藥店該拿什么來吸引顧客呢?
核心提示: 統(tǒng)計學研究證明,進店客流量和藥店的交易額成正比,在競爭越來越激烈的今天,藥店該拿什么來吸引顧客呢?
統(tǒng)計學研究證明,進店客流量和藥店的交易額成正比,在競爭越來越激烈的今天,藥店該拿什么來吸引顧客呢?
案例一:利用從眾效應
陳女士到一家商場購物,途經某藥店的時候, 看見很多人都在圍觀。陳女士也禁不住誘惑湊了過去,原來這家藥店正在現(xiàn)場教固元膏的制作。門店的中醫(yī)師一邊做一邊向眾人介紹:“現(xiàn)在時值秋冬季節(jié),是進行冬補的大好時節(jié)。固元膏也叫阿膠核桃膏,是女性冬補之佳品?,F(xiàn)場買阿膠,門店可以免費贈送紅棗、桂圓等輔料,并免費打粉制作固元膏。”在促銷員的吆喝聲中,購買阿膠的顧客排起了長龍,陳女士也加入了買阿膠的行列。
點評:從眾效應是指個體在真實的或臆想的群體壓力下,在認知上或行動上以多數(shù)人或權威人物的行為為準則,進而在行為上努力與之趨向一致的現(xiàn)象。既包括思想上的從眾,又包括行為上的從眾。如案例中的陳女士,本要到商場購物,見圍觀的顧客紛紛購買阿膠,也“抵制不了誘惑”加入了購買隊伍。
利用消費者的“從眾心理”,在門口公眾場合,制造一個或多個賣點,只要有一個顧客被這個“賣點”吸引過來,就會有十個、百個顧客被吸引過來,這其中也包括那些原本沒有硬性消費需求的顧客。這就是從眾效應的魅力所在。
案例二:利用創(chuàng)意促銷
進入銷售旺季,S藥店的銷售依然不慍不火。店長很著急,在店員的建議下,門店采取了創(chuàng)意型促銷:門店印刷了5000份傳單,讓店員到附近路口和社區(qū)發(fā)放。傳單上除了有特價藥品信息外,還有一句醒目的提醒標語:促銷期間,凡持本單進店者,均可獲贈神秘禮物一份。許多消費者慕名而來,藥店慷慨送出神秘禮品:一張會員卡及潤唇膏、護手霜套裝一份。門店因此而客流驟增,產生了許多連帶消費。門店舍小利,卻大賺了一把。
點評:千篇一律的促銷已經讓消費者產生了審美疲勞,只有那些富有創(chuàng)意的促銷方案,才能真正達到“吸引顧客進店”的目的。美國一家餐廳在門前擺放了一只大大的啤酒桶,上面寫著大字:“不許偷看!”顧客忍不住伸頭去看,看到啤酒桶里放著一塊牌子,上面寫著:“本店啤酒6折促銷,歡迎品嘗”。這樣的促銷方式,遠比直接在門口掛一個“6折優(yōu)惠”的牌子更有殺傷力。和案例中的促銷一樣,如果門店直接把“神秘禮品”是什么寫清楚,估計很多消費者就不會“慕名而來”了。門店的創(chuàng)意型促銷應具備以下要素:一、有新意,不能讓消費者“一笑了之”;二、不直白,能夠激起消費者的好奇心;三、有價值,要讓消費者能從中受益。舍小利,才能賺大益。
責任編輯:露兒
-
稅務核查風暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務問題,各地查稅的風聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個藥品暫停掛網!多個大品種遭質疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關于要求被質疑、投訴品種進行價格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質疑、投訴品種的網上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價格問題,需要進行澄清的涉及363個藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國行賄,美國證券交易委員調查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進入負面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進入負面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關標準(試行)》(以下簡稱《相關標準》)。...
-
整治風暴下,一批又一批藥店退出
整治風暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據濰坊日報報道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經營活動。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作!一批院長落馬
日前,國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領導小組會議暨黨風廉政建設和反腐敗工作會議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國上下嚴查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進行了調研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關于醫(yī)療領域輔助用藥問題專項整治工作的補充通知》(下稱《通知》)。20個輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國家醫(yī)保調入、調出品種分析(附名單)
按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調整工作方案》(以下簡稱《方案》,2019年國家醫(yī)保目錄調整工作分為五個階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查
兩年內,534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產品熔斷、停用必須進行!...