醫(yī)藥品牌用承諾和制度規(guī)范
(0)核心提示：如果你的企業(yè)或產(chǎn)品已經(jīng)構(gòu)建了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，就可以當(dāng)作是營(yíng)銷之魂。品牌包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)家個(gè)人品牌，品牌戰(zhàn)略是醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略。
如果你的企業(yè)或產(chǎn)品已經(jīng)構(gòu)建了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，就可以當(dāng)作是營(yíng)銷之魂。品牌包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)家個(gè)人品牌，品牌戰(zhàn)略是醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略。品牌是醫(yī)藥企業(yè)獲得營(yíng)銷之魂甚至生存的根本，品牌認(rèn)知是打造醫(yī)藥營(yíng)銷服務(wù)品牌的基礎(chǔ)，打造任何一個(gè)品牌都要從準(zhǔn)確、暢通、及時(shí)、一致的認(rèn)知開始，沒有認(rèn)知就沒有品牌意識(shí)，就無法形成品牌合力，就難以提高服務(wù)品牌，打造效率。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)盛行的今天，品牌可以讓醫(yī)藥營(yíng)銷事半功倍。但不少醫(yī)藥企業(yè)或產(chǎn)品在構(gòu)建品牌的過程中隨意性很強(qiáng)，無約束意識(shí)，認(rèn)為“只要我多少有個(gè)牌子，就會(huì)有人買賬”，時(shí)間一長(zhǎng)，產(chǎn)品美譽(yù)度和顧客信任度就會(huì)降低，因?yàn)槟阒豢紤]自己的利益，沒有顧及消費(fèi)者的感受，“每個(gè)人喜歡做的往往是對(duì)自己有利的事情”。
在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷問題上，醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須秉著對(duì)投資者、供應(yīng)商、業(yè)務(wù)合作伙伴、員工、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等負(fù)責(zé)任的態(tài)度，作出言出必行的承諾。這種承諾通常不具有法律上的可執(zhí)行性，但醫(yī)藥企業(yè)不履行這種承諾就會(huì)失去顧客的信任、青睞與光顧，漸而失去存在所必須依賴的外部和內(nèi)部環(huán)境。某種意義來說，醫(yī)藥品牌還應(yīng)該理解為一種約束營(yíng)銷行為的制度，光有品牌，沒有制度約束也同樣使品牌優(yōu)勢(shì)不保。
品牌是醫(yī)藥企業(yè)的營(yíng)銷之魂，企業(yè)的人力資源優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)等企業(yè)營(yíng)銷力，最終都應(yīng)該整合為企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只有這樣，醫(yī)藥企業(yè)才能在眾多國(guó)際品牌林立的商戰(zhàn)中突圍而出，做強(qiáng)做大。
責(zé)任編輯：露兒
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