醫(yī)藥商業(yè)撤退的最佳策略是進攻
核心提示: 近期,轉讓醫(yī)藥商業(yè)公司的消息似乎越來越多。面對政策擠壓和日益增大的競爭壓力,中小醫(yī)藥公司老板尋求脫殼機會也在情理之中,但若將金蟬脫殼當成企業(yè)的主要目標,則是下策中的下策?! ?
近期,轉讓醫(yī)藥商業(yè)公司的消息似乎越來越多。面對政策擠壓和日益增大的競爭壓力,中小醫(yī)藥公司老板尋求脫殼機會也在情理之中,但若將金蟬脫殼當成企業(yè)的主要目標,則是下策中的下策?! ?/p>
轉讓乃下策
首先,轉讓策略的時間不對。當前轉讓醫(yī)藥商業(yè)有三大不利因素:其一,醫(yī)療體制改革第一階段任務收官時期,政策在新的拐點前徘徊,投資商觀望氣氛濃厚,對成交不利;其二,大商業(yè)經過前期的大快朵頤,如何消化還需要破題,繼續(xù)并購熱情下降;其三,整體金融形勢不樂觀,投資變得謹慎,標的估值預期下降。
其次,逃跑心理是崩潰的誘因。當進攻的士兵有了逃跑準備時,士氣崩潰隨時會在進攻時發(fā)生;一個老板打算將企業(yè)轉讓,就難有心思去做基礎性運營工作;如果企業(yè)經營轉變成眼前應付,時間就會像不斷扯皮筋兒的大手,將彈性扯沒,如果一直找不到資本接棒,就會很快將皮筋兒扯斷。
第三,蒙蔽企業(yè)發(fā)現機會的慧眼。人在沙漠中跋涉,水源是寶貴的,如果被死亡的恐懼嚇花了雙眼,就可能與水源失之交臂。一家中小醫(yī)藥流通企業(yè)如果堅定了轉讓的動機,就不太可能關注“無心插柳”的成長機會了。
某醫(yī)藥公司老總說:“眼見我們的生存空間就像旱地上的一汪無源淺水,小魚兒很快暴露在干地上,企業(yè)轉讓不容易,難道就眼睜睜等著變成魚干不成?”中小醫(yī)藥商業(yè)對未來的風險意識雖然來源于現實,但更多是一種認知。玩過玻璃迷宮的人都知道,眼前的路很可能是玻璃墻壁,眼前的玻璃墻壁也可能是正在尋找的通道。處在迷宮里的人對自身的定位感覺非常重要:如果認為自己已經進入死胡同,就可能放棄探尋前行的道路;如果認為一定有路,只是還沒有找到,就會積極去尋找新的道路。中小醫(yī)藥商業(yè)感覺到的經營困境是現實:配送業(yè)務被大企業(yè)搶占,代理產品價格透明度日益增高,毛利高的產品市場空間逐漸縮小,高開返利的法律風險日益增大……如此等等。總之,過去的盈利法子越來越不好使了?! ?/p>
能攻還要會守
這些中小醫(yī)藥商業(yè)可能忽略了一個重要的認識:“我是企業(yè)!”企業(yè)從來就沒有永恒的業(yè)務,也從來沒有過不變的策略。如果因為一種策略行不通,或者因為一種業(yè)務做不下去,便考慮埋葬自己的企業(yè),那就和沒有大米便絕食等死沒什么兩樣了。醫(yī)藥商業(yè)公司首先是一家企業(yè),然后是一家商業(yè)企業(yè),再然后是一家經營醫(yī)藥的商業(yè)企業(yè)。一個企業(yè)要盈利,要可持續(xù)盈利,要不斷發(fā)展;一個商業(yè)企業(yè)要通過發(fā)揮渠道價值,經營產品,提供服務獲得業(yè)務;一個醫(yī)藥商業(yè)企業(yè),要通過醫(yī)藥類業(yè)務的經營來謀求利潤。從這些概念分化開來,醫(yī)藥相關的有大健康概念;商業(yè)相關的有縱向、橫向和專業(yè)分工的選擇;企業(yè)是講究創(chuàng)新的游戲,變革是永恒的話題。不從狹隘的藥品貿易認識中脫離出來,就難以有開放的思維,為企業(yè)制造新的前途。
《孫子兵法》說,缺乏勝算的,就防守;充滿勝算的,就進攻;防守是因為有力條件不夠,進攻是因為有力條件充分。因此,做企業(yè)的人多數能攻不會守。在醫(yī)藥行業(yè)快速發(fā)展、泥沙俱下的環(huán)境下,醫(yī)藥商業(yè)順風順水,一旦市場環(huán)境發(fā)生轉換,企業(yè)就不會做了,就開始一門心思地琢磨轉讓。但是,不論是張飛在長坂坡、還是趙子龍在馬謖失街亭后負責斷后,無不是以攻為守,而成全身而退之功。
逃跑的念頭動不得,中小醫(yī)藥商業(yè)作為企業(yè),不論在什么時候,都不應該將“轉讓”的念頭上升為公司的目標或戰(zhàn)略,而要以百倍的勇氣去迎接市場競爭環(huán)境的變遷;從企業(yè)的基礎資源、能力和市場機會三個方面多加思考,必要時可引進外腦,為企業(yè)設計新的戰(zhàn)略通道。企業(yè)猶如一輛前行的戰(zhàn)車,遇到障礙不過是中途停滯,由于積攢了力量,往往會更偉大地到來。企業(yè)轉讓靠機緣,往往可遇而不可求,因此,企業(yè)的日子還必須自己過,與其等待,不如防守;與其防守,不如進攻,設計企業(yè)的戰(zhàn)略愿景,謀劃經營的戰(zhàn)略路徑,激發(fā)競爭活力,籠絡人才,在確保活命的前提下,創(chuàng)造機會,打造基礎。進攻,不僅會為轉讓提升估值,而且可能締造坦途,迎接好運。
責任編輯:露兒
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