醫(yī)藥企業(yè)基礎(chǔ)營(yíng)銷 新舊首尾難顧
(0)核心提示：長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)，尤其是今天的行業(yè)龍頭醫(yī)藥企業(yè)，都堅(jiān)持“創(chuàng)新+基礎(chǔ)”營(yíng)銷策略。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展歷程已經(jīng)證明，這種“高開(kāi)低走”的戰(zhàn)略是正確、有效的。然而，基礎(chǔ)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、變化迅速，對(duì)藥企推進(jìn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)，尤其是今天的行業(yè)龍頭醫(yī)藥企業(yè)，都堅(jiān)持“創(chuàng)新+基礎(chǔ)”營(yíng)銷策略。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展歷程已經(jīng)證明，這種“高開(kāi)低走”的戰(zhàn)略是正確、有效的。然而，基礎(chǔ)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、變化迅速，對(duì)藥企推進(jìn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。時(shí)至今日，行業(yè)龍頭企業(yè)的主體也依然采取基礎(chǔ)營(yíng)銷手段。
由于首尾難顧，醫(yī)藥企業(yè)出于現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)的考慮，不可能全力推進(jìn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，而處于一線的跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)幾乎都從容地建立了市場(chǎng)的“防火墻”。一時(shí)間，本土行業(yè)龍頭的處境非常尷尬，既無(wú)法繼續(xù)通過(guò)占領(lǐng)中小醫(yī)藥企業(yè)的市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，也無(wú)力通過(guò)搶占跨國(guó)公司的市場(chǎng)繼續(xù)升級(jí)。面對(duì)更大的發(fā)展空間，既找不到行業(yè)支點(diǎn)，自身長(zhǎng)期粗放發(fā)展的弊病也在此時(shí)凸顯出來(lái)。
責(zé)任編輯：露兒
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