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《醫(yī)藥黑白路》(26)

2012-01-30 16:34 作者:遼源行者我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:藥品的市場(chǎng)銷售終端主要分為醫(yī)院及藥店兩個(gè)領(lǐng)域,本書主要闡述的是藥店領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)。男主角章文加盟天寧市海川生物醫(yī)藥科技有限公司,任職銷售經(jīng)理,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)突出重圍的故事;章文在經(jīng)歷了很多的市場(chǎng)磨練及經(jīng)驗(yàn)積累后,成為一名合格的職業(yè)經(jīng)理人,最后任職跨國(guó)公司的大區(qū)經(jīng)理。此書透露了很多醫(yī)藥領(lǐng)域的潛規(guī)則,并在市場(chǎng)擴(kuò)展、團(tuán)隊(duì)管理、營(yíng)銷理念等方面有作者獨(dú)到的見解。   一名OTC(非處方藥)經(jīng)理在職場(chǎng)的拼搏經(jīng)歷,一場(chǎng)激烈的、無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)展現(xiàn)給大家。

第二十五章 自找麻煩

春節(jié)的熱鬧慢慢遠(yuǎn)去,假期馬上就到頭了,大年初五的晚上,章文和百里妍兩個(gè)人吃完餃子后,一起坐在沙發(fā)上看電視,“公主”則乖乖的趴在旁邊。電視里正演著關(guān)于藥價(jià)高,老百姓看不起病的一段專題節(jié)目,通過采訪幾個(gè)實(shí)際案例反映了這個(gè)與老百姓息息相關(guān)的問題。

電視里的被采訪者主要分為兩類,一類是住進(jìn)了醫(yī)院,但是反映治療費(fèi)用是非常的高,馬上就快要住不起了;另一類采訪的是有病但不敢去住院,因?yàn)樗巸r(jià)太高,看不起。最后在節(jié)目的最后這個(gè)記者來了個(gè)總結(jié)性發(fā)言,希望國(guó)家等有關(guān)部門盡快解決這個(gè)老大難的問題,一是解決藥價(jià)高的問題,二是解決醫(yī)療保險(xiǎn)普及化的問題。

章文心里想:這個(gè)記者最后說的這兩點(diǎn)也算是說到了點(diǎn)子上,但是這兩項(xiàng)工作都不是短期內(nèi)所能解決的,醫(yī)療體系的現(xiàn)有體制陳舊而呆板,至少要花幾年甚至更久的時(shí)間去完善它;至于藥價(jià)的問題那是基本解決不了的,藥品的運(yùn)作只要一天存在著商業(yè)化的性質(zhì),那價(jià)格就永遠(yuǎn)降不下來,除非哪一天醫(yī)藥行業(yè)又重新步入了計(jì)劃經(jīng)濟(jì),全部的藥廠由國(guó)家統(tǒng)籌管理,由國(guó)家計(jì)劃采購、計(jì)劃生產(chǎn)、計(jì)劃銷售等,但那樣又違反了醫(yī)藥市場(chǎng)的正常規(guī)律,等于又回到了幾十年前,所以后退和前進(jìn)正是矛盾的兩面體。

電視節(jié)目仍在繼續(xù)著,百里妍扭頭問章文:“蚊子,你是做藥的,你倒是說說為什么藥價(jià)一直降不下來。”

章文點(diǎn)了根煙,笑著看著百里妍,說:“這里面的水太深,我也只是略知一二。”

百里妍皺著鼻子說:“少來!不想說就算了,哼!”

章文吸了一口煙,然后說:“不是我不想說,只是怕你了解后反而更加的郁悶,因?yàn)槊髦兰m結(jié)在哪里,但就是沒辦法解決。”

百里妍撒嬌的說道:“就當(dāng)聊天了,讓我也長(zhǎng)長(zhǎng)見識(shí),學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)!”

章文嘿嘿的笑了,不懷好意的說:“那你親我一下,我就給你透露一點(diǎn),嘿嘿!”

