廣州2012年藥品零售市場的展望和預(yù)測
精耕細作 溫文爾雅
廣州乃珠江三角洲經(jīng)濟圈的核心地帶之一,先后被確認為國家醫(yī)藥進出口基地、國家生物產(chǎn)業(yè)基地、全國藥品三大進口口岸之一,已成為華南地區(qū)最大的藥品口岸。廣州市常住人口為1270.84萬人,外來人口增長速度高于戶籍人口。
按照《廣州市醫(yī)療保險定點零售藥店管理辦法》中對于按參保人數(shù)與定點零售藥店數(shù)10000∶1的比例實行總量控制的規(guī)定,在一定程度上增加了零售藥店申辦醫(yī)保定點藥店的難度。據(jù)廣州市統(tǒng)計局的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的結(jié)果,廣州市醫(yī)療保險的參保人數(shù)為608萬人,也就是說廣州市的醫(yī)保定點零售藥店總量在600多家,這對于擁有超過6000多家零售藥房的廣州來說比例偏低。
按廣州市藥監(jiān)部門公布的數(shù)據(jù),截至2011年7月,廣州市共有零售藥店6285家,連鎖率尚不到30%。與2011年2月份公布的藥店數(shù)量6377家相比,廣州的藥店似乎有“縮水”跡象。
與港口城市相符合的是廣州對藥店的數(shù)量、開店的距離都沒有限制,呈“開放”狀態(tài),這也使得廣州的藥店數(shù)量趨近飽和,一定程度上加大了開店的風(fēng)險;但與省會城市不符的是,廣州并沒有出現(xiàn)一家實力強勁的本土連鎖藥店,而是多以中型連鎖為主,藥店之間的競爭也以較“文雅”的營銷活動為主。長期的競爭以及成本的持續(xù)上漲,使一些小規(guī)模藥店已呈疲態(tài),市場集中度正在逐漸提高,這兩點也是廣州藥店數(shù)量減少的原因。廣州本地連鎖以金康、二天堂、健民、采芝林等為代表,外來連鎖則以海王星辰、老百姓、大參林、一致藥店等為主。
廣州藥品零售市場目前暫未出現(xiàn)龍頭性企業(yè),各個連鎖都在自己的市場精耕細作,以期獲得長足發(fā)展。
2012 多元化先行
多元化對廣州藥店來說并不是什么新鮮詞,廣州連鎖藥店凡是能喊得上名字的,都已在走多元化路線,平價在廣州早已“凹特”了。連鎖藥店多元化面臨的最大困難則是在廣州盛行的社區(qū)便利店,如7-11以及屈臣氏這些功能與多元化經(jīng)營的藥店有所重合的其他零售業(yè)。其成熟的品牌與管理使作為藥妝店新手、便利店生手的連鎖藥店難以招架。
2011年底,業(yè)內(nèi)傳聞廣州或叫停醫(yī)保店賣非藥的消息,引來廣州藥店圈的一片嘩然,雖然只是傳聞,但可見多元化對廣州連鎖藥店發(fā)展之重。在不久的將來,廣州藥店經(jīng)營者或許要在醫(yī)保與多元化這兩條路上作出抉擇。
業(yè)內(nèi)專家王廣才分析,有人認為醫(yī)保店禁非藥是對藥店多元化發(fā)展的限制,其實不該這么理解。藥店多元化的發(fā)展,絕對不能依靠醫(yī)保卡來實現(xiàn),藥店利用醫(yī)??ㄟM行多元化銷售,是短視行為,也不符合醫(yī)保卡的相關(guān)規(guī)定。藥店要實現(xiàn)多元化發(fā)展,靠的是創(chuàng)新,靠的是藥店整體多元化的轉(zhuǎn)型,不是賣非藥就是多元化。所以,如果真正是在做多元化的藥店,這種政策并不會對其帶來太大影響。2012年不管政策是否會出臺,連鎖藥店都應(yīng)調(diào)整醫(yī)保店的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。藥店多元化體系應(yīng)健全目標明確,始終圍繞健康的概念做文章,相信政府對于這種多元化肯定是支持而不是限制。
廣東金康藥房連鎖有限公司總經(jīng)理鄭浩濤表示,2012年廣州連鎖藥店應(yīng)更加注重多元化的發(fā)展,早前廣東省30家連鎖藥店曾聯(lián)名上書相關(guān)部門,闡述多元化經(jīng)營對藥店發(fā)展的重要性以及“十二五”規(guī)劃中提出的鼓勵藥店多元化發(fā)展思想,現(xiàn)在連鎖藥店基本都在觀望政策的狀態(tài)。廣州的藥品零售市場在未來兩年都不太適合開店,所以連鎖藥店想發(fā)展應(yīng)該是在挖潛客戶上努力,做精做強,一是深耕多元化,圍繞大健康進行多元化經(jīng)營;其次是強化服務(wù),以此來拉開與醫(yī)療機構(gòu)的差距。(
唱響大健康
廣東大參林
大參林在春節(jié)期間推出了“迎春參茸節(jié)”的活動,在各個門店內(nèi)都設(shè)置了參茸大賣場,參茸產(chǎn)品全線降價,同時有豐富的買贈、換購與買三送一活動。
金康藥房
金康藥房在春節(jié)期間進行了天天買贈日的活動,買贈活動的禮品多以生活用品為主,如大米、食用油、電飯鍋等,滿一定的金額還有現(xiàn)金券贈送。
同時,金康藥店在春節(jié)期間仍然進行著會員日的活動,部分商品可享85折優(yōu)惠。春節(jié)期間參茸滋補品與廣州人熱衷的煲湯佐料在金康藥店也有讓利優(yōu)惠。在春節(jié)期間,金康藥店還以擴聲器的形式不間斷地播放著門店的優(yōu)惠活動,吸引了附近居民與路人進店咨詢與消費?! ?/p>
一致藥店
廣東一致藥店在春節(jié)期間推出了“迎新春百萬會員積分換大禮”的活動,除了用會員卡積分兌換禮品外,全場還有感恩日88折優(yōu)惠,會員價、促銷價格產(chǎn)品能得到雙倍甚至三倍的會員卡積分,現(xiàn)場還設(shè)置了免費檢測區(qū),提供免費的心腦血管、骨骼健康、腸胃功能、內(nèi)分泌系統(tǒng)等檢測?! ?/p>
廣東老百姓
廣東老百姓大藥房在春節(jié)期間只有常規(guī)的會員日與促銷日活動。臨近年關(guān),廣東老百姓大藥房為答謝一年來的合作企業(yè),舉辦了供應(yīng)商答謝會,會上老百姓大藥房為優(yōu)秀供應(yīng)商頒發(fā)了獎杯,現(xiàn)場還舉行了抽獎活動。
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