醫(yī)保政策規(guī)定與使用嚴重影響零售藥店未來
核心提示:醫(yī)保定點藥店管理和醫(yī)??ǖ恼咭?guī)定與使用,各城市間規(guī)定不一,但有一個值得關注的共性是,這些規(guī)定都越來越嚴重地影響著藥店來年戰(zhàn)略決策和經(jīng)營方針的制定,藥店如何在正確監(jiān)管下做得非常規(guī)范?
編者按:醫(yī)保定點藥店管理和醫(yī)??ǖ恼咭?guī)定與使用,各城市間規(guī)定不一,但有一個值得關注的共性是,這些規(guī)定都越來越嚴重地影響著藥店來年戰(zhàn)略決策和經(jīng)營方針的制定,藥店如何在正確監(jiān)管下做得非常規(guī)范?本期開始,本版將陸續(xù)刊登業(yè)內人士對這方面的思考,歡迎更多讀者和經(jīng)營決策者參與此話題討論?!?/p>
越來越多的跡象表明,我國的基本醫(yī)療保障制度建設和政策導向將決定零售藥店的未來發(fā)展格局。尤其是其中的醫(yī)??ㄕ咭?guī)定與使用方式等,已經(jīng)成為推動醫(yī)保定點藥店發(fā)展的重要隱形力量。
從實際情況來看,醫(yī)保卡(包括把醫(yī)??üδ懿⑷肷绫?ǎ┑恼咭?guī)定越清晰、監(jiān)管越嚴格,使用越多、越規(guī)范的地方,醫(yī)保定點藥店的發(fā)展就越有前途和后勁。全國除了北京(藥店沒有刷卡機)、上海(醫(yī)??ǖ氖褂米顬閲栏褚?guī)范)等少數(shù)城市,醫(yī)保定點藥店都能得到較快地發(fā)展,銷售占比逐年上升。
學術之爭已延伸到操作層面
有數(shù)據(jù)顯示,截至2010底,全國近40萬家藥店中有醫(yī)保定點藥店11.5萬家,占藥店總數(shù)的28.75%(上海的醫(yī)保定點藥店占總數(shù)的10%)。一些實地調查數(shù)據(jù)也反映,在醫(yī)保店中,醫(yī)保刷卡帶來的銷售份額大都在40%以上,有的甚至高達70%以上。在2010年這一年,接近2000億元的藥品和相關健康品的醫(yī)保資金支出中,有相當部分的金額(個人賬戶)就是參保人員在醫(yī)保定點藥店中刷卡消費的。
然而,參保人員在醫(yī)保定點藥店刷卡消費時,藥店從業(yè)人員誘導醫(yī)保消費,參保人員缺乏保險意識而產生騙保、套取個人賬戶內醫(yī)保資金的道德?lián)p害行為也時有發(fā)生。這種在藥店亂刷醫(yī)??ā厌t(yī)??ó斪鲑徫锟ㄊ褂玫膩y象經(jīng)過媒體在一段時間內大量而集中的報道,社會公眾甚至產生了對參保人員在藥店進行醫(yī)保刷卡是否正當合理的疑惑與質疑。有的地方還盛傳將取消個人賬戶,藥店的醫(yī)??ㄏM將轉向醫(yī)療機構的門診統(tǒng)籌——還在三年前,僅在學界爭論的個人賬戶及其藥店使用醫(yī)??ㄊ欠裼斜匾嬖诘膶W術爭論,似乎已經(jīng)延伸至相關領域或操作層面?! ?/p>
專業(yè)化與多元化取舍
目前的醫(yī)保政策,其中尤其是醫(yī)保卡的政策規(guī)定與使用,已經(jīng)開始影響并能夠決定零售藥店今后的發(fā)展。這里面有幾個關鍵性的發(fā)展問題需要經(jīng)營者關注。
比如現(xiàn)在的藥店多元化與專業(yè)化問題。圍繞和解決顧客疾病、健康狀況的多元化,才是藥店多元化的主流和正道;逐步累積、擴展的多元化,將戰(zhàn)勝盲目、隨機的多元化; 有專業(yè)化支撐的多元化,能傳承、順應文化傳統(tǒng)和消費習慣的多元化,才會贏得廣闊的發(fā)展空間; 濫(套)用醫(yī)保(卡)資金的多元化是沒有前途的; 藥店品類多元化與投資經(jīng)營的多角化將發(fā)生分離。
而專業(yè)化則是藥店根本。專業(yè)(醫(yī)保定點零售)藥店將在顧客(參保人)“用腳投票”的不斷選擇過程中,強化藥店專業(yè)服務能力,吸引和培養(yǎng)專業(yè)服務人才,開辟多種(項)專業(yè)服務途徑,分享新醫(yī)改紅利,獲取市場競爭優(yōu)勢;專業(yè)化還能為多元化提供支撐:只有專業(yè)的多元化,也才能使藥店多元化贏得未來,同時才會拓寬藥店專業(yè)化的思路,使目前藥店專業(yè)化在未來具備多種可能性。
除了藥店專業(yè)化和多元化的辨證取舍以外,在經(jīng)營業(yè)態(tài)與類型上醫(yī)??ㄕ哌€將如何影響著藥店的未來?且聽下回分解。
責任編輯:露兒
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