百里妍馬上“喯”的一下親了章文一口。章文坐直了身子,然后說:“那好吧!看在你出賣色相的地步上,簡(jiǎn)單的給你說一下吧。”

章文想了想,然后說:“對(duì)于藥價(jià)高這個(gè)問題很多人都有自己的理論,我曾經(jīng)在網(wǎng)上看到過一篇文章,寫得非常好,我覺得說到點(diǎn)子上了,跟我的想法差不多,這個(gè)藥價(jià)高啊,如果往大了說那就是因?yàn)樯虡I(yè)運(yùn)作造成的,是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的,是醫(yī)療體制的漏洞造成的,很多人都認(rèn)為藥價(jià)高是藥廠的問題,其實(shí)并不盡然。”

章文喝了口水,繼續(xù)說:“給你舉個(gè)例子,假如一個(gè)正規(guī)藥品的零售價(jià)是一百元,那它的成本大概也就不到十元,那肯定不能十元就賣出去,廠家會(huì)計(jì)算其他的成本,例如:人工、營(yíng)運(yùn)、廠地、水費(fèi)、電費(fèi)等很多很多附加費(fèi)用,刨除這些之后這個(gè)藥出廠的價(jià)格大概是二十元左右。”

百里妍打斷了章文,疑惑的問:“出廠才二十元,為啥賣到一百元呢?。”

章文笑著擺擺手,說:“你別急啊,現(xiàn)在告訴你這二十元的出廠價(jià)為啥漲到一百元的,藥品的銷售終端基本上只有兩個(gè),一個(gè)是醫(yī)院,一個(gè)是藥店,這里呢醫(yī)院大概占了百分之七十的銷售份額,藥店只有百分之三十的份額。如何將這個(gè)藥品賣到消費(fèi)者的手里,這個(gè)過程就是那八十元的去處了。”

章文停頓了一下,自言自語的說:“這里面太復(fù)雜,我要整理一下然后簡(jiǎn)單的跟你說。”

想了一下后,章文繼續(xù)講:“這樣吧!我還是舉例子吧,就以醫(yī)院為例,這個(gè)零售價(jià)一百元的藥品想進(jìn)入醫(yī)院銷售的話,首先是要招標(biāo)的,只有中了標(biāo)后才能在醫(yī)院里銷售,廠家在投標(biāo)時(shí)候的報(bào)價(jià)是考慮諸多因素的,其中最主要的一點(diǎn)就是考慮中標(biāo)后的市場(chǎng)投入費(fèi)用,你看??!出廠時(shí)二十元吧,廠家要加上大概三十元的醫(yī)生回扣,南方醫(yī)院的回扣規(guī)則還好點(diǎn),北方醫(yī)院的醫(yī)生回扣甚至給到五十元,有的甚至還要更高。咱們以南方醫(yī)院的規(guī)則來講,加三十元后成本就到了五十元了吧,再加上其他的一些投入,例如銷售代表的工資,平時(shí)召開的一些學(xué)術(shù)會(huì)議和醫(yī)生旅游聯(lián)誼等活動(dòng),還有一定的禮品派送等等,這些花銷每盒還要去掉大概二十元,現(xiàn)在成本就到了七十元了吧!那廠家是不是還得賺錢啊,廠家就在上面再加上十元左右吧,這樣全部計(jì)算完畢后,就以八十元的價(jià)格進(jìn)行投標(biāo),如果中標(biāo)了,按國(guó)家規(guī)定醫(yī)院就在八十元的上面加上零售價(jià)的百分之十五,那就是十五元,最后這個(gè)藥在醫(yī)院的價(jià)格就是九十五元,比零售價(jià)格低了五塊錢,這就是通過招標(biāo)想把藥價(jià)降下來的五元。”章文一陣長(zhǎng)篇大論后,吸了口煙,看著百里妍。

百里妍已經(jīng)聽傻了,呆了一會(huì),說道:“原來廠家賣個(gè)一百塊錢的藥才能賺十多元啊!那為什么要把三十元甚至更多給到那些醫(yī)生??!如果這部分錢讓出來,那藥價(jià)不就是又低了很多嗎?”

章文笑著說:“不錯(cuò)啊!百里,一句話就說到點(diǎn)子上了,明話告訴你吧,沒錯(cuò)!給醫(yī)生的這部分錢是最大的黑洞也是最難解決的,國(guó)家也不停的在打擊醫(yī)生收受回扣的事件,但總是無法禁止,每行每業(yè)都有潛規(guī)則,你不給錢的話你的藥就賣不動(dòng),給了錢后醫(yī)生就使勁的開處方,這個(gè)就是醫(yī)院領(lǐng)域的潛規(guī)則,當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)不是潛規(guī)則了,太多的新聞報(bào)道了太多次了,已經(jīng)是明規(guī)則了。”

