談到陳列很多人認為就是店面陳列和貨架、堆頭的擺放。這種看法很對，但不全面。 我服務過的一家連鎖企業(yè)，其產品無論是陳列位置還陳列排面都很不錯，但是銷售量依然存在很大的提升空間。因為我發(fā)現(xiàn)這家企業(yè)的門店空間設計還有很大改善空間------他們沒有充分考慮到動線的設計。 

而另一家企業(yè)的產品品質很好，但是產品的包裝和推廣的平面設計還需要進一步提升，也成為了銷售的一個短板。 

這些例子里的問題似乎和陳列沒有什么關聯(lián)，但事實上，現(xiàn)在的陳列已經是一個系統(tǒng)，是這個系統(tǒng)的一部分，這個系統(tǒng)就是------視覺營銷。 

要有效提升銷量，不能不充分應用視覺營銷 

有一則十分出名的嬰兒紙尿褲的平面廣告案例。在這個案例中先后設計了兩張平面廣告。 

第一張廣告的左邊是一個笑容燦爛的嬰兒面對著我們坐著，右邊則是嬰兒紙尿布賣點的文字說明和產品圖片。當它完成后廠家找了很多的人來測試，記錄下他們?yōu)g覽不同位置的先后順序和重點查看的位置，發(fā)現(xiàn)人們往往首先觀看的是嬰兒的笑容，而把他們的賣點（廣告語）放到最后瀏覽。 

那么這些人是否對大標題產生深刻的印象了呢？ 

通過對測試者的記錄統(tǒng)計進行分析后，廠家發(fā)現(xiàn)人們的目光都聚焦在了嬰兒的臉上，而對他們的賣點（廣告語）的關注幾乎可以忽略不計！ 

很顯然，這絕對不是廠家所希望的，可以說這是個失敗的廣告。 

為了改變這種情況，廠家設計出了第二張平面廣告。 

第二張廣告的內容與第一張的沒有區(qū)別，不同之處僅僅在于讓嬰兒轉了個身，讓嬰兒側過身子，把視線投向了右邊的賣點（廣告語）。 

經過同樣的測試后，廠家的分析結果顯示，人們的目光集中到了賣點（廣告語）上，這個廣告成功了！ 

僅僅讓嬰兒轉了個身，整個廣告的效果就完全不同！ 

這個著名的廣告案例正是視覺營銷作用的真實寫照！ 

什么是視覺營銷 

視覺營銷/VMD(Visual Merchandise Design)是市場營銷的一個新概念與新領域。 

它建立在市場營銷學和心理學基礎之上，將視覺識別設計與視覺傳達設計原理、終端賣場設計與商品展示技術運用于產品設計、傳播策劃和空間設計領域，由此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺沖擊力，并對其產生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達到營銷目的。 

視覺營銷的內容主要包括： 

①MD(Merchandise Design)/商品規(guī)劃設計、 

②SD(Store Design)/賣場設計與布局、 

③MP(Merchandise Presentation)/陳列三大模塊，其中的MP包括VP(Visual Presenttation)視覺陳列/、PP(Point of Presenttation)/焦點陳列、IP(Item Presenttation)/單品陳列等內容。 

MD/商品規(guī)劃----視覺營銷的基礎 

Ø 以品牌為核心 

品牌在銷售上有著很明顯的溢價和增加銷量的作用。 

視覺營銷就是通過強化品牌印象和認知，來最終實現(xiàn)品牌構建和產品銷售；脫離了品牌，也就脫離了自己的基礎和靈魂；要做好視覺營銷，首先要以品牌為核心進行規(guī)劃，這樣才能有的放矢。 

此外，視覺營銷是品牌構建中MI、CI、VI的最直接的延伸。從這個角度上看，品牌更是視覺營銷的核心。 

Ø 規(guī)劃產品結構 

商場如戰(zhàn)場，銷售人員最常說的話就是：打誰都不怕，只要給我子彈！這個“子彈”指的就是產品。 

企業(yè)在參與市場競爭時，與競爭對手直接短兵相接的就是產品。要想成功攻下消費者這個“陣地”，除了需要常規(guī)的“長槍”、“短槍”、“火炮”之外，還需要貼身肉搏的“匕首”、“工兵鏟”，也需要遠程狙擊的“狙擊槍”，還需要具有威懾能力的“戰(zhàn)略導彈”……這些都是合理有效地產品結構所應擔負起的能力和效應。 

要合理規(guī)劃產品結構，除了從品類、長度、寬度、價格、包裝等方面來設計外，還需要充分考慮品類之間的協(xié)調、配合關系、產品的生命周期以及各自所應扮演的角色等因素。 

只有根據自身品牌要求和消費者以及競爭者的實際情況，充分而針對性的設計的產品結構，才能更為有效參與競爭，也才能讓視覺營銷更有依據。 

Ø 設計產品計劃 

企業(yè)的產品計劃是企業(yè)管理內容中很重要的一個部分。它不僅涉及到原料采購、生產計劃安排，還涉及到新品上市計劃、店面拓展布局，更涉及到資金周轉甚至是期貨價格和貨幣匯率。 

作為視覺營銷的一部分的店面陳列，產品計劃就更能直觀的表現(xiàn)出它的重要性了。這一點，鞋服連鎖企業(yè)就有很深的感觸。 

完整、有效的產品計劃不僅能夠充分發(fā)揮店面陳列的優(yōu)勢，還能搶占市場先機，引導潮流，甚至引爆一個“市場”。 

要設計好產品計劃，產品的生命周期和角色是很要的考慮因素；同時，品牌自身的要求和市場現(xiàn)實狀況也需要充分關注。 

SD/賣場設計與布局----視覺營銷的舞臺 

Ø 選址 

商品需要展示出來才能讓消費者了解、認知、信任，進而購買。 

商品展示地點就顯得非常重要。試想：面對時尚年輕女性的內衣產品，如果選擇在農貿市場里面開一家門店……這樣的后果會讓人抓狂。 

視覺營銷的首要任務是抓住消費者的眼球。只有先把消費者的眼球抓住了，其他的工作和效果才有可能繼續(xù)下去。 

經過規(guī)劃后的商品有著其根本的定位，這種定位決定了它們面向的特定的消費軀體，這些特定的消費群體有著自己的消費行為特征和習慣，這些特征和習慣也就決定了他們購買商品的主要場所。 

