中國醫(yī)藥電子商務(wù)市場一片藍海
核心提示:醫(yī)藥在全世界范圍來說,可以算作是一個前景無限的朝陽產(chǎn)業(yè),是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中永不寂寞的熱點。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限對藥品生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域產(chǎn)生的影響也是顯而易見的。
醫(yī)藥在全世界范圍來說,可以算作是一個前景無限的朝陽產(chǎn)業(yè),是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中永不寂寞的熱點。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限對藥品生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域產(chǎn)生的影響也是顯而易見的。
2011年上半年,我國醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注。繼騰訊拍拍商城、淘寶商城藥館、京東與九州通牽手、海王星辰網(wǎng)上藥店、國藥控股集團和當當?shù)壬孀汜t(yī)藥領(lǐng)域,日前際通寶也與信誼醫(yī)藥強強聯(lián)手開展醫(yī)藥電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
中國醫(yī)藥電子商務(wù)真的很美?誰能在中國醫(yī)藥電子商務(wù)的“藍海”中脫穎而出?
據(jù)中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,自2009年10月國家藥監(jiān)局發(fā)出第一張通過互聯(lián)網(wǎng)向個人消費者提供藥品的資格證至今,雖然有不少企業(yè)進入了這一領(lǐng)域,但由于用戶的網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣尚需培育,這一市場的規(guī)模一直很小。2010年我國藥品零售市場規(guī)模約1739億元,但網(wǎng)絡(luò)銷售額才剛過億,而2010年美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模占整個醫(yī)藥流通領(lǐng)域的近30%。
由此可見,中國醫(yī)藥電子商務(wù)未來還有很大的發(fā)展空間,中國醫(yī)藥電子商務(wù)市場一片“藍海”。網(wǎng)上藥店健客網(wǎng)的CEO蘇展透露,健客網(wǎng)去年6月上線后,每季的銷售額均保持60%的增長率,預(yù)計今年銷售額有望過億元,這個數(shù)據(jù)是去年的8倍至10倍。
雖然我國的醫(yī)藥電子商務(wù)潛力還很大,但從目前來看,醫(yī)藥B2C模式還存在不少問題。一方面電子商務(wù)大佬布局在線醫(yī)藥市場遭遇了資質(zhì)質(zhì)疑。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》,只有同時具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》兩證的企業(yè)才能開展網(wǎng)絡(luò)售藥。但對于只提供第三方交易平臺的電子商務(wù)企業(yè),《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》中卻并未提及是否需要同時具備上述“雙證”才能售藥。淘寶商城、當當就曾因資質(zhì)問題而引發(fā)爭議。
另一方面電子商務(wù)巨頭涉足醫(yī)藥B2C市場,還面臨物流配送和報銷兩大障礙。根據(jù)我國《藥品管理法》的規(guī)定,藥品作為關(guān)系到人民生命安全的特殊商品,不允許郵購。如果委托第三方配送,其必須通過GSP認證,以避免藥品在配送中被污染、破損、調(diào)換等。物流要求之高無疑會阻礙業(yè)務(wù)量的釋放。同時,隨著近年來醫(yī)保報銷目錄的藥品范圍逐年增大,能報銷的藥品越來越多,雖然按國家藥監(jiān)局新規(guī),“新醫(yī)改”接受電子支付方式,但短期內(nèi)B2C網(wǎng)上藥店要拿到醫(yī)保定點資質(zhì)將是一件不可能完成的任務(wù)。
九州通醫(yī)藥集團股份有限公司一位高層向記者表示,盡管九州通把電子商務(wù)作為重點發(fā)展領(lǐng)域來推動,但在其看來,醫(yī)藥電子商務(wù)非常難,行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多探討和嘗試,“國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域的成功者至今尚未出現(xiàn)”。
不過記者了解到,際通寶與信誼醫(yī)藥聯(lián)合打造的醫(yī)藥B2B平臺以醫(yī)藥招商為主,兩證也早已在手。“相比B2C而言,B2B模式更容易形成規(guī)模優(yōu)勢和行業(yè)壁壘,也能更有效地壓縮中間環(huán)節(jié),降低藥品價格。”ChinaVenture投資集團醫(yī)藥行業(yè)風險投資人王新蕾認為,不少醫(yī)藥B2B上線后都非?;鸨?。
由于這一商業(yè)模式既免除了藥品經(jīng)營企業(yè)自建電子商務(wù)網(wǎng)站的成本問題,又能發(fā)揮第三方在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的專業(yè)優(yōu)勢,而且目標群體明確、正對性強,現(xiàn)已被認為具有巨大的市場開發(fā)空間。中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會會長于明德也認為,藥品第三方電子商務(wù)平臺的發(fā)展是大勢所趨。
責任編輯:露兒
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