東北制藥“復(fù)美欣”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)
核心提示:東北制藥“復(fù)美欣”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)楊曉昕 國家工商局11月29日公布2011年認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)名單,其中東北制藥的“復(fù)美欣”榜上有名,這是東北制藥繼榮獲“商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”后商標(biāo)管理工作的又一重大收獲。
東北制藥“復(fù)美欣”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)楊曉昕 國家工商局11月29日公布2011年認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)名單,其中東北制藥的“復(fù)美欣”榜上有名,這是東北制藥繼榮獲“商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”后商標(biāo)管理工作的又一重大收獲。
“復(fù)美欣”商標(biāo)取自磷霉素鈉的英文名稱的音譯,漢字部分又能表達(dá)通過使用該產(chǎn)品可以迅速恢復(fù)身體健康,重拾美好心情的良好愿望。企業(yè)于1997年在西藥五類上進(jìn)行了注冊,1999年3月獲得國家工商行政管理局的批復(fù),用于注射用磷霉素鈉產(chǎn)品品牌上。磷霉素鈉是東北制藥的支柱產(chǎn)品之一,產(chǎn)品的技術(shù)含量及臨床應(yīng)用都具有很高的社會價值和醫(yī)學(xué)價值。早在1972年,東北制藥率先在國內(nèi)合成磷霉素鈉,1978年投入臨床應(yīng)用,1985年在國內(nèi)率先研制成功。1999年合成中性磷霉素鈉并投放市場,解決了臨床應(yīng)用的難題。同年《歐洲藥典》(增補(bǔ)版)收載了磷霉素鈉,國外頂尖專家認(rèn)定磷霉素鈉是21世紀(jì)的抗生素。多年來,東北制藥的磷霉素鈉原料藥暢銷日本、意大利、西班牙等國,填補(bǔ)了國內(nèi)原料藥出口發(fā)達(dá)國家的空白。在國內(nèi)市場,東北制藥磷霉素鈉的銷售網(wǎng)絡(luò)更是遍及全國30個省,市場占有率全國第一,行業(yè)內(nèi)品牌知曉度極高,在行業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有過一支難求的局面。但是磷霉素鈉畢竟是通用名稱,缺少差異化,不利于品牌打造,因此在2000年對其冠以“復(fù)美欣”商標(biāo)。
為持續(xù)打造“復(fù)美欣”商標(biāo)的品牌影響力,東北制藥每年投入大量的資金,通過行業(yè)展會、行業(yè)雜志期刊、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體對“復(fù)美欣”品牌產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。
首先,東北制藥成立了“復(fù)美欣名醫(yī)學(xué)院”,面向全國臨床醫(yī)生進(jìn)行培訓(xùn)的推廣,使“復(fù)美欣”品牌在行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大影響力;其次,東北制藥在全國各種專業(yè)媒體如《中國醫(yī)藥報》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》、《21世紀(jì)藥店》上持續(xù)刊登“復(fù)美欣”的品牌廣告,旨在將“復(fù)美欣”品牌打造成全國的知名品牌;再次,國家工商局、中華商標(biāo)協(xié)會等相關(guān)部門也非常重視復(fù)美欣的品牌樹立工作,《中國工商報》、《中國商標(biāo)年會會刊》、《中國商標(biāo)年鑒》等多次邀請東北制藥介紹企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn),特別是2010年12月16日和2011年3月10日,《中國工商報》以《“傾心打造‘復(fù)美欣’品牌”》為題,在顯著位置上以大篇幅的內(nèi)容介紹東北制藥集團(tuán)大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的情況,使“復(fù)美欣”品牌在行業(yè)外產(chǎn)生更大影響力,樹立了良好形象。
通過幾年的品牌打造,使“復(fù)美欣”牌磷霉素鈉獲得諸多榮譽(yù),2008年獲得“中國抗生素市場質(zhì)量領(lǐng)先最具競爭力品牌”及“中國醫(yī)藥行業(yè)十大科技創(chuàng)新品牌”,2009年獲健康報和百姓安全用藥組委會評選的“百姓放心藥”稱號。在第六屆百姓安全用藥調(diào)查中活動中,“復(fù)美欣”品牌獲社會責(zé)任貢獻(xiàn)獎及十佳百姓放心藥品牌。
“復(fù)美欣”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo),對于品牌保護(hù)、品牌推廣都具有重要意義,同時也對磷霉素產(chǎn)品的發(fā)展與規(guī)劃提出新的課題,未來的工作仍舊艱巨,但我們相信復(fù)美欣的品牌之路仍將一如既往,不斷創(chuàng)造新的輝煌。。
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