人妻少妇精品久久|女狠狠噜天天噜日日噜|亚洲综合色婷婷六月丁香|亚洲无码免费的黄色一级片|国产欧美一区二区精品视频|麻豆亚洲国产精品无码色欲|免费无码国产v片在线看视色|精品人妻av一区二区三区麻豆

首頁 > 醫(yī)藥營銷 > 營銷技巧

限娛令:江蘇衛(wèi)視如何用好樂嘉

2011-11-16 12:32 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 作者:范志峰 點擊:

核心提示:樂嘉的定位與《非誠勿擾》當你在看《非誠勿擾》的時候,觀眾神經在緊張、你的心靈是不是也在釋放。那你有沒有想過,你到底為什么看這個節(jié)目?是為了看男嘉賓把女嘉賓帶走?還是看女嘉賓被哪個男嘉賓帶走?試著想想,好象不是為了看哪個男女嘉賓吧。對了,是為了看孟非的主持、樂嘉的點評、黃教授圓場,這才是真正的看點。

樂嘉的定位與《非誠勿擾》當你在看《非誠勿擾》的時候,觀眾神經在緊張、你的心靈是不是也在釋放。那你有沒有想過,你到底為什么看這個節(jié)目?是為了看男嘉賓把女嘉賓帶走?還是看女嘉賓被哪個男嘉賓帶走?試著想想,好象不是為了看哪個男女嘉賓吧。對了,是為了看孟非的主持、樂嘉的點評、黃教授圓場,這才是真正的看點。結果不是最重要的,重要的是節(jié)目的過程值得觀眾去回味,這就是《非誠勿擾》的成功之道!   在之前范志峰曾寫過“從江蘇衛(wèi)視看品牌定位”的文章,江蘇衛(wèi)視打幸福概念,娛樂定位市場。那么在《非誠勿擾》里面,同樣也是存在“定位”一詞,也就是協(xié)助娛樂核心的個人分工“定位”。如果看過開播的前幾期,你會發(fā)現,樂嘉是男女選擇后才出來點評。因為樂嘉的點評在電視欄目中,體現的價值越來越大,也就是帶來的收視率和關注增加,江蘇衛(wèi)視調整策略,讓站著點評到坐著點評。  

在中期的階段,包括現階段,《非誠勿擾》其實就是一臺戲。這臺戲演給喜歡看熱鬧的人看的,戲里面男女嘉賓的定位是配角,主角是孟、樂、黃三人。如果偶爾看一下這個節(jié)目。你會發(fā)現,孟非提出問題,樂嘉惹爭議,黃教授圓場,配合的非常默契,偶爾也會互相調侃一下。    

限娛令給江蘇衛(wèi)視的損失限娛令正式發(fā)布后,全國的衛(wèi)視都忙著丟車保帥。這次的限娛令,既是營銷洗牌,也有市場機會,詳看范志峰文章“限娛令給全國各大衛(wèi)視帶來的機會”。其它的衛(wèi)視要好好的反思一下,找準市場定位,而不是麻木的取消欄目。當然,限娛令的正式發(fā)布,江蘇衛(wèi)視也準備取消幾檔收視非常高的欄目。如:拿下周四晚節(jié)目收視冠軍寶座的《歡喜冤家》,全國平均收視率達0.93%,周五晚全國平均收視率高達1.23%的《老公看你的》。不可否認,《老公看你的》的成功,樂嘉的因素非常大。李好微博:我昨日已接到通知,《LG看你的》下個月將不再繼續(xù)錄影。不忍說再見,謝謝大家一年多來的支持與喜愛?,F節(jié)目組正在全力研發(fā)“道德建設類”節(jié)目。江蘇衛(wèi)視也少了幾塊目標人群:《歡喜冤家》:改版前是新婚夫妻,改版后是從十幾歲的90后到新婚的80后?!独瞎茨愕摹罚鹤屑氂^察,年齡段都在35歲以下的夫妻。  

江蘇衛(wèi)視成就樂嘉樂嘉的網絡資料:16歲開始在寧波工作, 19歲就開始在雅芳做培訓講師,21歲開始活躍在大型的演講臺,之后一直在培訓里面。在培訓領域,樂嘉可能小有名氣。  

