處方藥特指在中高端臨床醫(yī)院銷售，由具有處方權的醫(yī)生開具處方，患者從醫(yī)院藥房購買的藥物，處方藥的銷售權基本控制在醫(yī)院和醫(yī)生的手里，因此不管處方藥營銷模式如何創(chuàng)新，其核心目標都是讓醫(yī)院和醫(yī)生滿意。

 1.　處方藥的營銷要素分析

和君醫(yī)藥咨詢總結處方藥銷售的“三壟斷一管制”的市場環(huán)境：地方政府壟斷采購－招標采購，醫(yī)院壟斷采購－藥品進醫(yī)院，醫(yī)生壟斷供應－醫(yī)生處方，國家對藥品價格進行管制。

在這樣的市場環(huán)境下，處方藥營銷的成功離不開產品結構、政府事務、學術推廣和營銷體系等四項要素。

產品結構是醫(yī)藥企業(yè)營銷成功的首要因素。產品研發(fā)和新產品上市是醫(yī)藥企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的源動力，一個強大的醫(yī)藥企業(yè)背后往往有一個或者一系列重量級的醫(yī)藥品種作為支撐，產品結構必須具備差異化優(yōu)勢，同時必須注重大品種產品打造和發(fā)揮產品組合優(yōu)勢。

 政府事務是醫(yī)藥企業(yè)營銷成功的保障要素。醫(yī)藥企業(yè)需要建立并維護與政府主管部門的業(yè)務關系，強化醫(yī)保、招標和物價等方面的政策性競爭優(yōu)勢，在跨越政策性壁壘的同時，將競爭對手甩開。

學術推廣是處方藥企業(yè)營銷成功的有效手段。處方藥企業(yè)需要加強產品學術和專業(yè)化推廣能力，通過開展臨床研究和學術會議等方式深入挖掘醫(yī)學賣點和提高影響力，完善學術專家網(wǎng)絡，搶占學術制高點。

營銷體系是醫(yī)藥企業(yè)營銷成功的核心要素。醫(yī)藥企業(yè)需要采用適合企業(yè)的營銷模式并設計組織結構，培育并強化忠誠度高和競爭力強的銷售團隊，持續(xù)提升營銷效率。

2.　揚子江藥業(yè)的內部承包模式

揚子江藥業(yè)的2010年銷售收入已經(jīng)突破250億元，接連奪得2009年和2010年全國醫(yī)藥工業(yè)百強榜第一名的驕人業(yè)績。揚子江藥業(yè)的幾何級數(shù)成長速度的背后是被廣泛研究和學習的揚子江模式，而揚子江模式的核心是對處方藥營銷和生產力解放的本質透視。

謀定而后動，揚子江藥業(yè)首先對國內醫(yī)院市場的“三壟斷一管制”下的“以藥養(yǎng)醫(yī)”體制進行深刻理解和系統(tǒng)思考。針對市場現(xiàn)狀和目標客戶提出營銷三滿意原則：讓醫(yī)生滿意，讓骨干員工滿意，讓社會和政府滿意。

1)　 營銷體系建設：

以內部承包制為基礎的營銷體系是揚子江藥業(yè)的核心競爭力，圍繞營銷體系優(yōu)化配置資源和能力，將核算單位細分到極致，實現(xiàn)三滿意。在營銷體系架構上，揚子江藥業(yè)被稱為“制藥行業(yè)的安利”。

 在組織結構設計方面，遵循扁平化的原則。營銷體系覆蓋全國，包括三大局、九大公司、30多省公司和100多辦事處。組織架構實行絕對垂直管理，信息溝通及時，反應迅速，實現(xiàn)有效管控。核算單位細分到極致：每個員工或者幾個員工負責一家醫(yī)院。

在人力資源招聘和管理方面，遵循子弟兵優(yōu)先的原則。員工幾乎全部來自揚子江所在地泰州，正式在編人員約1500人，把他們身后的家庭成員也算在內，大概有7000人左右。這支以鄉(xiāng)黨為核心的營銷隊伍，有求富的迫切欲望，有吃苦耐勞的品性，有鄉(xiāng)情濃厚的團隊合作意識，從而保障了強大執(zhí)行力、高度忠誠和體系安全。

在激勵約束機制方面，采取內部承包制的方式。“包產到戶”，多勞多得，通過機制實現(xiàn)責權利對等，自己給自己打工，把業(yè)務員積極性和潛力激發(fā)到極致，甚至帶全家集體上陣。通過嚴格考核、獎懲分明和軍事化管理，激勵+風險+利益，環(huán)環(huán)相扣，有力地保證了銷售任務落實。年初總公司和營銷局負責人簽訂銷售“軍令狀”，將銷售指標層層分解下達，3個月完不成銷售指標，任何層級須自動離崗。

2)　 產品結構、政府事務和學術推廣 。

揚子江藥業(yè)以內部承包模式的營銷體系為核心，持續(xù)改善產品結構、加強政府事務并提高學術推廣能力，打造并提升處方藥營銷的組合優(yōu)勢。

在產品結構方面，產品以抗感染、心腦血管、抗腫瘤和胃腸道等前四大治療領域和大品種化學藥物仿制為主，產品系列齊全，組合完善。

在政府事務方面，通過強大的政府公關能力，實現(xiàn)仿制藥的各類藥品目錄入圍、獲得單獨定價權和高中標率；尤其是國家對中高端醫(yī)院實行藥品采購的“一品兩規(guī)”制度之后，揚子江政府事務能力得到進一步的發(fā)揮。

在學術推廣方面，對外企采取跟隨策略，通過學術推廣、關系營銷和臨床促銷等組合手段實現(xiàn)處方藥在臨床醫(yī)院的快速上量。

揚子江藥業(yè)的營銷模式并不復雜和神秘，相反比較簡單而容易理解，但是其它藥企很難模仿或者學會，而揚子江最難得之處在于堅持這種影響模式近20年不動搖，終于成為我國的新一代藥王，某種意義上說，這種堅持就是一種最好的營銷模式創(chuàng)新！