實現(xiàn)目標(biāo)銷售任務(wù)核定的四大法則(2)
核心提示:任何企業(yè)在經(jīng)營過程中,都會給銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表設(shè)定一定的目標(biāo)銷售任務(wù)量,借以評價銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表的銷售業(yè)績,目標(biāo)銷售任務(wù)量往往成為體現(xiàn)銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表工作能力最為直接的要素之一。
◆品類法
品類法就是根據(jù)在銷售產(chǎn)品的品種類別,確定分配目標(biāo)銷售任務(wù)量。
這種分類法,目前也被一些企業(yè)作為一種輔助目標(biāo)銷售任務(wù)量分配法加以運用。這也是根據(jù)企業(yè)各產(chǎn)品的優(yōu)劣、銷量勢態(tài)的實際情況來決定的。
一般經(jīng)銷客戶容易受產(chǎn)品銷售形勢的影響,受消費者消費習(xí)慣、消費水平的引導(dǎo),走勢好的產(chǎn)品就多進,銷勢遲鈍的產(chǎn)品就少進。
這樣,使生產(chǎn)企業(yè)在核定目標(biāo)銷售任務(wù)量的時候,也不得不跟隨經(jīng)銷客戶的進貨習(xí)慣以及產(chǎn)品類別的銷售形勢的實際情況,借以核定目標(biāo)銷售任務(wù)量。常常是走勢好的產(chǎn)品,所核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量高些,銷勢遲鈍的產(chǎn)品,其核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量低些。
品類分配法的運用,容易受消費者對產(chǎn)品需求、喜好、習(xí)慣、忠誠度等狀況調(diào)查分析程度、深度以及市場區(qū)域經(jīng)銷客戶的流通渠道、進貨習(xí)慣等實際情況的綜合通盤分析程度等制約。
品類分配法的合理程度,取決于銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表對轄區(qū)市場的了解、把握和信息收集、整理、反饋的真實程度的高低。只有銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表對轄區(qū)市場的了解、把握和信息收集、整理、反饋的真實程度高,通過品類分配法核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量才會更合理、更貼合市場實際,有利于銷售業(yè)務(wù)的更好開展。
◆商業(yè)法
生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道,往往受經(jīng)銷商業(yè)商業(yè)單位銷售渠道的制約。所以,生產(chǎn)企業(yè)在核定目標(biāo)銷售任務(wù)量時,往往也是根據(jù)經(jīng)銷商業(yè)商業(yè)單位銷售渠道覆蓋面的寬窄、銷售網(wǎng)絡(luò)的疏密,擁有二級客戶數(shù)量的多少、推銷能力的高低、業(yè)務(wù)人員素質(zhì)水平的高低等因素,來加以核定目標(biāo)銷售任務(wù)量。這就是所謂的商業(yè)法。
這種以自身客戶為導(dǎo)向的分配法,有利于所定目標(biāo)銷售任務(wù)量的實際完成程度。只有對經(jīng)銷商業(yè)商業(yè)單位銷售渠道覆蓋面的寬窄、銷售網(wǎng)絡(luò)的疏密,擁有二級客戶數(shù)量的多少、推銷能力的高低、業(yè)務(wù)人員素質(zhì)水平的高低等因素進行深入、充分的調(diào)查了解、綜合分析并加以運用,根據(jù)市場對產(chǎn)品的接受度、市場空間的成長度、市場空間的挖掘度、客戶空間的擴張度等具體實際,來核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量,才能激發(fā)經(jīng)銷客戶的推銷積極性和認(rèn)可度,畢竟銷售的實現(xiàn),是企業(yè)銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表和經(jīng)銷客戶互動合作、推拉結(jié)合、互相認(rèn)可、真誠配合的結(jié)果。否則,過高的銷售任務(wù)量,只能使商業(yè)客戶倍感壓力感,失去自我空間。
以上的目標(biāo)銷售任務(wù)量4分法,只是一般常用的核定思路,是相互為補、交叉互用的。銷售經(jīng)理在進行目標(biāo)銷售任務(wù)量分配核定過程中,必須在對市場實際、消費狀況、社區(qū)人文、經(jīng)濟狀況等的綜合分析、研究,才能保證目標(biāo)銷售任務(wù)量分配的合理性、可行性,才能盡量避免偏差與不足。
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責(zé)任編輯:露兒
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