整合“人”的價值創(chuàng)新能量
核心提示:價值創(chuàng)新是企業(yè)軟實力的最高形態(tài),與價值創(chuàng)新最為緊密的有兩大主體:一是顧客,一是員工,顧客是價值創(chuàng)新的提出者,員工是價值創(chuàng)新的執(zhí)行者。
價值創(chuàng)新是企業(yè)軟實力的最高形態(tài),與價值創(chuàng)新最為緊密的有兩大主體:一是顧客,一是員工,顧客是價值創(chuàng)新的提出者,員工是價值創(chuàng)新的執(zhí)行者。
企業(yè)軟實力的使命是持續(xù)整合資源,而如何整合資源,落到現(xiàn)實中就是采取什么樣的商業(yè)模式,而商業(yè)模式的生命力在于不斷創(chuàng)新,只有不斷創(chuàng)新,企業(yè)才能在持續(xù)的進化中獲得永續(xù)的生存與發(fā)展,這也構(gòu)成了企業(yè)軟實力的最高形態(tài)——價值創(chuàng)新。價值創(chuàng)新很簡單,整合“人”的力量,這里的“人”既包括對外的顧客,更包括對內(nèi)的員工。
挖掘“人”的能量
企業(yè)是一群生命體的集合,如果把其看做是個大寫的“人”,那么支撐其站立的有“兩足”,這“兩足”可分為外足和內(nèi)足,外足指顧客,內(nèi)足指員工。企業(yè)是靠顧客和員工支撐起來的,這兩個群體共同決定著軟實力的最高形態(tài)——價值創(chuàng)新的能量,并直接與企業(yè)的商業(yè)模式相關(guān)。因此,企業(yè)要培育出真正具有競爭力的軟實力就必須“把企業(yè)做小,把顧客與員工做大”。 一般來說,企業(yè)對外的經(jīng)營模式或服務(wù)模式面對的是顧客,其資源整合點是從顧客那里獲得價值創(chuàng)造的靈感和創(chuàng)意,并為顧客提供價值服務(wù)。與傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境相比,現(xiàn)在企業(yè)面臨的外部環(huán)境發(fā)生了顛覆性變化,客戶的要求越來越高,而只有準(zhǔn)確及時把握客戶的價值訴求,推動客戶的發(fā)展,才能實現(xiàn)企業(yè)的繁榮。然而很多公司雖聲稱客戶至上,但卻并不了解客戶的真正需求,特別是對自己提供的產(chǎn)品和服務(wù)能為客戶創(chuàng)造何種價值更是心中無數(shù)。這樣的盲目經(jīng)營,自然也很難引起客戶的共鳴與認(rèn)同,更無法建立良好的客戶關(guān)系。 與顧客相對應(yīng),企業(yè)對內(nèi)的管理模式面對的是員工,其資源整合點是如何激發(fā)員工的創(chuàng)造潛能,按照顧客的價值需求,遵循效能、效率、效用規(guī)則實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新。但在傳統(tǒng)的管理層級中,由于員工往往處于最底層,這種最底層的管理地位非常不利于調(diào)動員工的自主性、創(chuàng)造性和積極性。在我國絕大部分企業(yè),尤其是大型國有企業(yè)中更普遍存在如下問題:分工過細(xì),管理幅度較窄,使得管理部門林立,人浮于事;分工過細(xì)又使信息渠道延長和節(jié)點增加,使企業(yè)內(nèi)部信息傳遞失真,決策失誤,造成決策執(zhí)行和反饋困難;組織結(jié)構(gòu)僵化,官僚主義盛行;組織僵化導(dǎo)致企業(yè)對社會、政治、宏觀經(jīng)濟、技術(shù)等環(huán)境的變化和發(fā)展趨勢以及競爭態(tài)勢反應(yīng)呆滯;企業(yè)組織形成超穩(wěn)態(tài)結(jié)構(gòu),缺乏革新精神。
將“人”轉(zhuǎn)化為軟實力
那么如何將這種人的潛能轉(zhuǎn)化為價值創(chuàng)新的能量,并推動企業(yè)軟實力的提升呢?首先,針對顧客,企業(yè)必須用“心”用“意”,這個“心”就是為顧客考慮的誠心,而“意”就是滿足顧客需求的創(chuàng)意。研究發(fā)現(xiàn),大部分新產(chǎn)品來源于顧客提出的創(chuàng)意,而不是來源于企業(yè)內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴會議或者成熟的研發(fā)活動,因此有必要將顧客從一個純粹的消費者轉(zhuǎn)化為一個合作生產(chǎn)者。其次,針對員工,企業(yè)必須讓所有的員工充分了解企業(yè)的發(fā)展愿景,使員工把自己的期望與企業(yè)的愿景有機統(tǒng)一。同時,“員工快樂指數(shù)”也是企業(yè)軟實力的重要測評指標(biāo),與企業(yè)的發(fā)展成正比。企業(yè)必須要尊重人、理解人、關(guān)心人,建立以人為本的“友情管理、民主管理、和諧管理”的氛圍,以人格的力量凝聚人心。作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,更要有高尚的人格,在自己周圍形成“強磁場”,產(chǎn)生巨大的凝聚力、向心力,從而在員工中建立威信,有效調(diào)動職工的積極性和創(chuàng)造性。 除卻分別針對于顧客和員工的單一價值挖掘外,企業(yè)在提升軟實力的過程中還必須認(rèn)識到,價值創(chuàng)新是兩條鏈子合并運行的,一條是“顧客-員工-顧客”的價值鏈,另一條“顧客-員工-資源”的創(chuàng)新鏈。兩條鏈子的融合,也就是顧客所在正“金字塔”與員工所在倒“金字塔”的無縫對接,將顧客的價值需求轉(zhuǎn)化為員工的價值創(chuàng)新,再以員工的價值創(chuàng)新填補顧客的價值需求,如此循環(huán)反復(fù),推動企業(yè)在持續(xù)的價值創(chuàng)新中不斷進化。正立“金字塔”與倒立“金字塔”的無縫銜接,也使企業(yè)的經(jīng)營無論由外而內(nèi)還是由內(nèi)而外都形成一個軟實力整體,內(nèi)外資源整合都服從企業(yè)軟實力要求。
責(zé)任編輯:露兒
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