藥企多元化發(fā)展加劇快消行業(yè)競(jìng)爭
(0)核心提示：藥企多元化序幕已逐漸拉開，其業(yè)務(wù)從制藥為主發(fā)展成為飲料、藥妝、奶粉、保健食品等日化、快消產(chǎn)品。早在2005年，云南白藥就跨越單純藥品事業(yè)進(jìn)入日化領(lǐng)域，推出云南白藥牙膏，并獲得巨大的成功；王老吉藥業(yè)更是成就了涼茶行業(yè)第一品牌的佳績。
藥企多元化序幕已逐漸拉開，其業(yè)務(wù)從制藥為主發(fā)展成為飲料、藥妝、奶粉、保健食品等日化、快消產(chǎn)品。早在2005年，云南白藥就跨越單純藥品事業(yè)進(jìn)入日化領(lǐng)域，推出云南白藥牙膏，并獲得巨大的成功；王老吉藥業(yè)更是成就了涼茶行業(yè)第一品牌的佳績。
食品行業(yè)研究員周思然指出，多元化發(fā)展豐富了企業(yè)的產(chǎn)品線，為國內(nèi)藥企帶來了新的贏利點(diǎn)，增加了企業(yè)的效益，擴(kuò)大了品牌的知名度，提高了品牌形象，一些運(yùn)營得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)更是取得了較高的平均利潤率。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的平均利潤率為15%-20%，而日化行業(yè)的平均利潤率為20%-30%，因此進(jìn)入日化行業(yè)成為不少藥企增厚業(yè)績的有效途徑之一。
另外，奶粉、飲料行業(yè)也是國內(nèi)藥企紛紛進(jìn)入的兩個(gè)方向。奶粉行業(yè)上，今年4月份，屬外商獨(dú)資性質(zhì)的廣州柏塞羅藥業(yè)有限公司再次進(jìn)軍乳業(yè)，推出嬰幼兒配方乳粉、孕婦乳粉及國內(nèi)首個(gè)腫瘤特配粉。飲料行業(yè)上，除了眾所周知的王老吉外，三精制藥公司也計(jì)劃修改其經(jīng)營范圍，在醫(yī)藥制造經(jīng)銷和生產(chǎn)保健品的基礎(chǔ)上，增加了生產(chǎn)飲料(其他飲料類)一項(xiàng)。當(dāng)然，同時(shí)跨入這兩個(gè)行業(yè)的藥企同樣也存在。以修正藥業(yè)為例，早在2007年，修正藥業(yè)即成立了修正兒童制藥有限公司，并在2009年下半年推出了“修修愛”嬰幼兒配方奶粉，在今年沈陽秋季糖酒會(huì)上修正藥業(yè)再次現(xiàn)身，帶來了人參茶，吹響進(jìn)軍飲料行業(yè)的號(hào)角。
周思然認(rèn)為，對(duì)日化、奶粉、飲料等快消行業(yè)而言，藥企的進(jìn)入無疑加劇了原本就激烈的競(jìng)爭。作為新進(jìn)入者，藥企雖然存在一定的差距，但他們同樣具備快消企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)，他們所具有的醫(yī)藥保健知識(shí)無疑為他們塑造了專業(yè)的形象，消費(fèi)者更相信他們能夠以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度生產(chǎn)奶粉、飲料等食品，有利于藥企新產(chǎn)品的宣傳和新業(yè)務(wù)的拓展，推動(dòng)藥企多元化發(fā)展，同時(shí)，也將最大程度地保障食品安全。
責(zé)任編輯：露兒
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