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東方醫(yī)藥網(wǎng)!
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醫(yī)藥電子商務(wù)戰(zhàn)圈新增粵軍勢力

2011-08-27 09:50 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:與前些時日擁有B2C牌照的藥企頻頻與電子商務(wù)平臺接觸不同,廣州醫(yī)藥主要依靠自身力量運營和維護廣藥健民網(wǎng)?!?010年5月獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局審批的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》,今年7月又獲批《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》,我們是目前全國同時擁有B2C和B2B兩個資格證的5家企業(yè)之一。”廣藥健民網(wǎng)的負責人介紹說。

中國醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動火熱開啟

  被視為電子商務(wù)“最后一塊蛋糕”的醫(yī)藥電子商務(wù),近期風云不斷。盡管淘寶商城醫(yī)藥館被叫停,令業(yè)外資本暫持觀望態(tài)度,但業(yè)內(nèi)仍蠢蠢欲動。日前,廣州醫(yī)藥有限公司(下稱廣州醫(yī)藥)就宣布旗下廣藥健民網(wǎng)將進行大幅度開拓,目標是打造華南地區(qū)藥(器)械品規(guī)最全的網(wǎng)上商城。

  鑒于廣藥健民網(wǎng)可依托母公司廣州醫(yī)藥有限公司的規(guī)模優(yōu)勢和醫(yī)藥信息管理優(yōu)勢發(fā)展壯大,國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域或又增一地方戰(zhàn)力?! ?/p>

  自力更生為主  

  據(jù)了解,廣藥健民網(wǎng)在宣布展開大規(guī)模宣傳活動前,已低調(diào)試運行3個多月。廣州醫(yī)藥有限公司總裁于景輝表示,《全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要(2011~2015年)》明確提出“將建立創(chuàng)新藥品經(jīng)營方式,積極發(fā)展醫(yī)藥電子商務(wù)”, 廣州醫(yī)藥開展醫(yī)藥電子商務(wù)正是看中了這一行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  與前些時日擁有B2C牌照的藥企頻頻與電子商務(wù)平臺接觸不同,廣州醫(yī)藥主要依靠自身力量運營和維護廣藥健民網(wǎng)。“2010年5月獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局審批的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》,今年7月又獲批《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》,我們是目前全國同時擁有B2C和B2B兩個資格證的5家企業(yè)之一。”廣藥健民網(wǎng)的負責人介紹說。

  該負責人透露,廣州醫(yī)藥正在使用的醫(yī)藥流通業(yè)信息管理系統(tǒng)對廣藥健民網(wǎng)的開發(fā)幫助相當大。依托于廣州醫(yī)藥有限公司強大的物流高標準倉儲管理實力,廣藥健民網(wǎng)在確保藥品質(zhì)量的同時,通過與廣大的第三方物流配送公司開展戰(zhàn)略合作,發(fā)揮優(yōu)勢,降低成本,實現(xiàn)商品的安全及時配送服務(wù)。

  “從企業(yè)定位和未來戰(zhàn)略部署來看,B2C可直接面對終端消費者,是必不可少的。”該負責人坦言,目前廣藥健民網(wǎng)仍以內(nèi)延式發(fā)展為主,首要任務(wù)是把自身網(wǎng)站建立起品牌,合作是以后才考慮的事。

  而就與電子商務(wù)平臺合作事宜,業(yè)內(nèi)不少經(jīng)營者持支持意見。“有外面成功的經(jīng)驗可以借鑒,何樂而不為?”上海復美益星大藥房連鎖經(jīng)營有限公司副總經(jīng)理陳春華如是說。他指出,大多數(shù)連鎖藥店原本在電子商務(wù)領(lǐng)域力量仍有欠缺,通過合作,可借用電商們的成熟經(jīng)驗,并獲得已有客戶的信任;另一方面,連鎖藥店的專業(yè)程度又可滿足醫(yī)藥電子商務(wù)的特殊需求,實現(xiàn)強強合作。

  一位業(yè)內(nèi)專家指出,與電子商務(wù)平臺合作是眼下把醫(yī)藥電子商務(wù)做大的一個不錯的手段,但只是選擇之一,并非趨勢。“京東商城也是發(fā)展數(shù)年后做大的。”該專家認為,連鎖藥店假如能投入足夠的精力、人才,在目前較寬松的政策環(huán)境下,是可以自己做大的?! ?/p>

