醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與其他行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一樣經(jīng)歷了產(chǎn)品中心時(shí)代，即追求實(shí)用，突出功效的時(shí)代，暫且叫做“功效時(shí)代”。然后經(jīng)歷了消費(fèi)者為中心的時(shí)代，即追求自我，彰顯品牌的時(shí)代，暫且稱之為“品牌時(shí)代”?，F(xiàn)如今醫(yī)藥領(lǐng)域逐漸步入了情感營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代，即通過(guò)醫(yī)藥企業(yè)的售前、售中和售后的情感溝通達(dá)到讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌、識(shí)別產(chǎn)品、認(rèn)同品牌、忠誠(chéng)品牌進(jìn)而不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可稱之為“情感時(shí)代”。

仔細(xì)閱讀當(dāng)前醫(yī)藥市場(chǎng)的一些不被注意的現(xiàn)象，在產(chǎn)品主觀強(qiáng)勢(shì)推廣的驚雷漫天炸響的年代，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的“情感春雨”卻顯得威力如此之強(qiáng)大，這不能不讓我們營(yíng)銷(xiāo)人感到一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代可能即將到來(lái)！ 那么，所謂“情感營(yíng)銷(xiāo)”有什么特點(diǎn)呢？ 先讓我們區(qū)別一下“情感營(yíng)銷(xiāo)”與傳統(tǒng)的“售后服務(wù)”的不同。  

首先，性質(zhì)不同。傳統(tǒng)的“售后服務(wù)”是整個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的一個(gè)部分，而“情感營(yíng)銷(xiāo)”則是貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程；  

其次，目的不同。傳統(tǒng)的“售后服務(wù)”多講求程序操作，并試圖強(qiáng)化企業(yè)形象，而“情感營(yíng)銷(xiāo)”講求心靈溝通，強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的“殺傷力”；　  

第三，手段不同。傳統(tǒng)的“售后服務(wù)”多講求物化形式上表達(dá)，而“情感營(yíng)銷(xiāo)”多通過(guò)具象載體更多表達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷，重在溝通！  

“情感營(yíng)銷(xiāo)”最核心的精髓便是“人文關(guān)懷”，而營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)則體現(xiàn)在“曉之以利，動(dòng)之以情，持之以恒”的準(zhǔn)則之上。 在當(dāng)前的醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上自覺(jué)不自覺(jué)的一些企業(yè)都在運(yùn)用著或體現(xiàn)著“情感營(yíng)銷(xiāo)”的手法和理念。 站在醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)高端層面來(lái)看，我們不妨要注意以下的幾個(gè)環(huán)節(jié)：  

1、情感化理念：  

在一個(gè)產(chǎn)品立項(xiàng)和生產(chǎn)之前，對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研包括對(duì)消費(fèi)者或患者的消費(fèi)心態(tài)的把握是十分重要的。圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)和產(chǎn)品本身自有的獨(dú)特功效或其他特點(diǎn)，尋找出二者的最佳結(jié)合點(diǎn)，將人性化的思維和理念以創(chuàng)意的方式提供給消費(fèi)者。例如，治療感冒的“白加黑”就將對(duì)患者的滿腔關(guān)懷用黑白兩粒藥片體現(xiàn)得無(wú)微不至！

   2、情感化功能   當(dāng)今乃至以后的醫(yī)藥產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)更注重功能的情感化。當(dāng)然，藥物的功能自身不能依據(jù)不同患者的不同癥狀而隨意變換去迎合消費(fèi)者，但是，制藥企業(yè)完全可以依據(jù)該病癥的不同階段和不同病情或者并發(fā)癥研制系列藥物或品種，以滿足消費(fèi)者不同需求，讓消費(fèi)者感受到制藥企業(yè)的無(wú)限關(guān)懷和無(wú)比的依賴感。例如，就糖尿病這種終身性疾病而言，不但該病癥本身十分難以治愈，更令患者害怕的是合并癥的危害性---可以致命，哈爾濱同一堂藥業(yè)下大氣力罄盡全力研制出針對(duì)糖尿病合并癥的系列藥物，盡管該系列藥物對(duì)于企業(yè)不會(huì)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，但是，通過(guò)系列藥物的良好療效患者消費(fèi)者更加確信同一堂相關(guān)產(chǎn)品。真正為的情感投入勢(shì)必會(huì)有相應(yīng)的回報(bào)的。  

 3、情感化包裝   情感的關(guān)懷不但體現(xiàn)在理念和功能方面，在產(chǎn)品的外裝上更是十分重要?，F(xiàn)代醫(yī)藥產(chǎn)品一改以往的“傻大黑粗”的形象，處處為患者著想已經(jīng)深入人心。例如，輕便易攜的藥物旅行裝、活潑可愛(ài)的卡通兒童裝以及為方便老年患者的放大字號(hào)的藥品說(shuō)明書(shū)處處體現(xiàn)著治藥企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的深深關(guān)懷。  

4、情感化傳播訴求   情感化訴求是快速讓消費(fèi)者接受產(chǎn)品的有效途徑。在讓消費(fèi)者了解了產(chǎn)品的功效之后，能否撥動(dòng)消費(fèi)者心弦是決定該產(chǎn)品銷(xiāo)量好壞的關(guān)鍵。運(yùn)用情感化訴求在當(dāng)前的廣告界大做文章的產(chǎn)品不在少數(shù)，且成功者甚眾。人類(lèi)是世界上情感最為豐富的生靈，情感是左右人類(lèi)行為的最有力武器。一句話，一生情，一輩子，一杯酒等等都可以讓人們改變他們的觀點(diǎn)和做法，利用好人類(lèi)的情感，也許你就成功了一半！這方面的例子太多了，如，“孝敬爸媽，腦白金”、“愛(ài)她，就送她新膚螨靈”還有“知心，還是千金”等等不一而足。  

5、情感化的服務(wù)   情感化的服務(wù)是指在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用情感因素營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的過(guò)程。這里主要強(qiáng)調(diào)終端營(yíng)銷(xiāo)人員必須強(qiáng)化情感的投入，力求在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中動(dòng)之以情，曉之以利，且持之以恒。無(wú)論在商業(yè)OTC終端，還是在銷(xiāo)售服務(wù)部門(mén)（如售后服務(wù)部門(mén)）都應(yīng)該在情感化營(yíng)銷(xiāo)的思想的指導(dǎo)下，以及情感化營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)范約束下開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作。通過(guò)終端聯(lián)宜會(huì)或其他形式將企業(yè)的情感營(yíng)銷(xiāo)理念貫徹到位，同時(shí)通過(guò)切實(shí)可行的激勵(lì)手段讓終端營(yíng)銷(xiāo)人員能夠?qū)a(chǎn)品耐心細(xì)致地介紹給消費(fèi)者，將企業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)懷送達(dá)給消費(fèi)者?！?/span>

在情感化服務(wù)過(guò)程中要重點(diǎn)注意以下幾點(diǎn)：  

首先，情感化溝通方式。 情感化的溝通這里狹義地指在銷(xiāo)售或服務(wù)過(guò)程中的通過(guò)語(yǔ)言及行為的信息交換，達(dá)到將企業(yè)服務(wù)理念或產(chǎn)品的特色更人性化地傳遞給消費(fèi)者。通常包括企業(yè)方面的經(jīng)營(yíng)者和終端服務(wù)人員的語(yǔ)言表達(dá)、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、宣傳品及廣告的情感傳遞。  

其次，情感化服務(wù)的心態(tài)。 對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員在與消費(fèi)者溝通過(guò)程中最重要的是掌握好企業(yè)最終目的與消費(fèi)者追求目的的最佳結(jié)合點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該將自己定位成消費(fèi)者的知心朋友，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)于消費(fèi)者要充滿愛(ài)心，幫助消費(fèi)者解決消費(fèi)疑慮等消費(fèi)心理的問(wèn)題。然后再通過(guò)觀察患者的不同消費(fèi)心理運(yùn)用銷(xiāo)售技巧達(dá)到最理想的銷(xiāo)售目的。  

第三，情感化溝通內(nèi)容。 情感化溝通內(nèi)容包括運(yùn)用情感效果將產(chǎn)品的機(jī)理、療效、療程、注意禁忌以及企業(yè)對(duì)患者優(yōu)惠等因素傳達(dá)給消費(fèi)者。運(yùn)用情感溝通的內(nèi)容有拉家常，問(wèn)寒暖，尋病情，談病例等等。  

第四，情感化服務(wù)的環(huán)境。 情感化服務(wù)在一定程度上受到服務(wù)環(huán)境的影響。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)終端或者服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，營(yíng)造合適的服務(wù)環(huán)境是十分重要的。環(huán)境包括終端包裝氣氛的營(yíng)造和營(yíng)銷(xiāo)人員的個(gè)人包裝。在不同的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所最好按照不同的要求和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的環(huán)境布置。例如，在OTC終端為消費(fèi)者準(zhǔn)備老花鏡、一次性飲用水杯和便攜塑料袋等，都是情感和關(guān)懷的具體體現(xiàn)。再比如，服務(wù)中心盡量要在醫(yī)院設(shè)立，盡量按照門(mén)診的硬件要求布置，同時(shí)，人性化的設(shè)施盡量也要齊全，如休息用的椅子等。

   第五，情感化服務(wù)的人員。

 對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，能否體現(xiàn)好“情感營(yíng)銷(xiāo)”的精神和實(shí)質(zhì)，完全取決于他們素質(zhì)和敬業(yè)精神。高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念并且創(chuàng)造性地發(fā)揮。他們是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，銷(xiāo)售的臨門(mén)一腳就是由他們來(lái)完成的。能否通過(guò)“情感營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者就要看他們的水平了。但更重要的是企業(yè)在平時(shí)工作中要不斷的對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們不斷提高。從某種意義上來(lái)講，在聘用營(yíng)銷(xiāo)人員的時(shí)候，測(cè)驗(yàn)他們的“情商”也許是今后企業(yè)“人力資源部”的一項(xiàng)重要工作了  

第六，情感化的維護(hù)。

“情感營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)注重與患者（消費(fèi)者）之間“情感維護(hù)”。其手段大體包括建立患者病情檔案，標(biāo)注患者的特殊情況，便于跟蹤回訪；定期的電話回訪，了解患者的病情恢復(fù)情況，提示注意問(wèn)題；對(duì)個(gè)別患者定期進(jìn)行登門(mén)巡診；定期或不定期開(kāi)展健康教育會(huì)；定期或不定期開(kāi)展病友聯(lián)宜會(huì)等等。    總之，“情感營(yíng)銷(xiāo)”是一種意識(shí)形態(tài)或營(yíng)銷(xiāo)理念的更新，需要我們營(yíng)銷(xiāo)人在具體工作中不斷體會(huì)、更新、升華，與時(shí)俱進(jìn)，這是符合事物發(fā)展規(guī)律的！