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用品牌叩開(kāi)咽炎用藥市場(chǎng)

2012-02-06 08:56 來(lái)源:醫(yī)藥觀察家報(bào) 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:近年來(lái),我國(guó)咽喉疾病的發(fā)病率呈逐年上升態(tài)勢(shì),使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外,百姓消費(fèi)最多的藥品種類。與感冒藥相近,咽喉用藥多屬于OTC常用藥,消費(fèi)者自主選擇空間很大。

近年來(lái),我國(guó)咽喉疾病的發(fā)病率呈逐年上升態(tài)勢(shì),使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外,百姓消費(fèi)最多的藥品種類。與感冒藥相近,咽喉用藥多屬于OTC常用藥,消費(fèi)者自主選擇空間很大。我國(guó)是一個(gè)擁有著13億人口的大國(guó),資料顯示,患有不同程度咽喉炎的人群占健康人群的40%,咽炎藥物市場(chǎng)容量巨大。

咽炎是咽部常見(jiàn)的疾病,治療咽炎的藥品主要以中藥為主。中藥主要功能以清熱解毒、宣肺為主,性偏涼,西藥一般是抗生素消炎藥。由于咽炎的具體特征,一般需要持續(xù)用藥,而常服用西藥的副作用較大,所以,中藥咽炎藥物比較受患者的親睞,占據(jù)著咽炎藥約八成市場(chǎng)份額。

咽炎用藥“七劍”定江山

有研究機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州、成都、南京、杭州、武漢、沈陽(yáng)等大、中型城市部分藥店的店員、柜臺(tái)組長(zhǎng)、藥店經(jīng)理、藥師等工作人員做了一份關(guān)于咽炎用藥的市場(chǎng)調(diào)查,主要從終端銷售人員了解消費(fèi)者對(duì)咽炎類藥物的消費(fèi)習(xí)慣及對(duì)這類藥物的品牌認(rèn)知。結(jié)果顯示:廣西金嗓子和慢嚴(yán)舒檸是居民購(gòu)買的首選品牌,市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著,幾乎占據(jù)著咽炎用藥的半壁江山。

根據(jù)調(diào)查顯示,消費(fèi)者指定購(gòu)買的首個(gè)咽炎類品牌提及率占前幾位的分別是廣西金嗓子、桂龍藥業(yè)的慢嚴(yán)舒檸、吳太集團(tuán)的吳太咽炎片、桂林三金的西瓜霜含片、江中制藥的復(fù)方草珊瑚含片、北京四環(huán)醫(yī)藥的華素片、北京同仁堂的利咽靈片,提及率分別為36%、16%、14%、13%、5%、2%和2%。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn),廣西金嗓子、桂龍藥業(yè)的慢嚴(yán)舒檸、吳太集團(tuán)的吳太咽炎片、桂林三金的西瓜霜含片、江中制藥的復(fù)方草珊瑚含片這五個(gè)品牌無(wú)論在消費(fèi)者還是店員心中,品牌知名度都非常高。同時(shí),這五個(gè)品牌的市場(chǎng)份額占八成以上,幾乎囊括了整個(gè)咽炎用藥的市場(chǎng)。

咽炎用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局多變

從現(xiàn)有的市場(chǎng)情況分析,雖然咽炎藥物市場(chǎng)主要被幾個(gè)大品牌占據(jù),但是產(chǎn)品銷售的前十名品牌(尤其是后五名)一直在不斷更新,整個(gè)市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)正在逐漸分散,市場(chǎng)份額出現(xiàn)了均攤的趨勢(shì),這說(shuō)明咽喉類用藥的細(xì)分市場(chǎng)依然是一個(gè)開(kāi)放和充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。但同時(shí),通過(guò)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn),在前十名品牌中,排在前五名的產(chǎn)品變化不大,因?yàn)殡m然他們?cè)谑袌?chǎng)上占據(jù)了時(shí)間的優(yōu)勢(shì),卻并沒(méi)有因此而松懈下來(lái),依然注重產(chǎn)品的創(chuàng)新,著力開(kāi)發(fā)新劑型、新規(guī)格等,在沉穩(wěn)運(yùn)作市場(chǎng)的同時(shí)不斷細(xì)分市場(chǎng),增加產(chǎn)品的使用人群,所以他們使產(chǎn)品的“蛋糕”越做越大。 

同時(shí),隨著人們生活水平的提高及對(duì)健康的越來(lái)越關(guān)注,對(duì)待咽炎的態(tài)度也比以前更加重視。但受中國(guó)傳統(tǒng)意識(shí)的影響和咽炎病種自身特點(diǎn),咽炎屬于一種對(duì)身體傷害性不是很大,但又是慢性的、需持續(xù)用藥的疾病。因此,在咽炎藥物選擇上存在一個(gè)顯著特征:在目前治療咽炎藥物的消費(fèi)者選擇上,中成藥占據(jù)80%以上的份額,而西藥所占的份額不足20%。

此外,消費(fèi)者在咽炎類藥品選擇上相對(duì)來(lái)說(shuō)比較豐富,相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明:對(duì)于消費(fèi)者可接受的咽炎類產(chǎn)品的單包裝價(jià)格,52%的店員反映消費(fèi)者可以接受的單包裝的價(jià)格是 6-10元,28%的店員反映消費(fèi)者可接受5元以下的價(jià)格。可以看出,消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的單包裝的心理價(jià)格處于中等偏下,這也可以給廠家在定價(jià)時(shí)作一個(gè)參考。

據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì),中國(guó)咽喉類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約有40億元人民幣,其中咽喉用藥約占30億。受咽炎發(fā)病率的上升、發(fā)病群體越來(lái)越年輕化等因素的影響,咽炎類藥物市場(chǎng)每年保持著11%-20%的增長(zhǎng)率在持續(xù)增長(zhǎng),2010年咽炎用藥迫近40億元。初步統(tǒng)計(jì),截止到2011年底,我國(guó)咽炎用藥市場(chǎng)總額已超過(guò)了45億元,市場(chǎng)前景非常廣闊。

 

 

 

Tags:用藥市場(chǎng) OTC 產(chǎn)品市場(chǎng)

責(zé)任編輯:露兒

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