章文看了看聚精會(huì)神在聽的百里妍,繼續(xù)說:“另外有的廠家為了保證中標(biāo),就把零售價(jià)格重新申報(bào),你不知道吧?大多數(shù)藥品的價(jià)格都是企業(yè)自主定價(jià),然后由國(guó)家物價(jià)部門審批,當(dāng)然物價(jià)部門對(duì)于每種藥品申報(bào)價(jià)格是有一定的行內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的,藥品投標(biāo)的價(jià)格都是以百分比的扣率來報(bào)的,廠家在報(bào)價(jià)的時(shí)候報(bào)了個(gè)比其他競(jìng)品低一些的扣率,但是因?yàn)榱闶蹆r(jià)格抬高了,所以即使扣率報(bào)的比以前低,但有可能現(xiàn)在的報(bào)價(jià)比以前沒有升高零售價(jià)格時(shí)的報(bào)價(jià)還要高。當(dāng)然這也就是在藥品招標(biāo)時(shí)的其中一個(gè)手段,還有更多的門道不為人所知呢!”

章文說完后瞧了瞧百里妍,笑呵呵的問道:“還要不要聽?。窟@只是醫(yī)院領(lǐng)域里的一個(gè)皮毛部分,還有更多聳人聽聞的道道呢!”

百里妍好像想到了什么,站起來來回的走了幾步,嘴里嘟嘟囔囔的自言自語的在說著什么。

章文的眼睛隨著她的身體轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去,問道:“百里,你沒事吧!可別把你刺激個(gè)好歹的,那我的罪過可大了。”

百里妍停下來,白了章文一眼,罵了一句“神經(jīng)病”,然后突然笑了起來,蹦到了章文的面前,摟著章文的脖子,又親了章文一口,說:“太好了!蚊子,你幫了我一個(gè)大忙了!”

百里妍的話說的章文云里霧里的,連忙用手背貼了貼百里妍的額頭,又貼了貼自己的額頭,說:“這也沒發(fā)高燒啊,咋胡話連篇呢!”

百里妍哈哈的大笑起來,又重重的“喯”了章文一下,說道:“蚊子!你太可愛了,告訴你吧!你不知道我的另一個(gè)本領(lǐng)吧,除了在網(wǎng)上賣這些小飾品,我還兼做網(wǎng)絡(luò)寫手,說白了就是網(wǎng)絡(luò)作家,當(dāng)然我現(xiàn)在在很多網(wǎng)站發(fā)表的都是些短篇小說,雖然也有一定的點(diǎn)擊率,但我一直想寫一部長(zhǎng)篇小說,就是沒有很好的題材,我一直也在尋找可以吸引讀者而且揭露時(shí)弊的題材,剛才聽你講了一段醫(yī)藥界的內(nèi)幕,我突然想到了這不是現(xiàn)成的一個(gè)好題材嗎!”

章文聽完這已經(jīng)愣在那了,百里妍繼續(xù)的發(fā)表演說:“咱們都是吃五谷雜糧的,每個(gè)人都會(huì)得病,得了病都得去看醫(yī)生,去買藥吃,但是現(xiàn)在又有這么多人看不起病,買不起藥,所以醫(yī)藥領(lǐng)域跟咱們每個(gè)人都掛著鉤呢,而且這個(gè)領(lǐng)域現(xiàn)在又存在著這么多的問題,是個(gè)世事焦點(diǎn),肯定是個(gè)好題材!”

章文看了看興高采烈的百里妍,心里想:這丫頭還有這么一手呢!這下可慘了,百里妍不懂這個(gè)行業(yè),如果想寫一部這樣的小說,那不得天天纏著自己講醫(yī)藥領(lǐng)域的事??!

果然不出章文所料,百里妍看著章文,情意綿綿的說:“但是蚊子你得幫我,你得告訴我這個(gè)行業(yè)的所有事情,包括你這幾年的工作內(nèi)容,所聽所聞所看,只要是跟醫(yī)藥界掛上鉤的東西我都要聽。”

章文苦笑著暗想,自己今天真是嘴欠,說這些東西干嘛,這不是自己給自己找麻煩嗎!

百里妍通過這段時(shí)間與章文的接觸和了解,知道章文是吃軟不吃硬的主,所以繼續(xù)撒嬌,黏著章文說:“好不好嘛?寫一部長(zhǎng)篇小說一直是我的夢(mèng)想??!你一定要幫助我啊!沒有你的話我肯定是完成不了的。”

章文看著懷里的百里妍,心腸一軟,說道:“好吧!但是你也知道我平時(shí)工作很忙,你得需要我閑下來的時(shí)候才跟你講,不能耽誤工作。”

百里妍高興的一下子站了起來,用手敬了個(gè)禮,大聲的喊道:“YESSIR!”

章文“唉”了一聲倒在了沙發(fā)上,百里妍連忙夸張似的在章文的胳膊和腿上按摩著。

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