人妻少妇精品久久|女狠狠噜天天噜日日噜|亚洲综合色婷婷六月丁香|亚洲无码免费的黄色一级片|国产欧美一区二区精品视频|麻豆亚洲国产精品无码色欲|免费无码国产v片在线看视色|精品人妻av一区二区三区麻豆

首頁 > 醫(yī)藥管理 > 醫(yī)藥觀察

向旭日陽剛學(xué)習(xí)做品牌

2011-08-29 11:40 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 作者:邵珠富 點擊:

核心提示:2011年的春晚,旭日陽剛著實火了一把。如果從營銷的角度看,其實旭日陽剛的“火”與品牌的打造有著異曲同工之妙。產(chǎn)品要想打造品牌,同樣也應(yīng)該向旭日陽剛學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)其品牌打造的策略和方法,同樣有重要意義。

2011年的春晚,旭日陽剛著實火了一把。如果從營銷的角度看,其實旭日陽剛的“火”與品牌的打造有著異曲同工之妙。產(chǎn)品要想打造品牌,同樣也應(yīng)該向旭日陽剛學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)其品牌打造的策略和方法,同樣有重要意義?,F(xiàn)在讓我們具體分析之——   

1、好品牌未必就是最好的產(chǎn)品  

這是一個營銷人人人皆知的事實:最好的產(chǎn)品未必是賣得最好的。要論唱功和唱技,全國范圍內(nèi)比旭日陽剛唱得專業(yè)的人多了去了,但旭日陽剛卻火了,而諸多專業(yè)人士并未能火。這個事實告訴我們,最好的產(chǎn)品與最好的品牌之間,存在著剪刀差。像風(fēng)靡世界的奢侈品LV包,其實并非真皮的,而只是革的,但這并未影響LV迷們對它的追逐。邵珠富問了幾個時尚人士,大家還是最認同“真皮的”與“革的”品質(zhì)要好這一觀點,但LV除外?! ?/p>

2、好的品牌都會“講故事”   

旭日陽剛的火爆,一個非常重要的原因是其身份和經(jīng)歷,一個打工者登上中央電視臺,本身就是個非常精彩的故事。如果是一個著名的香港歌星登上了中央電視臺,可能算不上什么,但對一個打工者而言就不一樣了?;仡櫼幌乱恍┲钠放?,每個品牌都是有故事的,比方說海爾張瑞敏怒砸劣質(zhì)冰箱的故事、溫州兩把火燒掉假冒偽劣皮鞋的故事、史玉柱重出江湖還債的故事、同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的經(jīng)典對聯(lián)、富亞老板喝涂料的故事、王老吉捐款一個億的故事、可口可樂配方的故事等等。這個或者那個的品牌,無一不在用傳奇故事講述著自己的品質(zhì)或誠信。前幾天和美的山東地區(qū)總經(jīng)理王新亮一起吃飯,也提到品牌打造需要“講故事”的概念,得到與會者的一致認同?! ?/p>

3、品牌突破需要把握機會  

毫無疑問,旭日陽剛一唱成名,與中央電視臺這一平臺有著很大關(guān)系,也與春晚這一舉國皆知的平臺有更大的關(guān)系,盡管在演唱過程中他們由于緊張一度跑調(diào),但瑕不掩瑜,那已經(jīng)無關(guān)緊要了。春節(jié)過年回家,有農(nóng)民問我,為什么地里種出來的東西不值錢,邵珠富解釋說:并非東西不值錢,關(guān)鍵看是在哪里賣。同樣?xùn)|西,在七里堡賣是一個價,在銀座貴和賣又是另一個價,旭日陽剛在中央電視臺春晚這一核心平臺的核心產(chǎn)品上抓住了機遇,想不火都有點難?! ?/p>

彎道超車歷來都是品牌打造過程中一個重要的突破點,旭日陽剛抓住了這一突破點,所以一舉成名??堤┛艘驗楹蠵PA而被查處時,好多感冒藥及時打出“本品不含PPA”的廣告、四川汶川發(fā)生大地震時王老吉及時捐出“一個億”進行公益營銷,這都是品牌巧妙利用彎道超車的經(jīng)典例子。

Tags:公益營銷 品牌

圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2017 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved