藥店應(yīng)回到原點,再出發(fā)!
核心提示:在今天動蕩的外部環(huán)境里,每個藥店經(jīng)營者都不想坐以待斃,于是四處奔走求變。各色藥店聯(lián)盟紛紛涌現(xiàn),或?qū)鴥?nèi)外的先進(jìn)模式逐一照搬,也有不少企業(yè)心懷上市的夢想……
文/張勇 《中國連鎖藥店》副總經(jīng)理
在今天動蕩的外部環(huán)境里,每個藥店經(jīng)營者都不想坐以待斃,于是四處奔走求變。各色藥店聯(lián)盟紛紛涌現(xiàn),或?qū)鴥?nèi)外的先進(jìn)模式逐一照搬,也有不少企業(yè)心懷上市的夢想……然而,我們雖然拼命賽跑,卻漸漸忘了自己在為何而奔跑。
我們?nèi)绱司礃I(yè),卻沒有目標(biāo)。中國海王星辰CEO張福祥一針見血地指出:“企業(yè)一旦偏離原點,就會出現(xiàn)為了創(chuàng)新而創(chuàng)新、為了上市而上市的浮躁現(xiàn)象,結(jié)果必然差強(qiáng)人意。”
深圳中聯(lián)大藥房全國管理總部副總經(jīng)理顧云會也慨嘆,現(xiàn)實的壓力讓大家低頭拉車,沒有時間抬頭看路。“大部分藥店還停留在銷售、利潤導(dǎo)向的價值觀中,這也是中國藥店當(dāng)今生存環(huán)境的真實寫照,誰也不知道政策還會如何進(jìn)一步打壓,通貨膨脹經(jīng)營成本上升還會持續(xù)多久。大家都在忙著掙錢沖銷售,生存是第一位的。”
適時仰望星辰
我們都活在臭水溝里,但有些人在仰望星辰。獨立學(xué)者、前IBM(中國)運(yùn)營戰(zhàn)略首席顧問白立新博士表示:“完美無缺不是這個世界的本質(zhì),藥店也一樣。劣幣驅(qū)逐良幣,不是讓自己成為劣幣的理由,所以我們的企業(yè)不能只顧著忙活眼前,還是需要適當(dāng)?shù)匮鐾强?,回到原點,重新出發(fā)。”
企業(yè)經(jīng)營的原點是什么?答案是客戶。但云南實佳健康藥房總經(jīng)理蘇麟忠說了句大實話:“過去我們常說把顧客尊為上帝,大概是誰都沒有見過上帝,所以我們對上帝為所欲為。”
當(dāng)然,藥房是企業(yè),盈利是天經(jīng)地義的事,但是應(yīng)該通過價值的創(chuàng)造獲得應(yīng)得的利潤,實實在在地為顧客解決問題,企業(yè)才能長久盈利。蘇麟忠曾經(jīng)參觀過北京同仁堂總店,他內(nèi)心是懷有極大敬仰的去參觀。當(dāng)他進(jìn)店時,滿眼是穿白大褂的促銷員,而一般的顧客會以誤認(rèn)為是專家。他找了半天,才在二樓的一個角落找到了坐堂老中醫(yī)。他感嘆道:“中國第一品牌的藥房都在誘導(dǎo)顧客消費、攔截顧客的需求。”
云南健之佳健康連鎖店股份有限公司董事長藍(lán)波的話同樣引人深思:“從2000年開始,平價藥房橫穿中國大陸,我們現(xiàn)在回過頭來想,顧客真的在乎價格么?過去,我們一直沒有深刻去感覺與適應(yīng)中國消費者的變化。”
張福祥也感覺藥店并未系統(tǒng)地總結(jié)這十年來消費者的變化。“我們身處零售一線,每天接觸顧客,當(dāng)然會研究顧客。顧客覺得價格貴了,我們調(diào)整價格,顧客覺得商品不夠,我們增加品種,但始終沒有跳出來,系統(tǒng)地去總結(jié)這種變化。
企業(yè)家對顧客僅有感性的認(rèn)識是不夠的,并沒有深刻理解表象背后競爭環(huán)境的變化,只有真正了解客戶,才能向客戶為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。
企業(yè)經(jīng)營的原點是顧客,而企業(yè)家內(nèi)心的原點則是良知。一旦企業(yè)家的私欲掩蓋了良知,眼中就只有對利潤的短視追求,就會變得忙亂、紛爭、焦慮、困惑,雖然不失精明,卻因為追求瑣屑的東西而忘記原點的價值。
回到原點價值
顧云暉認(rèn)為,藥房要真正做到顧客導(dǎo)向,一定要能夠耐得住寂寞,耐得住利潤的煎熬,所以企業(yè)家要轉(zhuǎn)心,去除浮躁,才能夠真正把顧客裝在心里。
張福祥認(rèn)為只有具備做百年老店的心思才能回到根本。“我們做的健康服務(wù)行業(yè),品牌打造需要長期積累。如果有百年老店的規(guī)劃,發(fā)展速度就不能過快,要在顧客身上多花心思,多做溝通,關(guān)注顧客滿意,而不是顧客買多少東西。”
蘇麟忠在感嘆中國第一品牌藥房在誘導(dǎo)顧客消費、攔截顧客的需求的同時,也在捫心自問自己能做什么?其實整個行業(yè)都存在高毛利過度主推的現(xiàn)象。他內(nèi)心升騰起一股力量,想在自己的一畝三分地真正地為顧客做點什么,回歸藥房應(yīng)有的職能。
云南實佳藥房不是一家大連鎖,蘇麟忠堅定地認(rèn)為:“作為藥房,我們能做的就是為中國百姓提供安全、有效的產(chǎn)品,回歸藥房應(yīng)有的服務(wù)職能,也就是所謂的正氣。“我們倡導(dǎo) ‘己所不欲,勿施于人’,時刻提醒所有員工,如果這藥是給自己父母或是兄弟姐妹吃的,我們會買嗎?“
今年下半年開始,實佳藥房推出了“憑小票無條件退還商品“的政策,無論顧客吃過、沒吃過、過期、不過期,只要有任何的不滿意,均可退換。而且實佳還定期做公益活動,包括健康大講堂和免費檢測,幫助顧客建立健康檔案,最重要的是在活動過程中堅持不賣藥。
一個企業(yè)是否能回到原點,張福祥認(rèn)為,要看企業(yè)家是否有做百年老店的心思。“只關(guān)心當(dāng)月與下月的利潤和銷售,或者只關(guān)注今年或明年的業(yè)績,這樣的企業(yè)家很難不受大環(huán)境影響而變得浮躁。”
張福祥說:“你的企業(yè)是圍著顧客轉(zhuǎn),圍著企業(yè)家轉(zhuǎn),還是圍著股市轉(zhuǎn)?最終勝出的一定是圍繞顧客的企業(yè)。”
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務(wù)問題,各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個藥品暫停掛網(wǎng)!多個大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價格問題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國行賄,美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日報報道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營活動。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作!一批院長落馬
日前,國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡稱《方案》,2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...