  牌照瓶頸待破  

  與醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)的頻頻動作相比,業(yè)外資本的介入目前仍面臨著牌照瓶頸。截至8月10日, SFDA公布的數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)有67家企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格,服務(wù)范圍為“第三方交易服務(wù)平臺”的有8家,“與其他企業(yè)進行藥品交易”的B2B企業(yè)28家,“向個人消費者提供藥品”的B2C企業(yè)40家。

  有數(shù)據(jù)顯示,2009年中國藥品網(wǎng)絡(luò)銷售約占零售市場銷售的0.046%,與美國30%左右的占比相距甚遠,國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)仍有巨大的發(fā)展空間。

  鑒于此,即使有牌照門檻,業(yè)外資本也不會守株待兔。近期頗受關(guān)注的京東商城增資九州通全資子公司北京九州通醫(yī)藥有限公司下屬的北京好藥師大藥房連鎖有限公司就是一例。在更早之前,發(fā)家于上海的電子商務(wù)網(wǎng)站1號店,南下廣州合資收購陷于經(jīng)營困境的保利祝福你大藥房,變更為“廣東壹號大藥房”,則被解讀為“醉翁之意只在網(wǎng)店”。事實上,變身后的壹號大藥房很快推出其網(wǎng)上藥店“平安藥網(wǎng)”。為此,有業(yè)內(nèi)人士推測,個別經(jīng)營情況欠佳的B2C牌照藥企或會成為業(yè)外資本的并購目標。

  商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,僅僅過去5年,網(wǎng)購消費就已經(jīng)增加了22倍,未來2年還將以每年翻番的速度增長。同時,隨著網(wǎng)民們年歲漸長,互聯(lián)網(wǎng)人群逐漸擴大,“上網(wǎng)人不吃藥,吃藥人不上網(wǎng)”的困境也在改變。

  從業(yè)內(nèi)外的一番動作自可看出經(jīng)營者們對醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景的看好。  

  多元化考量  

  “對試運行狀況的初步統(tǒng)計,偏門的老品種、小品種市場反響尤佳。”廣藥健民網(wǎng)的負責人告訴記者,為了與其他網(wǎng)上藥店形成差異化,目前廣藥健民網(wǎng)以藥(器)械為主,占上架品規(guī)近80%。

  據(jù)介紹,目前廣藥健民網(wǎng)上藥店上架品種達到7000多種品規(guī),包括價格低至0.5元的醫(yī)用棉簽,以及9000多元的名貴中藥材。“預計到2012年,我們上架的品規(guī)將達到15000個,成為華南地區(qū)藥械品規(guī)最全的網(wǎng)上商城。”上述負責人如是說。

  不過,記者點擊進入廣藥健民網(wǎng)首頁卻未有“以藥為主”的感覺,藥品、保健品、藥妝等均占據(jù)網(wǎng)站顯眼位置。對此,該負責人表示,多元化將是網(wǎng)上藥店未來的發(fā)展方向,但目前的品種配置會因各連鎖藥店經(jīng)營的不同而有所區(qū)別。

  “太專業(yè)反而會影響市場份額。”陳春華對網(wǎng)上藥店的多元化發(fā)展持支持態(tài)度。他表示,目前實體藥店已經(jīng)逐漸向多元化發(fā)展,網(wǎng)店的發(fā)展途徑可以更開闊,尤其是網(wǎng)站建立起來后,多元化所增加的成本將會逐漸遞減。

  不過也有電子商務(wù)方面的人士提醒,網(wǎng)上藥店在增加品類、尋求多元化時,也應(yīng)當結(jié)合自身發(fā)展情況。特別是有意與電子商務(wù)平臺合作的藥企,不僅要考慮自身采購渠道,還要關(guān)注合作方已開展的業(yè)務(wù),盡量避免合作產(chǎn)生“內(nèi)耗”。 

Tags:醫(yī)藥電子商務(wù) 藥品監(jiān)督 醫(yī)藥流通

責任編輯:露兒

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