的一個(gè)嚞字型“大”招牌,要多顯眼有多顯眼,肯定能吸引眼球;或在靠墻的一面,打造一個(gè)堪稱基尼斯的嚞字型大墻,全部用紅酒盒“組裝”(粘貼)而成,紅紅火火的豈不吸引眼球?且極易傳播,不多花錢,卻增加了曝光度和吸引力,何樂(lè)而不為?對(duì)一家婚紗機(jī)構(gòu),我建議他們做一個(gè)男180和女165的標(biāo)準(zhǔn)穿婚紗噴塑模,只留出一張臉。讓更多的人在這里體驗(yàn)一把,拍照看效果,再作為獎(jiǎng)品或者禮品送給他們。有這樣魔鬼的身材,配上顧客自己的臉,能沒(méi)吸引力嗎? 展會(huì)有時(shí)候比拼的就是誰(shuí)更能吸引眼球,因?yàn)楝F(xiàn)代營(yíng)銷有時(shí)候比拼的就是眼球的吸引力。
對(duì)禹王亭也好,對(duì)這家婚紗攝影機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),他們前期的基本功都做了,這樣的策劃相當(dāng)于只提高了“一厘米”,不僅“有意義”而且還“有意思”了。而這樣“有意思”的展示,對(duì)提高吸引力大有好處。百尺竿頭更進(jìn)了一步,策劃水平高的只是一“點(diǎn)”,競(jìng)爭(zhēng)力卻大相徑庭,提高了不止一倍,豈不又一典型的一厘米營(yíng)銷案例?切記,“有意思”有時(shí)比“有意義”重要得多,尤其是對(duì)營(yíng)銷而言。因?yàn)榍罢咦屇爿p松地接受,而后者呢?只會(huì)讓你沉重地忍受,而現(xiàn)實(shí)中,沒(méi)有人喜歡沉重,這是人性。
結(jié)論:現(xiàn)實(shí)生活中,提高“一厘米”就會(huì)享盡榮華富貴,而沒(méi)有這關(guān)鍵的一厘米,有可能功虧一簣啥都不是。當(dāng)然,在到達(dá)一定平臺(tái)后,要提高“一厘米”也很難,有時(shí)候需要比拼的就是能夠堅(jiān)持的力量。
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