換句話說，就是特定場所決定了特定的消費者，也就決定了特定商品。 

只有在合適的地點，將商品展示給合適的消費者，銷售量才有可能有效地增長。 

選址不僅僅對銷售起著極其關鍵的作用，對視覺營銷也同樣是至關重要的。 

Ø 空間設計　

選好了舞臺，接下來該干的就是如何搭建舞臺。 

一個門店或賣場的設計首先從它的空間布局開始。 

我們進到一些大型連鎖商超時，會有一種僅僅有條，商品琳瑯滿目卻清晰整齊的感覺，著這種地方地方不僅能夠享受到購物的樂趣，還會讓你覺得在里面閑逛也是一件令人輕松愉快的事情；而一些小的商店，雖然貨品不多，但是讓人覺得逼壓抑郁，只想趕快看看有沒有自己想要的東西，買了馬上走人，即使是找到了目標商品，心中也還會有些許疑惑：會不會價格高了？會不會商品是假冒的…… 

這種效果的差異雖然和店內的燈光、色彩、裝飾等等因素都有關系，但最主要的還是在于沒有注重空間的設計。 

一般而言，賣場需要規(guī)劃好商品展示區(qū)、服務區(qū)、休息區(qū)、儲存區(qū)等功能區(qū)域，為的是充分發(fā)揮賣場的空間，增加坪效的同時，也讓消費者能夠在里面感受到輕松和方便。并且，這種分區(qū)的規(guī)劃也為品類陳列的美化打下了良好的基礎。 

當然，大中型賣場與小型門店、專賣店之間的空間設計存在區(qū)別，但分區(qū)規(guī)劃卻是它們設計的基礎之一。 

Ø 動線 

動線的設計是在空間布局規(guī)劃好的基礎上進行的。 

設計動線是為了更好的讓消費者在賣場里流動、停留，讓他們更多地接觸到商品，從而產生銷售機會。 

好的動線設計不僅僅在于對消費者的流動、停留起到引導作用，對店員、商品也有同樣的引導和規(guī)范。這就是不少商家在設計動線時，常常忽略的店員服務動線和商品補退動線。 

這些動線都設計好了，在門店繁忙時，就不會出現(xiàn)人員混亂、商品進出堵塞的狀況，也就不會因為這些情況影響的視覺效果，造成不良的品牌印象。 

Ø 磁石點 

一般而言，當空間設計和動線設計好了以后，賣場的磁石點也基本確定了下來。 

從經驗來看，注意磁石點商品陳列的門店和賣場，它們的經營效果都很不錯。 

磁石點所陳列的商品與商品的結構、生命周期、所扮演的角色有關。 

通常情況下，第一磁石點陳列重點商品或形象商品；第二磁石點陳列主推商品和或應季商品；第三磁石點陳列折扣商品或換季商品。 

MP/陳列----視覺營銷的靈魂 

陳列的最終目標是達成銷售。 

除了銷售外，陳列還具有使商品更具有吸引力、更生動化、更容易被消費者看到、傳遞品牌信息、傳遞時尚元素和商品使用技巧（如服飾的搭配）等作用。 

一般而言，要做好陳列有三個步驟： 

1、明確陳列目的，確定陳列方案； 

通常陳列都是以塑造品牌形象、宣傳品牌內涵、推廣品牌文化為主要目的。因此陳列通常是統(tǒng)一的、標準化的。 

但有時碰到一些特殊情況，例如節(jié)假日、換季促銷、推廣某個系列的商品等，這是陳列的目標會有所變化。 

這種變化更多著眼于一個時間段內的短期目標，而這種短期目標應該保證在不損害品牌的前提下來實現(xiàn)。 

此時的陳列方案就與原有的發(fā)生變化，就需要重新進行設計、規(guī)劃。 

2、配合陳列目的，根據產品規(guī)劃，實現(xiàn)精準銷售； 

　　當陳列的目標確定之后，根據商品結構和產品規(guī)劃的方案，充分計劃好陳列的方式、內容和具體計劃，達到每一個商品都能實現(xiàn)賦予它的角色的功能，從而實現(xiàn)精準營銷。 

3、分析賣場/門店，根據賣場/門店特點，確定陳列操作方案。 

不同的賣場和門店，實際情況會有所不同，就是連鎖企業(yè)也會存在些許差異。 

根據實際情況設計好空間布局、動線、和磁石點，將商品與空間、道具、裝飾物品、促銷品等有效融合為一體，充分展現(xiàn)品牌形象的同時突出陳列的目的。 

在上述三個步驟進行陳列的同時，需要注意到一些陳列的要點，比如：整體的風格、陳列的主題、商品的品類、系列等；還需要遵守一些陳列的原則，例如：顯而易見、方便接觸、清潔衛(wèi)生、先進先出等；此外，還需要注意賣場/門店的色彩配置、燈光照射的方式、櫥窗的陳列、POP懸掛于張貼、背景音樂的選擇、溫度和氣味的設置等方面。 

視覺營銷是一個系統(tǒng)工作。只要在整體框架的指導下，充分設置和完善每一個細節(jié)，就能夠通過視覺營銷的辦法來實現(xiàn)銷量的有效增長。