企業(yè)家為企業(yè)產(chǎn)品、品牌代言越來越多。用企業(yè)家代言能塑造一種較為高端的公眾形象，但企業(yè)家在大眾心中的熟悉度卻比不上娛樂圈的大牌明星，作為企業(yè)，究竟該不該用企業(yè)家代言？而作為企業(yè)家，又該不該走上代言之路呢？

用企業(yè)家代言好過明星代言，這是現(xiàn)實(shí)中國的明智選擇。原因有二，一是明星代言因角色關(guān)系或緋聞?dòng)绊懀チ斯娦湃?，二是企業(yè)家展示的是自己實(shí)實(shí)在在的形象，可信度高。對此，人們還可從一起又一起被查處的明星違規(guī)代言事件中得出自己的結(jié)論。企業(yè)家代言方興未艾，企業(yè)家代言完全應(yīng)該。

筆者歷來所持的觀點(diǎn)就是反對明星代言、主張企業(yè)員工代言。企業(yè)員工是企業(yè)品牌形象最好的代言人。企業(yè)家作為企業(yè)的重要一員，無疑是最好的代言選擇。企業(yè)家代言擁有他人代言不可比擬的優(yōu)勢。企業(yè)家的個(gè)人品牌往往與企業(yè)的成長、和企業(yè)品牌有著天然的聯(lián)系，企業(yè)的成功往往就是企業(yè)家的成功，企業(yè)家的成功反過來又能幫助擴(kuò)大企業(yè)的影響力，企業(yè)家形象與企業(yè)品牌形象密不可分。不論企業(yè)自身，還是社會外界宣傳一個(gè)企業(yè)的時(shí)候往往要宣傳企業(yè)家，企業(yè)家形象本身就是企業(yè)品牌的一個(gè)符號或縮影，企業(yè)家代言最自然最有說服力。王石于萬科，任正非于華為，柳傳志于聯(lián)想，張瑞敏于海爾，無不是其企業(yè)最好的形象代言人。

五年前，筆者為一家企業(yè)做管理咨詢服務(wù)時(shí)，在理論方法宣講課堂，多次對聽課的董事長直呼其名，同行大惑不解，有人甚至私下提醒我注意對董事長的稱呼是否更禮貌一點(diǎn)。本人不為所動(dòng)，我行我素。直到有一天講品牌管理時(shí)，我把董事長的姓名與名人效應(yīng)掛鉤之后，才贏得同行及企業(yè)所有成員的滿堂喝彩。董事長是一個(gè)職務(wù)，沒有任何色彩，而且家家企業(yè)都有董事長，姓名則大不相同，特別是當(dāng)一個(gè)企業(yè)的董事長成為當(dāng)?shù)孛酥螅拿謱ζ髽I(yè)就具有了特殊的意義，至少他能成為企業(yè)品牌宣傳的一大亮點(diǎn)。愛護(hù)董事長的名字、宣傳董事長的事跡，就是宣傳企業(yè)，就是利用名人效應(yīng)擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。在筆者的影響下，企業(yè)員工講課也開始對他們的董事長直呼其名，因?yàn)樗麄冋J(rèn)可筆者闡述的特定人名的名人效應(yīng)。

其他企業(yè)選擇成功企業(yè)家為自己企業(yè)的產(chǎn)品代言有兩種結(jié)果，一種是雙方得益，另一種可能就是為企業(yè)家的企業(yè)作嫁衣。有一點(diǎn)不用置疑，就是企業(yè)家不論代言什么產(chǎn)品，其自身品牌一定是受益者。如前面筆者列舉的四位成功的企業(yè)家，不論他們代言誰的產(chǎn)品，看到王石，沒有人不會想到萬科，看到柳傳志，沒有人不會想到聯(lián)想，至于他們能否為代言的企業(yè)增光，則取決于他們代言的產(chǎn)品，是否為他們本人所用或所需。如果代言人不使用或者不需要該產(chǎn)品，無論他的自身影響力有多大，其代言效果都不會好到哪里去，甚至很可能適得其反。還是以這四位企業(yè)家為例，他們?nèi)魏我粋€(gè)人代言藥品都不會產(chǎn)生好的影響力，因?yàn)樗麄兊钠髽I(yè)和他們自身的經(jīng)歷都與藥品沒有關(guān)聯(lián)性。

讓明星特別是緋聞明星遠(yuǎn)離產(chǎn)品代言，讓更多務(wù)實(shí)的企業(yè)家走向公眾，既是理性的選擇，也是未來品牌代言的趨勢。筆者為企業(yè)家代言叫好！