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會(huì)員管理將會(huì)員力變成購(gòu)買力

2011-12-19 09:11 來(lái)源:醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者:商淳源我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:會(huì)員管理的種種怪圈,那么,本土化妝品店要如何才能重塑會(huì)員制度,發(fā)揮會(huì)員的最大購(gòu)買力?

會(huì)員管理的種種怪圈,那么,本土化妝品店要如何才能重塑會(huì)員制度,發(fā)揮會(huì)員的最大購(gòu)買力?

多樣化增員

除了進(jìn)店消費(fèi)后辦理會(huì)員卡,門店還可多樣化發(fā)掘,比如采用組織社區(qū)活動(dòng)、公益匯演、賽事活動(dòng)等形式。如在河南安陽(yáng)愛(ài)雅便在今年舉行了水冶首屆山地車大賽,嬌蘭佳人舉辦了“2011年愛(ài)·童行”大型慈善公益活動(dòng),不僅提升了門店形象,也吸引了更多非會(huì)員的加入。

 完善資料

除姓名、性別、年齡、聯(lián)系方式外,還可增加購(gòu)買品牌、收入水平、家庭地址、家庭成員、皮膚狀況、需求品類等信息。

增加購(gòu)買品牌可以讓會(huì)員參加該品牌的折扣和沙龍活動(dòng),收入水平則可了解其購(gòu)買能力;家庭地址則考慮門店離家的距離,是否有到本店長(zhǎng)期消費(fèi)的可能;家庭成員則可考察潛在購(gòu)買力和購(gòu)買品類;皮膚狀況則可以提供更多的附加服務(wù),如皮膚檢測(cè),以及有相應(yīng)的產(chǎn)品可以推薦;需求品類則可在相應(yīng)品類有促銷或者其它會(huì)員活動(dòng)時(shí)定向邀約。

加強(qiáng)日常交流

不僅在促銷時(shí)想起會(huì)員,門店還應(yīng)該增加日常交流,如每周一次短信問(wèn)候,每月一次電話拜訪,重要客戶每月一次登門交流,每月一次品牌沙龍等。在汕頭初雨化妝品店,會(huì)員每天都會(huì)收到一條短信,或溫馨提示,或生活貼士,或美容貼士,或幽默笑話,這些都可以很好地同會(huì)員交流。

更新交流工具

純手工記錄遠(yuǎn)不能跟上發(fā)展的步伐,其他交流工具包括短信平臺(tái)、客服電話、DM雜志等,其中以短信平臺(tái)為主要方式。在DM手冊(cè)上,千色店的DM手冊(cè)也是做得有聲有色。在軟件更新上,目前有很多企業(yè)都在致力于這方面的研究,如汕頭騰飛信息產(chǎn)業(yè)的精商軟件、上海佳碟科技、福建正楊科技等都是業(yè)內(nèi)較為知名的軟件商。

細(xì)分會(huì)員成分

其中一個(gè)重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是按照品牌進(jìn)行細(xì)分。在進(jìn)行會(huì)員定向銷售時(shí),就可以針對(duì)某一品牌的會(huì)員進(jìn)行銷售,避免其它品牌會(huì)員加入,達(dá)到有效購(gòu)買,還可以節(jié)約邀約成本。

另一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn),就是對(duì)品牌會(huì)員進(jìn)行分析后定級(jí),如按照年度購(gòu)買力,將會(huì)員進(jìn)行分級(jí),并設(shè)置對(duì)應(yīng)的銷售策略,讓不同等級(jí)的會(huì)員享受到不同的會(huì)員優(yōu)惠和價(jià)值優(yōu)越感。

增加活動(dòng)沙龍

從本土情況看,消費(fèi)者最為忠實(shí)的不是化妝品店,而是店內(nèi)的品牌??梢酝ㄟ^(guò)品牌沙龍等形式,用店內(nèi)品牌鎖定顧客?;顒?dòng)一是在廠家的支持下進(jìn)行,二是門店個(gè)人行為。在沙龍活動(dòng)中,盡可能地把內(nèi)容豐富一些,達(dá)到增加品牌忠誠(chéng)度的作用,進(jìn)而提升門店銷售業(yè)績(jī)。

與會(huì)員同成長(zhǎng)

如一個(gè)消費(fèi)者目前年購(gòu)買力是500元,在兩年后則可能達(dá)到2000元。當(dāng)她們有2000元消費(fèi)能力的時(shí)候,還能夠一如既往的保持對(duì)門店的厚愛(ài)嗎?那就要和會(huì)員一起成長(zhǎng),簡(jiǎn)單地說(shuō),就是要門店升級(jí),以滿足更多消費(fèi)需求。如千色店、嬌蘭佳人、億莎等都對(duì)門店進(jìn)行了升級(jí),也得到了更多的認(rèn)可和客源。

 

 

Tags:會(huì)員管理 化妝品店

責(zé)任編輯:露兒

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