如果沒有與江蘇衛(wèi)視合作,樂嘉最多在培訓行業(yè)達到非常高的知名度、美譽度,但不會有現在家喻戶曉的顛峰。大家看樂嘉,不是看性格色彩,是看這個人的點評犀利和獨到的說話語氣,因為在公眾的電視節(jié)目中,樂嘉沒有出現之前,沒有誰會這么大膽、直白,把朦朧的偽裝撕開。從樂嘉的點評可以看出,雖然他在社會上打拼多年,經歷很多坎坷,但這個人的社會責任心很強。會激動、會熱淚、還會感動。樂嘉草根出身,在“江湖”上的經歷,煉就了一種感恩、重情重義的江湖氣概。出身江湖的人,情義會放在第一位。樂嘉是一個感性的人,他很清楚,他目前事業(yè)的顛峰,如果沒有江蘇衛(wèi)視,可能再過10年也無法達到現在的狀態(tài)。相對而言,也就是說,憑樂嘉的感恩心理,只要江蘇衛(wèi)視不終止與樂嘉合作,樂嘉是不會丟棄江蘇衛(wèi)視。    

接招限娛令,再次升華收視率在中國的市場,范志峰10年來總結的經驗,有三大塊的市場是最好做的。怕死的老人、臭美的女人、辛勞的家長。限娛令,增加道德建設類欄目,那么,教育是屬于這類范疇。中國的電視欄目中,也確實非常缺乏有這類欄目。家庭教育知識的缺乏,導致家長的心態(tài)為了分數而分數。范志峰在07年、08年、10年曾經3次策劃過教育培訓項目,每次的結果都是在賣分數,詳見范志峰文章“破譯天價培訓班營銷內幕!” 在中國,最缺乏教育的不是學生,而是家長。家長在教育孩子上,大部分的家長想的就是孩子考了多少分,不關心孩子的成長。在教育孩子上,通常都是逼著孩子去學習,而不是孩子自己要學習,這就是非常典型的家庭教育上的問題。江蘇衛(wèi)視在取消《歡喜冤家》《老公看你的》等幾個欄目的同時,其實可以增加一個關于教育方面的欄目。高調定位:接招限娛令,高調定位“教育”。鎖定人群:直接鎖定6-18歲孩子的家長,從學齡前的家庭教育,到孩子青春期的教育,每個階段家長都是非常累的,天天在找方法,只是沒有找到合適的。大力宣傳:利用宣傳《非誠勿擾》、《歡喜冤家》、《老公看你的》的模式前期對新節(jié)目宣傳,在第一次出現營造氛圍。用好樂嘉:外來的和尚會念經,樂嘉已經成為一個權威了,家長相對來說會比較相信樂嘉。而且樂嘉的分析能力,點評方式會繼續(xù)引來爭議。在團隊的配置上,流程如下:

  1. 專家配置:根據不同類型的家長,每期邀請不同的教育專家,教家長教育方法。
  2. 樂嘉:用樂嘉的點評風格,幫家長找到“心結”、打開心扉。
  3. 配合親和力的主持人

  江蘇衛(wèi)視可以讓這類的欄目,成為6-18歲孩子的家長學習的課堂,家長交流的平臺。形成良好的口碑,就會帶來非常高的關注度和美譽度。也可以成為江蘇衛(wèi)視的王牌攔目,這樣的欄目誰會叫停呢?   范志峰:國內著名策劃專家、河南衛(wèi)視《華豫之門》營銷策劃顧問、中國策劃學院客坐教授、“品牌10倍速增長系統(tǒng)”創(chuàng)始人、20家營銷論壇專欄作者、被業(yè)內譽為中國最年輕的“品牌策劃少帥”。聯(lián)系方式:13825052505、在線QQ:22418955 營銷博客:http://blog.sina.com.cn/fanzhifeng  

Tags:限娛令 品牌定位 品牌營銷 范志峰 樂嘉

圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務的領跑者
Copyright © 2003-2017 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved