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新時(shí)代,必須走“新招商”之路!

2011-12-14 11:57 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 作者:王亮我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:伴隨著新醫(yī)改的逐漸落實(shí),從不同層面都預(yù)示著對(duì)現(xiàn)有醫(yī)藥體系會(huì)產(chǎn)生一系列的沖擊。對(duì)于依靠招商模式生存的各級(jí)企業(yè),如何應(yīng)對(duì)這種新局面,顯得尤為重要。

伴隨著新醫(yī)改的逐漸落實(shí),從不同層面都預(yù)示著對(duì)現(xiàn)有醫(yī)藥體系會(huì)產(chǎn)生一系列的沖擊。對(duì)于依靠招商模式生存的各級(jí)企業(yè),如何應(yīng)對(duì)這種新局面,顯得尤為重要。

特別是以產(chǎn)品代理為核心的經(jīng)營型招商企業(yè),所面臨的市場競爭格局更加激烈。如何在新一輪市場變革中保持良好的發(fā)展形態(tài),不斷提升自身的市場競爭力,需要我們從市場和渠道發(fā)展的根本著手,順應(yīng)時(shí)代變遷進(jìn)行變革。新時(shí)代下,必須走“新招商”之路!

一、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變

對(duì)目前醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)而言,受到產(chǎn)品因素限制還是相當(dāng)明顯的,而產(chǎn)品在招商企業(yè)中的重要作用不言而喻。招商企業(yè)要保持發(fā)展,除了合理打造幾個(gè)明星產(chǎn)品外,還需要及時(shí)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和完善。而當(dāng)新的《藥品注冊(cè)管理辦法》實(shí)施后,產(chǎn)品成為市場的稀缺資源,廠方、商業(yè)、代理商之間對(duì)于產(chǎn)品的博弈就會(huì)比以往任何時(shí)候都會(huì)激烈。

同時(shí),現(xiàn)有的廠家,為了更多將產(chǎn)品銷售到市場的每一個(gè)角落,已經(jīng)逐漸脫離以往的全國大包模式,改為區(qū)域代理、渠道代理、規(guī)格代理等模式。這樣做對(duì)廠家而言可以最大限度的提升銷量,但是對(duì)依靠產(chǎn)品代理招商的商業(yè)企業(yè)確是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。區(qū)域代理和渠道代理壓縮了招商企業(yè)的生存空間,而同一產(chǎn)品市場多規(guī)格的銷售情況,則擾亂了正常的銷售秩序,另以招商為核心的醫(yī)藥上商業(yè)企業(yè)苦不堪言。

鑒于此,商業(yè)招商企業(yè)就要解決這個(gè)問題,不妨嘗試以下兩條路來走:

1、走收購藥廠之路

有實(shí)力的醫(yī)藥商業(yè)企業(yè),可以選擇適合本身銷售產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家,通過并購、控股等形式把生產(chǎn)廠家變成自己的產(chǎn)品供應(yīng)基地。這樣一方面可以保證自身產(chǎn)品的供貨價(jià)格有效降低提升市場競爭優(yōu)勢(shì);同時(shí),也穩(wěn)定產(chǎn)品供應(yīng),也使得企業(yè)具備了長遠(yuǎn)打造核心產(chǎn)品的條件,利于依靠招商為主的醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)。

2、實(shí)行廠商戰(zhàn)略聯(lián)盟

而在不能完全實(shí)現(xiàn)藥廠收購的醫(yī)藥商業(yè)企業(yè),則可以通過廠商聯(lián)盟的形式,

與廠家簽訂針對(duì)某一渠道、某一產(chǎn)品或一系列產(chǎn)品、一定銷售額度的戰(zhàn)略合同,讓生產(chǎn)廠家保證產(chǎn)品的供應(yīng)穩(wěn)定,保證招商渠道的相對(duì)干凈,提供一些市場開發(fā)方面的有力支撐,也可以得到提升。

二、合作對(duì)象轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的醫(yī)藥招商企業(yè),特別是經(jīng)營企業(yè),其所招的代理商以自然人為主。這樣的合作對(duì)象構(gòu)成,就會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生一定的風(fēng)險(xiǎn)。由于國家一直嚴(yán)格禁止個(gè)人藥品經(jīng)營行為,并不斷出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)來規(guī)范這一塊,自然人的經(jīng)營會(huì)受到很多影響,極不穩(wěn)定。從2006年開始,筆者就經(jīng)常聽到企業(yè)給客戶亂開票在客戶被查處的時(shí)候收到牽連、客戶胡亂廣告、商業(yè)賄賂被藥監(jiān)部門查處而拖累企業(yè)等等這樣的事件屢屢發(fā)生!

同時(shí),以自然人為主要合作對(duì)象,必然是“事多、次多、人多、量少”的“三多一少”的情況。企業(yè)要花費(fèi)大量精力處理日常發(fā)貨、開票、市場支持等工作,極大浪費(fèi)了企業(yè)資源。而自然人個(gè)人資本較少,抗擊風(fēng)險(xiǎn)能力的不足,同樣直接影響企業(yè)的經(jīng)營。

所以,新形勢(shì)下,以招商為主要模式的商業(yè)企業(yè),要建立在市場實(shí)際為基礎(chǔ)上,逐漸調(diào)整企業(yè)的合作對(duì)象,逐漸規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),提升發(fā)展速度。

 1、 醫(yī)藥企業(yè)駐地銷售人員

目前的醫(yī)藥銷售體系,藥企奉行“自建隊(duì)伍、自營渠道”的戰(zhàn)略,在全國進(jìn)行各級(jí)銷售人員構(gòu)架,從大區(qū)經(jīng)理、省區(qū)經(jīng)理、地區(qū)經(jīng)理、乃至縣級(jí)經(jīng)理和鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的拉單業(yè)務(wù)人員。這些人往往都是常駐當(dāng)?shù)兀瑢?duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源掌握的相當(dāng)充分。于是,這些偏于一隅的封疆大吏自然會(huì)利用自己手中的資源從事第二職業(yè)的發(fā)展。筆者經(jīng)常下到全國各地市場走訪,接觸的這些人除了自己企業(yè)的產(chǎn)品外,幾乎沒有一個(gè)不從事其他廠家藥品銷售工作的。

而這些人良好的渠道資源,就是以招商為主的醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)重點(diǎn)要利用的一個(gè)方面??梢酝ㄟ^各種關(guān)系了解這些人的實(shí)際操作情況,選擇合適的產(chǎn)品與之合作。因?yàn)檫@些人很了解什么品種適合當(dāng)?shù)劁N售,一旦他們看好的產(chǎn)品,只要做好銷售支持工作,在短時(shí)間內(nèi)上量是輕而易舉的事情。

2、當(dāng)?shù)厣虡I(yè)實(shí)體

目前的縣市級(jí)的商業(yè)公司,特別是以純銷為核心的縣級(jí)商業(yè)公司,其對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)和渠道的掌控能力已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)了。與這些商業(yè)實(shí)體合作,可以有效的降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),提升銷量。

只是在產(chǎn)品選擇上,由于這些商業(yè)公司大多以藥店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)為銷售對(duì)象,OTC、普藥更適合與這些商業(yè)實(shí)體合作。而合作模式上,招商企業(yè)傳統(tǒng)的現(xiàn)款模式就不太適合與這些商業(yè)公司合作了。不妨通過對(duì)這些商業(yè)公司信譽(yù)、經(jīng)營情況等方面的詳細(xì)的了解,實(shí)行一定程度、一定期限的鋪貨,來為前期的市場啟動(dòng),從而順利促進(jìn)后期的合作發(fā)展。

三、 操作模式轉(zhuǎn)變

而招商模式的發(fā)展,也總是在不斷的創(chuàng)新過程中出現(xiàn)一些新的模式。當(dāng)然,這些是建立市場發(fā)展基礎(chǔ)上,逐漸擺脫現(xiàn)有的“低價(jià)直供、招而不管”情況,向著專業(yè)精準(zhǔn)招商的方向邁進(jìn)。

1、“共同代理模式”的一體化招商

共同代理就是招商企業(yè)在產(chǎn)品引進(jìn)前,經(jīng)過與市場的充分溝通協(xié)調(diào),將一些無法短期迅速上量的市場尋求地區(qū)總代理實(shí)現(xiàn)銷售。當(dāng)然,這些地區(qū)代理商要以純銷為主,有自己的隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)銷售,而不是二批。可以通過與這些地區(qū)代理商簽訂銷售合同,再加上招商企業(yè)本身的招商網(wǎng)絡(luò)和實(shí)力,可以與生產(chǎn)廠家通過提升代理產(chǎn)品的銷售額,獲得較低的價(jià)格和較高的收益。

2、基于“藥店同盟”類的精準(zhǔn)招商

目前,終端市場為了增強(qiáng)對(duì)上游生產(chǎn)的企業(yè)的話語權(quán),成立了很多統(tǒng)購統(tǒng)銷的藥店同盟。這些同盟往往有一個(gè)或者幾個(gè)商業(yè)公司或連鎖藥店公司成立,摸清這些聯(lián)盟的實(shí)際情況,拿出有針對(duì)性的產(chǎn)品配合有針對(duì)性的政策,將品種打入類似這樣的聯(lián)盟,會(huì)極大提升產(chǎn)品的銷量。

3、基于“終端協(xié)作體”的精準(zhǔn)招商

而從去年年底的成都國藥會(huì)開始,以《醫(yī)藥直投中國》為核心組織建立的“終端協(xié)作體”項(xiàng)目,依據(jù)其自身豐富而精準(zhǔn)的代理商資源,通過全方位的合作實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)招商,也是招商企業(yè)一個(gè)很好的選擇對(duì)象。不僅可以有效的降低招商企業(yè)每年用于招商的宣傳費(fèi)用,還可以實(shí)現(xiàn)不同渠道、不同區(qū)域、不同規(guī)模客戶的精準(zhǔn)招商,值得嘗試!

Tags:招商企業(yè) 新醫(yī)改 醫(yī)藥商業(yè)

責(zé)任編輯:露兒

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